sonyz28手機(jī)系列新品上市廣告媒介策略-wenkub
2023-03-28 22:15:11 本頁(yè)面
【正文】 3/2023 11 媒 介 總 體 策 略 感知 接受 記憶 態(tài)度 行為 受眾對(duì)廣告的接受 3/23/2023 12 目標(biāo)消費(fèi)群媒介習(xí)慣 ? 啟示： 電視 /戶外媒體適用于 SONY Z28 的產(chǎn)品形象廣告 雜志 /報(bào)紙更有利于產(chǎn)品信息的詳細(xì)闡明 Online廣告新興媒體，已經(jīng)被大多目標(biāo)消費(fèi)者接受 傳統(tǒng)媒體有相對(duì)較大的滲透率 以媒體特性與種類，甄別 不同求訴對(duì)象。3/23/2023 1 Sony Z28 手機(jī)系列新品上市 廣告媒介策略 恒美 (DDB BJ)北京 169。 根據(jù)預(yù)算， 媒體組合以雜志 /報(bào)紙 /Online為主 媒 介 總 體 策 略 3/23/2023 13 媒 介 總 體 策 略 NP MG主干媒介Online O u td o o r支持媒介廣告訊息媒體組合建議 3/23/2023 14 雜志 – 將產(chǎn)品形象通過(guò)畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，除發(fā)行量和讀者群為考慮因素外，應(yīng)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長(zhǎng)，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn)， 對(duì)于傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具媒介優(yōu)勢(shì) – 根據(jù)消費(fèi)者類型可選擇： 綜合 / IT/ 商業(yè) / 運(yùn)動(dòng)休閑 / 航機(jī)等類型雜志 媒 介 策 略 —— 媒體的選擇 3/23/2023 15 媒 介 策 略 —— 媒體的選擇 有效性媒體預(yù)測(cè) (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國(guó)民航 中國(guó)之翼 中國(guó)新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財(cái)經(jīng)雜志 周末畫報(bào)單位：萬(wàn) 3/23/2023 16 報(bào)紙 – 選擇以目標(biāo)受眾為主要閱讀群體的全國(guó)性媒體覆蓋所有目標(biāo)城市 例如新聞社科類 / 運(yùn)動(dòng)休閑類 / 商業(yè)類媒體 – 同時(shí)通過(guò)主要目標(biāo)城市的地方
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1