無(wú)極整合營(yíng)銷(xiāo)-wenkub
2023-02-15 04:13:01 本頁(yè)面
【正文】 電子科技和科幻小說(shuō)的都市年輕一族，包括追求新潮流、有較強(qiáng)叛逆心理的年輕白領(lǐng)。 進(jìn)一步要說(shuō)的是，這還只是《無(wú)極》目標(biāo)收益的冰山一角。電影《無(wú)極》的整合營(yíng)銷(xiāo) 羅輝 電影《無(wú)極》 電影《無(wú)極》真稱(chēng)得上“叫座不叫好”，自上映以來(lái)，市場(chǎng)罵聲不絕。該片制片人陳紅早就高調(diào)宣布：《無(wú)極》的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效益將達(dá) 20億元左右，依據(jù)是《無(wú)極》的絕大部分收入將來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、圖書(shū)、音像、各類(lèi)舞臺(tái)演出、卡通片、甚至主題公園等后電影市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 為盡可能吸引眼球，《無(wú)極》采取了“大投資、大制作、大導(dǎo)演、大明星”的“四大”模式，制片方來(lái)自中、美、日、韓四國(guó)，投資高達(dá) 3500萬(wàn)美元，由大導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，主要演員是韓國(guó)的張東健，中國(guó)的劉燁、謝霆鋒，日本真田廣之，還有兩大美女張柏芝和陳紅。或許從決定拍攝那天開(kāi)始，制片方努力的方向只是爭(zhēng)取大家關(guān)注它，在意它，直至走進(jìn)電影院，以及去買(mǎi)它形形色色的相關(guān)產(chǎn)品。此外，在京滬等地還面向高端觀眾推出了 1888元的高價(jià)票，讓觀眾可以和影片主創(chuàng)人員陳凱歌、陳紅等對(duì)話(huà)，吸引那些有“貴族心理”的中年人和外國(guó)觀眾等高端消費(fèi)者。而對(duì)那些本來(lái)就不喜歡《無(wú)極》的“實(shí)在人”來(lái)說(shuō)，即使其價(jià)格低到二三十元的“白菜價(jià)”，也不會(huì)激發(fā)他們一睹為快的熱情。 《無(wú)極》得到了國(guó)內(nèi)各影院的全力支持。在中國(guó)，電影院相對(duì)于國(guó)外，控制得較嚴(yán)格，帶有一定的行政色彩。 四、傳播推廣 《無(wú)極》的傳播推廣絕對(duì)稱(chēng)得上“無(wú)所不極”，廣告、公關(guān)、聯(lián)合推廣、事件營(yíng)銷(xiāo)等等均用到了極致，其中，對(duì)事件營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用，尤其讓人稱(chēng)道。而在戛納電影節(jié)最顯眼的位置樹(shù)立巨幅海報(bào)、租用巨堡播放片花，使得其成為戛納最引人注目的影片之一?！稛o(wú)極》大概是中國(guó)有史以來(lái)成功地利用央視一套新聞聯(lián)播進(jìn)行傳播推廣的影片?！稛o(wú)極》與康佳等企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，也稱(chēng)得上是一個(gè)成功的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例?！稛o(wú)極》拍攝歷時(shí) 3年，從開(kāi)機(jī)開(kāi)始，制片方就要求劇組刻意制造神秘氣氛，同時(shí)又不失時(shí)機(jī)地“賣(mài)關(guān)子”，比如謝霆鋒和張柏芝如何親密，謝霆鋒如何過(guò)生日，張柏芝如何拍激情戲，張東健等有何趣聞?shì)W事 …… 成功地挑起媒體與觀眾的好奇心和窺探欲，將事件營(yíng)銷(xiāo)的作用發(fā)揮到了極致。據(jù)報(bào)道，在戛納，《無(wú)極》的交易金額超過(guò)了 3500萬(wàn)美金。 圖書(shū)開(kāi)發(fā)方面，制片方和擁有 40萬(wàn)會(huì)員的 99網(wǎng)上書(shū)城合作，除了陳紅寫(xiě)的《一望無(wú)極》于 12月 18日推出外，由上世紀(jì) 80年代作家郭敬明改編的同名小說(shuō)《無(wú)極》也與電影同步上市，而陳凱歌以導(dǎo)演身份點(diǎn)評(píng)電影的演員、情節(jié)的文章合集也已經(jīng)出版。《無(wú)極》還將涉足音樂(lè)劇、旅游等多個(gè)行業(yè)，深度開(kāi)發(fā)這部商業(yè)片的潛在價(jià)值。 六、對(duì)中國(guó)影視營(yíng)銷(xiāo)的啟示 《無(wú)極》采取的是好萊塢式的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，給中國(guó)影視營(yíng)銷(xiāo)至少可以帶來(lái)以下幾點(diǎn)啟示： 。 《無(wú)極》可供國(guó)內(nèi)影視界借鑒的是，其營(yíng)銷(xiāo)模式可以復(fù)制，有非常嚴(yán)格的工業(yè)化和國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)?！稛o(wú)極》全國(guó)上映的時(shí)候選定于 12月，與它一起爭(zhēng)奪賀歲片市場(chǎng)的還有張藝謀的《千里走單騎》、劉鎮(zhèn)偉的《情癲大圣》等優(yōu)秀影片。據(jù)了解，在好萊塢，一
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