xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案-wenkub
2023-02-11 19:49:18 本頁面
【正文】 三鎮(zhèn)酒品吸引很多文人騷客，留下很多贊酒詩句 。并以天成 以 “天成糟坊 ”最負(fù)盛名 。 1952年在老天成等幾家糟坊基礎(chǔ)上建成武漢酒廠 。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 ? 老黃鶴樓酒曾經(jīng)是武漢白酒最杰出的代表。 30－ 100元：九年白云邊陳釀，枝江四星 10－ 30元：金枝江、五年白云邊陳釀 10元以下：沱牌、枝江宏緣酒 領(lǐng)先，具有市場與消費(fèi)者認(rèn)同的先天優(yōu)勢。 ，市場占有率很高，品牌基礎(chǔ)良好，各自有相對固定的消費(fèi)群體。 消費(fèi)者分析－－ 定位支持點(diǎn) ，事務(wù)性聚會(huì)的場合，此人群為中檔酒購買的主流力量。 消費(fèi)者分析－－ 品牌選擇 ，具有濃厚的本土情結(jié)，對湖北地產(chǎn)品牌的偏好度非常明顯。 二、黃鶴樓酒的品牌定位 優(yōu)勢： 1. 作為一個(gè)老牌子，黃鶴樓品牌具有的歷史淵源和消費(fèi)者的認(rèn)知情感是與消費(fèi)者溝通的資源。 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 機(jī)會(huì)： 1. 消費(fèi)者地產(chǎn)酒品牌的認(rèn)同和心理偏好是我們可以利用的資源。 2. 消費(fèi)者典型的本位主義特征呼喚具有湖北個(gè)性的白酒品牌的出現(xiàn)。 TVC創(chuàng)意腳本 上市推廣期－－廣告表現(xiàn) 黎明時(shí)分，天地間一片茫茫，冰封的河面上依稀可見一俠客的身影。 刀光劍影碰撞的瞬間，發(fā)散出刺眼的寒光。 頓時(shí)，冰河的表面出現(xiàn)了一道裂痕。 這時(shí)，紅日已從東方升起，紅光籠罩于天地之間。問天下誰是英雄！ 企業(yè)標(biāo)版 旁白：黃鶴樓酒 軟文架構(gòu)體系 政府重振楚漢酒的期望 媒體報(bào)道與評價(jià) 消費(fèi)者感受與情感 黃鶴樓酒業(yè)的努力 上市推廣期－－軟文炒作 有輝煌的楚文化，為什么沒有楚漢酒？ 從國窖 1573到新品黃鶴樓－調(diào)酒大師手記 創(chuàng)新好酒，引領(lǐng)楚漢酒品牌 好口味，好享受。 產(chǎn)品 “ 黃鶴樓 ” 酒的特寫。 突然，白光四
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