消費(fèi)者行為學(xué)第十二章自我概念與生活方式-wenkub
2023-02-12 01:27:49 本頁(yè)面
【正文】 具體來(lái)說(shuō)，有下列自我概念種類： 三、延伸的自我概念 消費(fèi)者自我概念和他們的所有物之間有密切的聯(lián)系，具體地說(shuō)就是消費(fèi)者的所有物能夠加強(qiáng)或延伸消費(fèi)者的自我概念。 自我概念概述 二、自我概念的構(gòu)成 歷史上，人們?cè)徽J(rèn)為擁有單一自我概念。一個(gè)人的文化素質(zhì)越高，其自我意識(shí)就可能越強(qiáng)。 節(jié)能環(huán)保的生活方式 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 二、自我概念的構(gòu)成 三、延伸的自我概念 四、自我概念的測(cè)量 自我概念 是指?jìng)€(gè)人對(duì)其自身作為客觀對(duì)象所具有的所有思想和感情的總和，是個(gè)人的自我感知或情感指向。 節(jié)能環(huán)保的生活方式 隨著節(jié)能環(huán)保理念在中國(guó)“８０后”中 逐漸 深入人心，他們的消費(fèi)和生活觀念也發(fā)生了一些變化，張麗美說(shuō)：“我改變了以前認(rèn)為名牌和品牌才是時(shí)尚的想法，閑暇時(shí)間看看書、做手工、做運(yùn)動(dòng)、參加公益活動(dòng)，我覺(jué)得這種健康環(huán)保的生活方式才是真正的時(shí)尚。家里不裝空調(diào)、洗手洗臉?biāo)蓟厥沼脕?lái)沖廁所 …… 周圍的人一開始不太理解，但她卻一直堅(jiān)持，“節(jié)能環(huán)保就是應(yīng)該從每個(gè)人、每件小事做起?！保玻硽q的海南大學(xué)生胡玉說(shuō)。在中國(guó)，越來(lái)越多和胡玉一樣的“８０后”，開始把節(jié)能環(huán)保當(dāng)作一種時(shí)尚的生活方式。” 作為一個(gè)愛(ài)美的女孩，謝婷甚至盡量不買護(hù)膚品和化妝品，“主要擔(dān)心瓶瓶罐罐不易回收利用，再說(shuō)，正常的作息和健康的生活不就是最好的皮膚保養(yǎng)方式嗎？” 謝婷每天都要花點(diǎn)時(shí)間泡在豆瓣網(wǎng)的環(huán)保小組里。” 生活方式是一個(gè)人自我概念的外在表現(xiàn)。也就是說(shuō)，自我概念是由對(duì)自己的態(tài)度所構(gòu)成的 。 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 自我概念有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn) ： ?是習(xí)得的而不是天生的 ?具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性和持久性 ?具有一定的目的性 ?具有獨(dú)特性 一般認(rèn)為，消費(fèi)者的自我概念是自身體驗(yàn)和外部環(huán)境相互作用的結(jié)果。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)以滿足單一的自我概念。例如：貴重物品是可以左右人的情緒的，而且被看做是消費(fèi)者自我概念的延伸。消費(fèi)者或者被訪者可以在 7級(jí)量表上表達(dá)看法，反映兩個(gè)極端的形容詞的某一極在多大程度上刻畫了被評(píng)價(jià)的對(duì)象。） 3．作出語(yǔ)意差異的計(jì)分表。 自我概念概述 測(cè)量自我概念、產(chǎn)品形象的量表 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 自我概念在消費(fèi)者行為學(xué)中的研究應(yīng)用，可追溯到 20世紀(jì) 50年代的消費(fèi)者個(gè)性研究，研究者認(rèn)為消費(fèi)者不是功能導(dǎo)向的，消費(fèi)者行為很大程度上受商品中蘊(yùn)含的象征意義的影響，從而分析消費(fèi)者自我概念對(duì)消費(fèi)者行為的潛在影響，并出現(xiàn)了許多用來(lái)描述、解釋和預(yù)測(cè)消費(fèi)者自我概念在消費(fèi)者行為中具體作用的自我概念模型。 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 一、自我概念與產(chǎn)品定位 ? 營(yíng)銷人員應(yīng)該努力讓產(chǎn)品的形象與消費(fèi)者的自我概念一致。 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 ?媒體宣傳對(duì)消費(fèi)者的自我概念和自我意識(shí)產(chǎn)生著潛移默化的影響。這個(gè)問(wèn)題很復(fù)雜，不是一個(gè)廣告或者某個(gè)特定的公司對(duì)社會(huì)人員的自我概念產(chǎn)生了以上影響，而是眾多營(yíng)銷人員和眾多企業(yè)共同推波助瀾造成的結(jié)果。 ?其次， 營(yíng)銷者比企業(yè)中其他人員如工程技術(shù)人員、生產(chǎn)人員、人力資源管理人員、財(cái)務(wù)人員等面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力更直接、更大。市場(chǎng)營(yíng)銷行為中不道德行為也更容易被外部人士 (如顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、政府和公眾 )看到 。 22 典型的不道德營(yíng)銷行為 (2)產(chǎn)品方面 假冒偽劣商品；不安全的產(chǎn)品；對(duì)環(huán)境有害的產(chǎn)品和包裝；強(qiáng)制性產(chǎn)品淘汰等。 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 東方學(xué)院 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 天津“狗不理”包子算不算？ 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 傭金（回扣）算不算？ 自我概念的營(yíng)銷運(yùn)用 二、自我概念與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理 生活方式概述 一、生活方式的含義 生活方式 就是我們?nèi)绾紊睢? ?生活方式與個(gè)性既有聯(lián)系也有區(qū)別。 研究人員設(shè)計(jì)一份 AIO問(wèn)卷表，要求被測(cè)試者回答問(wèn)卷中的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)， AIO問(wèn)卷中的問(wèn)題可分為具體性問(wèn)題和一般性問(wèn)題兩種類型。 ? 一般性問(wèn)題提供的信息為營(yíng)銷者勾勒出目標(biāo)市場(chǎng)上消費(fèi)者的一般生活特征，從而有助于企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和據(jù)此擬定有關(guān)營(yíng)銷策略。通常包括：態(tài)度、價(jià)值觀、活動(dòng)和興趣、人口統(tǒng)計(jì)變量、媒體使用特征和使用頻率等。 生活方式概述 ? “個(gè)人資源”包括心理方面的、體力方面的、人口統(tǒng)計(jì)方面的物質(zhì)觀和個(gè)人能力。 生活方式概述 VALS生活方式分類系統(tǒng) VALS生活方式分類系統(tǒng) 生活方式概述 其中，擁有 較多資源 的 4個(gè)群體的主要特征是： ? （ 1） 實(shí)現(xiàn)者 (actualizers) ： ? 這些消費(fèi)
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