消費(fèi)者行為學(xué)第十二章自我概念與生活方式-wenkub
2023-02-12 01:27:49 本頁面
【正文】 具體來說，有下列自我概念種類： 三、延伸的自我概念 消費(fèi)者自我概念和他們的所有物之間有密切的聯(lián)系，具體地說就是消費(fèi)者的所有物能夠加強(qiáng)或延伸消費(fèi)者的自我概念。 自我概念概述 二、自我概念的構(gòu)成 歷史上，人們曾被認(rèn)為擁有單一自我概念。一個人的文化素質(zhì)越高，其自我意識就可能越強(qiáng)。 節(jié)能環(huán)保的生活方式 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 二、自我概念的構(gòu)成 三、延伸的自我概念 四、自我概念的測量 自我概念 是指個人對其自身作為客觀對象所具有的所有思想和感情的總和，是個人的自我感知或情感指向。 節(jié)能環(huán)保的生活方式 隨著節(jié)能環(huán)保理念在中國“８０后”中 逐漸 深入人心，他們的消費(fèi)和生活觀念也發(fā)生了一些變化，張麗美說：“我改變了以前認(rèn)為名牌和品牌才是時尚的想法，閑暇時間看看書、做手工、做運(yùn)動、參加公益活動，我覺得這種健康環(huán)保的生活方式才是真正的時尚。家里不裝空調(diào)、洗手洗臉?biāo)蓟厥沼脕頉_廁所 …… 周圍的人一開始不太理解，但她卻一直堅(jiān)持，“節(jié)能環(huán)保就是應(yīng)該從每個人、每件小事做起。”２３歲的海南大學(xué)生胡玉說。在中國，越來越多和胡玉一樣的“８０后”，開始把節(jié)能環(huán)保當(dāng)作一種時尚的生活方式?！? 作為一個愛美的女孩，謝婷甚至盡量不買護(hù)膚品和化妝品，“主要擔(dān)心瓶瓶罐罐不易回收利用，再說，正常的作息和健康的生活不就是最好的皮膚保養(yǎng)方式嗎？” 謝婷每天都要花點(diǎn)時間泡在豆瓣網(wǎng)的環(huán)保小組里?！? 生活方式是一個人自我概念的外在表現(xiàn)。也就是說，自我概念是由對自己的態(tài)度所構(gòu)成的 。 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 自我概念概述 一、自我概念的定義和特征 自我概念有以下幾個方面的特點(diǎn) ： ?是習(xí)得的而不是天生的 ?具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性和持久性 ?具有一定的目的性 ?具有獨(dú)特性 一般認(rèn)為，消費(fèi)者的自我概念是自身體驗(yàn)和外部環(huán)境相互作用的結(jié)果。消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)以滿足單一的自我概念。例如：貴重物品是可以左右人的情緒的，而且被看做是消費(fèi)者自我概念的延伸。消費(fèi)者或者被訪者可以在 7級量表上表達(dá)看法，反映兩個極端的形容詞的某一極在多大程度上刻畫了被評價的對象。） 3．作出語意差異的計(jì)分表。 自我概念概述 測量自我概念、產(chǎn)品形象的量表 自我概念的營銷運(yùn)用 自我概念在消費(fèi)者行為學(xué)中的研究應(yīng)用，可追溯到 20世紀(jì) 50年代的消費(fèi)者個性研究，研究者認(rèn)為消費(fèi)者不是功能導(dǎo)向的，消費(fèi)者行為很大程度上受商品中蘊(yùn)含的象征意義的影響，從而分析消費(fèi)者自我概念對消費(fèi)者行為的潛在影響，并出現(xiàn)了許多用來描述、解釋和預(yù)測消費(fèi)者自我概念在消費(fèi)者行為中具體作用的自我概念模型。 自我概念的營銷運(yùn)用 一、自我概念與產(chǎn)品定位 ? 營銷人員應(yīng)該努力讓產(chǎn)品的形象與消費(fèi)者的自我概念一致。 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 ?媒體宣傳對消費(fèi)者的自我概念和自我意識產(chǎn)生著潛移默化的影響。這個問題很復(fù)雜，不是一個廣告或者某個特定的公司對社會人員的自我概念產(chǎn)生了以上影響，而是眾多營銷人員和眾多企業(yè)共同推波助瀾造成的結(jié)果。 ?其次， 營銷者比企業(yè)中其他人員如工程技術(shù)人員、生產(chǎn)人員、人力資源管理人員、財(cái)務(wù)人員等面臨市場競爭的壓力更直接、更大。市場營銷行為中不道德行為也更容易被外部人士 (如顧客、競爭者、供應(yīng)商、政府和公眾 )看到 。 22 典型的不道德營銷行為 (2)產(chǎn)品方面 假冒偽劣商品；不安全的產(chǎn)品；對環(huán)境有害的產(chǎn)品和包裝；強(qiáng)制性產(chǎn)品淘汰等。 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 東方學(xué)院 最變態(tài)的店名 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 最變態(tài)的店名 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 天津“狗不理”包子算不算？ 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 傭金（回扣）算不算？ 自我概念的營銷運(yùn)用 二、自我概念與市場營銷倫理 生活方式概述 一、生活方式的含義 生活方式 就是我們?nèi)绾紊睢? ?生活方式與個性既有聯(lián)系也有區(qū)別。 研究人員設(shè)計(jì)一份 AIO問卷表，要求被測試者回答問卷中的問題。一般來說， AIO問卷中的問題可分為具體性問題和一般性問題兩種類型。 ? 一般性問題提供的信息為營銷者勾勒出目標(biāo)市場上消費(fèi)者的一般生活特征，從而有助于企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和據(jù)此擬定有關(guān)營銷策略。通常包括：態(tài)度、價值觀、活動和興趣、人口統(tǒng)計(jì)變量、媒體使用特征和使用頻率等。 生活方式概述 ? “個人資源”包括心理方面的、體力方面的、人口統(tǒng)計(jì)方面的物質(zhì)觀和個人能力。 生活方式概述 VALS生活方式分類系統(tǒng) VALS生活方式分類系統(tǒng) 生活方式概述 其中，擁有 較多資源 的 4個群體的主要特征是： ? （ 1） 實(shí)現(xiàn)者 (actualizers) ： ? 這些消費(fèi)
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