海爾邁克透明冰柜廣告方案(已修改)
2025-02-01 01:25 本頁面
【正文】 廣告研究 明略行 為什么 ? 怎么測 ? 為什么要對我的廣告進行測試 ? 我們應該問些什么問題 ? 我們應該先問問自己 ‘ 這個廣告要實現(xiàn) 哪些廣告目的 , 達到 什么樣的營銷目標 ?’ 不同廣告所起的作用是不同的 推出 新的品牌 重申 品牌現(xiàn)有的 市場定位 重新爭取 流失的消費者 擴大 品牌知名度 大多數(shù)的廣告都要求 ... ‘能從一串廣告中 脫穎而出’ ‘準確地向消費者 傳達品牌信息’ ‘引起消費者 的興趣’ 品牌影響 信息傳遞 消費者反應 品牌影響 廣告是這樣發(fā)揮作用的 : 它駐留在人們關于該品牌的 長期記憶中。 每當人們看到 , 聽到或想到這個品牌時就會 自然地回憶起它的廣告來。 25 年的專業(yè)經驗告訴我們 有影響力的廣告是怎樣的呢 ? 品牌聯(lián)系 人們是否知道這是什么品牌的廣告 ? 可欣賞性 人們是否喜歡看這個廣告 ? 通俗易懂 人們能否看懂廣告的內容 ? (故事情節(jié)和 /或品牌信息 ) 引人入勝 人們是否會被它深深吸引 ? 追蹤調查的數(shù)據顯示，有的廣告營造品牌影響 （乃至銷售業(yè)績）的效率比其他廣告高出 10 倍 Link? 測試（憑借 Millward Brown 明略行的 Awareness Index 廣告意識指數(shù)模型）能夠 精確預測廣告在現(xiàn)實生活中營造品牌影響的效率 廣告效率不同則產生的效益也不同 AI = 7 (中國平均 ) AI = 3 AI = 10 即
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