sonyz28手機系列新品上市廣告媒介策略-wenkub
2023-03-28 22:15:11 本頁面
【正文】 3/2023 11 媒 介 總 體 策 略 感知 接受 記憶 態(tài)度 行為 受眾對廣告的接受 3/23/2023 12 目標(biāo)消費群媒介習(xí)慣 ? 啟示： 電視 /戶外媒體適用于 SONY Z28 的產(chǎn)品形象廣告 雜志 /報紙更有利于產(chǎn)品信息的詳細(xì)闡明 Online廣告新興媒體，已經(jīng)被大多目標(biāo)消費者接受 傳統(tǒng)媒體有相對較大的滲透率 以媒體特性與種類，甄別 不同求訴對象。3/23/2023 1 Sony Z28 手機系列新品上市 廣告媒介策略 恒美 (DDB BJ)北京 169。 根據(jù)預(yù)算， 媒體組合以雜志 /報紙 /Online為主 媒 介 總 體 策 略 3/23/2023 13 媒 介 總 體 策 略 NP MG主干媒介Online O u td o o r支持媒介廣告訊息媒體組合建議 3/23/2023 14 雜志 – 將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達到目標(biāo)消費者，除發(fā)行量和讀者群為考慮因素外，應(yīng)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點， 對于傳達產(chǎn)品信息，更具媒介優(yōu)勢 – 根據(jù)消費者類型可選擇： 綜合 / IT/ 商業(yè) / 運動休閑 / 航機等類型雜志 媒 介 策 略 —— 媒體的選擇 3/23/2023 15 媒 介 策 略 —— 媒體的選擇 有效性媒體預(yù)測 (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財經(jīng)雜志 周末畫報單位：萬 3/23/2023 16 報紙 – 選擇以目標(biāo)受眾為主要閱讀群體的全國性媒體覆蓋所有目標(biāo)城市 例如新聞社科類 / 運動休閑類 / 商業(yè)類媒體 – 同時通過主要目標(biāo)城市的地方
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