海爾邁克透明冰柜廣告方案-wenkub
2023-02-12 01:25:07 本頁(yè)面
【正文】 (中國(guó)平均 ) AI = 3 AI = 10 即使支出的 GRP相同，所達(dá)到的廣告意識(shí)水平卻截然不同 電視廣告投播支出 能夠回憶起曾經(jīng)看到過(guò)該品牌電視廣告的消費(fèi)者百分比 AI ＝ 廣告意識(shí) 指數(shù) （ Awareness Index) 知道廣告效率又怎么樣 ? 品牌 A 34% 品牌 B 33% 品牌 C 33% SOS* 品牌 A 62% 品牌 B 25% 品牌 C 13% 有效 SOS 廣告效率 (AI) 品牌 A = 5 品牌 B = 2 品牌 C = 1 減少?gòu)V告投放次數(shù) 延長(zhǎng)間隔時(shí)間 使用其他媒體 *SOS=Share of Spend = 我品牌廣告支出占所有同類 產(chǎn)品廣告支出總和的百分比 信息傳遞 在明略行測(cè)試過(guò)的所有廣告中 , 三分之一的廣告未能 按照品牌戰(zhàn)略要求傳遞信息 通常這是因?yàn)槠放? 信息未能和廣告中 引人入勝的部分有效結(jié)合 消費(fèi)者反應(yīng) 激勵(lì) ? 新穎而切合實(shí)際需要的信息很有可能使消費(fèi)者馬上作出反應(yīng) , 產(chǎn)生消費(fèi)欲望 ? 在其他條件不變的前提下 , 這會(huì)在銷售業(yè)績(jī)的提升中反映出來(lái) ? 然而 , 廣告同時(shí)也能擴(kuò)大知名度 , 并在人們腦海中建立起品牌和某些事物的聯(lián)系。 21:26:1721:26:1721:262/10/2023 9:26:17 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時(shí) 26分 17秒 21:
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