中國購物中心培訓課程——運營管理-wenkub
2023-02-10 08:16:21 本頁面
【正文】 、學、娛樂場、辦公樓、加油站等公共活動區(qū)商圈范圍小，顧客步行 5分鐘內(nèi)到達，目標顧客主要為單身者、年輕人。自選銷，出入口分設，在收銀臺統(tǒng)一結(jié)算營業(yè)時間 12小時以上 程度較高Hypermarket市、區(qū)商業(yè)中心、城郊結(jié)合部、交通要道及大型居住區(qū)輻射半徑 2公里以上，目標顧客以居民、流動顧客為主實際營業(yè)面積 6000平方米以上大眾化衣、食日用品齊全，一次性購齊，注重自有品牌開發(fā)自選銷售，出入口分設，在收銀臺統(tǒng)一結(jié)算設不低于營業(yè)面積 40%的停車場程度較高Warehouse Club城鄉(xiāng)結(jié)合部的交通要道輻射半徑 5公里以上，目標顧客以中小零售店、餐飲店、集團購買和流動顧客為主營業(yè)面積 600平方米以上以大眾化衣、食、用品為主，自有品牌占相當部分，商品在4000種左右，實行低價、批量銷售自選銷售，出入口分設，在收銀臺統(tǒng)一結(jié)算設相當于營業(yè)面積的停車場程度較高并對顧客實行會員制管理2 購物中心經(jīng)營管理業(yè)態(tài) 基本特點選址 商圈與目標顧客 規(guī)模 商品（經(jīng)營）結(jié)構(gòu) 商品售賣方式 服務功能 管理信息系統(tǒng)DepartmentStore市、區(qū)級商業(yè)中、歷史形成的商業(yè)集聚地目標顧客以追求時尚和品味的流動顧客為主營業(yè)面積 600020230平方米綜合性，門類齊全，以服飾、鞋類、箱包、化妝品、家庭用品、家用電器為主采取柜臺銷售和開架面售相結(jié)合方式注重服，設餐飲、娛樂等服務項目和設施程度較高Specialty Store市、區(qū)級商業(yè)中心以及百貨店、購物中心內(nèi)目標顧客以有目的選購某類商品的流動顧客為主根據(jù)商品特點而定以銷售某類商品為主，體現(xiàn)專業(yè)性、深度性、品種豐富，選擇余地大采取柜臺銷售或開架面售方式從業(yè)人員具有豐富的專業(yè)知識程度較高Exclusive shop市、區(qū)級商業(yè)中、專業(yè)街以及百貨、購物中心內(nèi)目標顧客以中高檔消費者和追求時尚的年輕人為主根據(jù)商品特點而定以銷售某一品牌系列商品為主，銷售量少、質(zhì)優(yōu)、高毛利采取柜臺銷售或開架面售方式，商店陳列、照明、包裝、廣告講究注重品牌聲譽，從業(yè)人員具備豐富的專業(yè)知識，提供專業(yè)性服務一般商店HomeCenter城鄉(xiāng)結(jié)合部、交通要道或消費者自有房產(chǎn)比較高的地區(qū)目標顧客以擁有自有房產(chǎn)的顧客為主營業(yè)面積 6000平方米以上商品以改善、建設家庭居住環(huán)境有關(guān)的裝飾、裝修等用品、日用雜、技術(shù)及服務為主采取開架自選方式提供一站式購足和一條龍服務，停車位 300個以上較高2 購物中心經(jīng)營管理業(yè)態(tài) 基本特點選址 商圈與目標顧客 規(guī)模 商品（經(jīng)營）結(jié)構(gòu) 商品售賣方式 服務功能 管理信息系統(tǒng)11 購物中心 Shopping Center/Shopping Mall社區(qū)購物中心CommunityShopingCenter市、區(qū)級商業(yè)中心商圈半徑為 510公里建筑面積5萬平方米以內(nèi)2040個租賃店，包括大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食服務及其他店各個租賃店獨立開展經(jīng)營活動停車位300500個各個租賃店使用各自的信息系統(tǒng)市區(qū)購物中心RegionalShoppingCenter市級商業(yè)中心商圈半徑為 1020公里建筑面積10萬平方米以內(nèi)40100個租賃店，包括百貨店、大型綜合超市、各種專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂服務設施等各個租賃店獨立開展經(jīng)營活動停車位500個以上各個租賃店使用各自的信息系統(tǒng)城郊購物中心SuperregionalShoppingCenter城鄉(xiāng)結(jié)合部的交通要道商圈半徑為 3050公里建筑面積10萬平方米以上200個租賃店以上，包括百貨店、大型綜合超市、各種專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店及娛樂服務設施等各個租賃店獨立開展經(jīng)營活動停車位1000個以上各個租賃店使用各自的信息系統(tǒng)FactoryOutlets Center一般遠離市區(qū)目標顧客多為重視品牌的有目的的購買單個建筑面積 100200平方米為品牌商品生產(chǎn)商直接設立，商品均為本企業(yè)的品牌采用自選式售貨方式多家讓哄有 500個以上停車位各個租賃店使用各自的信息系統(tǒng)2 購物中心經(jīng)營管理業(yè)態(tài) 基本特點目標顧客 商品（經(jīng)營）結(jié)構(gòu) 商品售賣方式 服務功能TelevisionShopping以電視觀眾為主商品具有某種特點，與市場上同類商品相比，同質(zhì)性不強以電視作為向消費者進行商品宣傳展示的渠道送貨到指定地點或自提Mail Order以地理上相隔較遠的消費者為主商品包裝具有規(guī)則性，適宜儲存和運輸以郵寄商品目錄為主向消費者進行商品宣傳展示的渠道，并取得定單送貨到指定地點
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