sonyz28手機(jī)系列新品上市廣告媒介策略-全文預(yù)覽
【正文】 Y的國際品牌形象 ， 以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品 ， 競爭競品的市場銷售份額 迅速傳達(dá) SONY Z28手機(jī)新品 “ 更具主流時(shí)尚 ” 的產(chǎn)品信息 ， 提升消費(fèi)者對新品的認(rèn)知和認(rèn)同 改變使用其他品牌手機(jī)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)傾向 ， 激發(fā)目標(biāo)市場消費(fèi)潛力 吸引其他型號(hào) SONY手機(jī)的持有者考慮更換使用新款 Z28手機(jī) 3/23/2023 4 SONY品牌形象信息 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及 媒體組合 增加 SONY品牌的暴露頻次 低投入、高效益 目標(biāo)消費(fèi)者 傳達(dá) SONY Z28 新品手機(jī)的產(chǎn)品信息 品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品，提升新品的認(rèn)知度和市場占有率 爭取最佳回報(bào) 迅速、有效的傳遞給 媒 介 目 標(biāo) 3/23/2023 5 目 標(biāo) 市 場 北京 / 上海 / 廣州等大中城市， 覆蓋全國 3/23/2023 6 投 放 時(shí) 間 2023 年 9 月 2023 年 2 月 配合新品上市，媒體投放分兩個(gè)階段： SONY Z28 銀款： 2023年 9月 SONY Z28 金款： 2023年 12月 3/23/2023 7 目 標(biāo) 受 眾 25 40歲，追求高度自我和生活時(shí)尚的高品味人群， 具有較前衛(wèi)意識(shí)和較高的審美觀點(diǎn) ? 消費(fèi)者行為特性 消費(fèi)方式追求高度自我和生活時(shí)尚 消費(fèi)觀念在產(chǎn)品的品質(zhì)，格調(diào)和價(jià)格方面 更注重前兩者 ? 消費(fèi)者生活態(tài)度 生活內(nèi)容豐富，較快接受新生事物和文化觀念 注重生活品質(zhì)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注自我 3/23/2023 8 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 ? Sony手機(jī)的目標(biāo)受眾應(yīng)對傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙 都有較好的閱讀習(xí)慣 。 2023. 6 DDB 3/23/2023 2 品 牌 背 景 國際知名品牌 SONY的新品 Z28型銀款和金款手機(jī)將分別于 2023年 9月和 12月上市 。 中間可更換產(chǎn)品廣告畫面 2023年 9月 2023年 2月 媒 介 策 略 —— 媒體的選擇 3/23/2023 18 媒 介 策 略 —— 媒體的選擇 – OnLine作為有效的新興媒體來支持此次新品上市活動(dòng)的整合營銷策略 , 成為強(qiáng)勢的媒體
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