海爾innov彩電上市方案-wenkub
2023-03-09 01:32:15 本頁面
【正文】 寧 提案者：白羊廣告（上海） 時 間： 2023年 3月 18日 INNOV+上市傳播方案 PART1： Innov傳播策略 目標(biāo)決定做法 Innov+ 全球 同步上市 計劃 全球 銷量 100萬臺 目標(biāo)決定做法 兩個市場目標(biāo)： 要成為世界第一 ,首先必須成為中國第一 在全球市場 與外資品牌達(dá)到同一競爭陣營 在中國市場 全面擊敗外資品牌 中國現(xiàn)狀：行業(yè)大洗牌 彩電行業(yè)經(jīng)歷了三次大洗牌的過程 ? 第一次，平板電視洗牌， CRT全線潰敗，平板電視興起 ? 第二次，海信、廈華先發(fā)，國內(nèi)洗牌 ? 第三次，高清電視洗牌，康佳最早說的高清電視，但只是“狼來了”，當(dāng)時高清數(shù)字信號標(biāo)準(zhǔn)尚未建立 現(xiàn)在高清數(shù)字信號標(biāo)準(zhǔn)確定 高清電視面臨真正的行業(yè)洗牌 洗牌的關(guān)鍵 信號的結(jié)合 顯示的革命 屏幕 芯片 軟件 多樣市場機(jī)會 技術(shù)面結(jié)合 （流媒體技術(shù)） 體制面結(jié)合 （與內(nèi)容商的戰(zhàn)略聯(lián)盟） 產(chǎn)品和企業(yè)機(jī)會 機(jī)會：放大自身的優(yōu)勢 這還是一個未知領(lǐng)域 合作機(jī)會 屏幕機(jī)會 芯片機(jī)會 軟件機(jī)會 雖然海爾是最早和內(nèi)容運(yùn)營商合作的品牌，但其他品牌也將迅速跟進(jìn) 全球采購，所有品牌共享的資源，也不足以構(gòu)成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢 與上兩者消費(fèi)者高認(rèn)知度不同的是，這里是最容易創(chuàng)造信息不對唱的地方，這也容易成為最主要的優(yōu)勢 √ ？ 找到市場機(jī)會 企業(yè) 睿馳 使用者 ？ 睿馳 2代 全格式 文件 高清 解像 企業(yè) FULLHD 使用者 ？ 行業(yè)必須配置 全尺寸 屏幕 ? 2023年 3月 13日，美國“卡西尼”號探測器發(fā)現(xiàn)，土星的最大衛(wèi)星土衛(wèi)六“泰坦”表面發(fā)現(xiàn)了大大小小的“海洋”。 海爾，革命引領(lǐng)者 海爾，革命引領(lǐng)者 海爾，革命引領(lǐng)者 Beyond leading 闡述：超越領(lǐng)先。 現(xiàn)在起，進(jìn)入 INNOV時代。屏幕里，是無數(shù)的小行星形成絢麗的環(huán)，圍繞土星運(yùn)行的景象。 成功發(fā)聲，但聲音面臨被消耗的危險 “海爾與上海文廣全球 首推 INNOV高清新生活”為主，首推概念得到強(qiáng)化， 但與高清電視信息相比，首發(fā)信息面臨被消耗的危險 362篇相關(guān)報道 4,350,000篇相關(guān)報道 以“海爾 INNOV”關(guān)鍵詞搜索 以“高清電視”關(guān)鍵詞搜索 聲音不鞏固就會被消耗 在搶先占位后還需鞏固陣地 陣地不鞏固將面臨失去的危險，讓大家出來預(yù)祝海爾 INNOV上市的成功 這其中包括：奧運(yùn)冠軍、賣場老總、專家、終端導(dǎo)購、消費(fèi)者 …… 活動描述 — 預(yù)祝成功 ?傳播目標(biāo)：維持市場關(guān)注度，預(yù)熱上市 ?傳播形式：軟文傳播為主 ?傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等 ?傳播范圍： INNOV的主銷區(qū)域 ?傳播時間： 見識一下海爾伙伴的力量 傳播內(nèi)容： ? “ INNOV
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