926企劃方案-海爾冰柜新品上市活動媒介策略(ppt23)-活動策劃-全文預覽
【正文】 5000005000000上市期 促銷期 維持期媒介金額重量 2020/9/18 14 頻次媒介價格媒體重量331,476,Total :331,476,%NP5163,北京/ 上海/ 廣州9497,南京/ 杭州/ 青島6160,Total :20821,%TV北京/ 上海/ 廣州2,185,南京/ 杭州/ 青島299,Total :2,484,%On line新浪網(wǎng)站666,二十一世紀網(wǎng)站108,Total :774,%5,556,% 總價全國媒體MG全國媒體媒介總重量 2020/9/18 15 廣告媒體計劃 略 (詳見媒體計劃表 ) 2020/9/18 16 SP/PR策略／方案 2020/9/18 17 SP/PR策略／方案 ?SP/PR策略： 為推廣的概念造勢 ， 推動銷售的開展 。在新品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來配合整體市場營銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場認知度，刺激消費者的購買欲望 , 拉動市場尋求 , 占領家庭冰柜的消費市場 2020/9/18 4 媒介目標 海爾冰柜新品上市 定向目標 消費者 利用適當?shù)拿襟w及媒 體組合 傳達產(chǎn)品信息，樹立時尚家庭冰吧文化新概念 媒體集中投放和增加有效媒體的產(chǎn)品 暴露頻次 明確產(chǎn)品的市場定位 低投入，高效益 爭取最佳回報 2020/9/18 5 目標市場 北京 / 上海 / 廣州 / 青島 / 南京 / 杭州 廣告時間 2020年 6月
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