926企劃方案-海爾冰柜新品上市活動媒介策略(ppt23)-活動策劃-wenkub
2022-08-28 10:59:00 本頁面
【正文】 2020/9/18 9 ? 雜志（主干媒體） – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達到消費者 – 除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 此外，利用創(chuàng)意性方式，采取多種廣告形式 ,使此次廣告訊息傳達的更鮮明 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 , 時尚家居和航機類為主的主題媒體 – 介于家庭冰吧的產(chǎn)品特性，即產(chǎn)品存在的形式和理由在媒體上可選擇某些高檔房地產(chǎn)類雜志作為定向傳播的目標(biāo)媒體之一 根據(jù)活動時間的安排 , 報紙和雜志在 6月開始集中投放 ,并在新品上市的初期制造傳訊高峰 ,并將媒體以月為周期脈動式投放 ,在 6月 10月內(nèi)持續(xù)廣告聲音 . 2020/9/18 10 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將海爾家庭冰柜新品的訊息灌輸給廣大目標(biāo)和潛在用戶 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點，炒做時尚生活新觀念，讓人們在“時尚家庭冰吧”生活概念的感知中，加深產(chǎn)品的認(rèn)同 – 電視媒體從新品上市一開始就進行炒做 , 根據(jù)媒體的預(yù)算跟進和配合整各新品上市營銷活動 選擇節(jié)目原則為： 根據(jù)目標(biāo)城市的目標(biāo)群體的收視習(xí)慣建議選擇以地方有線電視臺為主，選擇硬性廣告和專題性欄目兩種形式，以期用較少的預(yù)算達到最佳的效果 電視（支持媒體） 2020/9/18 11 – OnLine作為有效的新興媒體來支持此次新品上市活動的整合營銷策略 , 成為強勢的媒體補充 , 這充分考慮到我們的目標(biāo)消費者對在線媒體的關(guān)注遠遠超過了傳統(tǒng)媒體 – 選擇在線廣告應(yīng)考慮其地
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