926企劃方案-海爾冰柜新品上市活動媒介策略(ppt23)-活動策劃-免費閱讀
【正文】 交照片即送透明啤酒杯 1個 。在新品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來配合整體市場營銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場認知度，刺激消費者的購買欲望 , 拉動市場尋求 , 占領家庭冰柜的消費市場 2020/9/18 4 媒介目標 海爾冰柜新品上市 定向目標 消費者 利用適當?shù)拿襟w及媒 體組合 傳達產(chǎn)品信息，樹立時尚家庭冰吧文化新概念 媒體集中投放和增加有效媒體的產(chǎn)品 暴露頻次 明確產(chǎn)品的市場定位 低投入，高效益 爭取最佳回報 2020/9/18 5 目標市場 北京 / 上海 / 廣州 / 青島 / 南京 / 杭州 廣告時間 2020年 6月 2020年 10月 2020/9/18 6 ? 目標人群的消費傾向 客廳 18m2以上，高收入，有車族，追求西式生活，注重生活品質(zhì)的城市群體 ? 目標人群的構成 25歲以上單身或居家男性為主 已擁有一臺冰箱而追求家庭吧式文化的家庭個體 ? 目標人群的地域特點 家庭冰柜地域消費趨勢以 大城市為主，南方好于 北方，沿海好于內(nèi)地 目標受眾 2020/9/18 7 媒體組合建議 雜志/ 電視主干媒介Online 報紙 廣播支持媒介廣告訊息2020/9/18 8 目標 消費者的媒介習慣 根據(jù)目標受眾生活和工作的節(jié)奏，這類人群除了對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙的接觸外，比其他人更多的接觸 Online媒體，對電視媒體的收視習慣也相對集中在某些習慣性的定向電視欄目 海爾透明冰柜的產(chǎn)
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