永旺購物中心網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案120627-wenkub
2023-02-10 05:41:48 本頁面
【正文】 需求高 ? 關(guān) 注時(shí)尚潮流 ? 熱衷于互動(dòng) ? 獨(dú)有生活方式 ? 需求效 應(yīng)顯著 ? 追求生活品質(zhì) ? 品牌忠誠度高 具備一定消費(fèi)能力 結(jié) 吅目 標(biāo)消費(fèi)者的獨(dú)有特性，選擇相適應(yīng)的傳播方式及語言，形成有效溝通 ? 價(jià)格敏感度較低 ? 易接受高端產(chǎn)品 傳播策略 至 臻生活，品味 純?nèi)? 優(yōu)良的生活方式 各種生活需要 娛樂設(shè)施 心情舒暢的社區(qū)空間 傳播策略 永旺官 方微博 推廣策略： 核心策略：以 ，通過立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散 訴求點(diǎn)： 主線：活勱 輔線：品牌服務(wù) 通過設(shè)計(jì)師活勱展開不目標(biāo)消費(fèi)群的互勱 官方微博建立 媒體： 蘇州新店開張的宣傳 提升品牌知名度和影響力 Wiki 微博日 常維護(hù) 紅人博 客投放 線上活動(dòng) BBS論壇投放 微信息 Blog投放 官方網(wǎng)站維護(hù) PR稿發(fā)布 宣傳手段 永旺官方網(wǎng)站 永旺網(wǎng)絡(luò)活勱 傳播策略 建立永旺購物中心官方網(wǎng)站 傳播策略 ? 建立永旺購物中心官方微博， ? 發(fā)布相關(guān)日常微博，積攢微博 人氣 ； ? 吸引大量粉絲，提高永旺購物中心在微網(wǎng)友印象中的 知名度 建立永旺購物中心官方 微博 傳播策略 主題提煉： ? 時(shí)尚、動(dòng)感、自信、靚麗 的女生往往最容易吸引目光的焦點(diǎn)。 ? 活動(dòng)詣在通過門 戶網(wǎng)站發(fā)稿、 bbs炒作、blog發(fā) 布等多渠道的傳播手段，發(fā)布“永旺微女郎網(wǎng)絡(luò)海選”信息。 ? 2023年 4月，公布海選結(jié)果，同時(shí)準(zhǔn)備開始籌拍微電 影 。通過丼辦熱門的線上活動(dòng)，評出 最懂得生活的 時(shí)尚達(dá)人 ? 活 動(dòng)將貫 穿整個(gè)下半年，通過官方微 博的形式，丼 辦四期 熱門活動(dòng) ，幵贈(zèng)送獎(jiǎng)品給并運(yùn)參不者 ！ 上半年活勱主題 ——永 旺感勱生活與家微博活勱 傳播策略 具體活勱安排 ： ? 暑假生活”暢游蘇州” 官方微博發(fā)布活動(dòng)信息，吸引網(wǎng)友參不 ? 黃金 周生活“嗨翻 7天樂 ” 官 方微博發(fā) 布信 息 ，幵設(shè)立獎(jiǎng)品吸 引 網(wǎng)友 ? 光棍 生活丌寂 寞 發(fā)布活動(dòng)信息，以 微信息的手段鎖定目標(biāo)群 ? 過 圣誕 事件傳播帶動(dòng)產(chǎn)品傳播，樹立國際化企業(yè)形象及品牌高度。 擁有眾多粉絲的星客特汽車官方微博微博互動(dòng)量過千，公眾影響效應(yīng)大 星客特汽車案例 01 傳播案例 ? 項(xiàng)目背景 資 生堂化妝品與賣店與屬品牌 ——悠萊誕生于 2023年 10月，是全球著名化妝品集團(tuán)資生堂與為中國女性而研發(fā)的全新品牌 。 ? 核心創(chuàng)意 打造 “慈娃娃”網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，承載品牌信息和內(nèi)涵，線上線下傳播活 動(dòng)。同時(shí)，將 speedo這一全球頂級游泳裝備品牌其品牌地位更好地宣傳出去 。 ? 核心創(chuàng)意 直觀 的 意見領(lǐng)袖 +消費(fèi)者線上互動(dòng) 活動(dòng)，達(dá)到提升品牌地位的目的。 2023年 3月，首家保斐利中國旗艦店丼行盛大的開業(yè)典禮。 保斐利 案例 04 傳播案例 ? 效果影響 自 2023年 3月 2日為預(yù)熱階段開始，以倒計(jì)時(shí)的方式發(fā)布 7條微博， 活動(dòng)正式直播時(shí)間：
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