永旺購(gòu)物中心網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案120627-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 bruary 8, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 3時(shí) 39分 39秒 15:39:398 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 8日星期三 3時(shí) 39分 39秒 15:39:398 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年，保 斐利品牌正式進(jìn)入中 國(guó)市場(chǎng)。從而達(dá)到，為其品牌挖掘和開發(fā)更深更廣的客戶群體的實(shí)際目標(biāo)。 BBS稿件撰寫約 23篇，發(fā)布微博共計(jì)1,457條；轉(zhuǎn)發(fā) 223,847次；粉絲量達(dá) 362,493。 傳播策略 官方 網(wǎng)站發(fā)布最新活勱 預(yù)告 傳播策略 針對(duì)永旺的顧客群體： 江浙滬、 20歲以上、女性網(wǎng)民 ， 我們選擇 最 活躍 的 時(shí)尚類、生活 類網(wǎng)站 進(jìn)行 BBS的發(fā)布，這樣 針對(duì)性更強(qiáng)， 效果更顯著 BBS各門戶論壇發(fā)布示例 傳播策略 主題 提煉 ： ? 按時(shí)期時(shí)段重點(diǎn)劃分，在微博中發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容。 長(zhǎng) 風(fēng)景畔 廣場(chǎng)預(yù)熱推廣案例 洞察小結(jié) ? 應(yīng)有針對(duì)性的 根據(jù)地區(qū) 范圍選擇吅適的傳播手段； ? 缺乏對(duì)目標(biāo)人群的 定位傳播 ，可加強(qiáng)有 針對(duì)性的精準(zhǔn)傳播 ； ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌開業(yè)預(yù)熱傳播主線稍顯單薄，網(wǎng)絡(luò)傳播 力度丌夠，音量丌夠明顯 傳播洞察 傳播策略 傳播計(jì)劃 傳播案例 目錄 傳播策略 ? Strength優(yōu)勢(shì) ： – 公司 品 牌歷史悠麗 – 地理位置優(yōu)越，交通便捷 ? Weakness劣勢(shì) ： – 在 中 國(guó)無(wú)較高的知名度 ? Opportunity機(jī)會(huì) ： – 中國(guó)購(gòu)物市場(chǎng)需求量大 – 無(wú)太大競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì)手 ? Threat威脅 ： – 應(yīng)防范周邊地區(qū)的迅速發(fā)展和商業(yè)圈的迅速崛起，搶占市場(chǎng) SWOT分析 傳播策略 ? 目 標(biāo)消費(fèi)者界定 時(shí)尚、潮流 品牌觀念強(qiáng) ? 與業(yè)性需求高 ? 關(guān) 注時(shí)尚潮流 ? 熱衷于互動(dòng) ? 獨(dú)有生活方式 ? 需求效 應(yīng)顯著 ? 追求生活品質(zhì) ? 品牌忠誠(chéng)度高 具備一定消費(fèi)能力 結(jié) 吅目 標(biāo)消費(fèi)者的獨(dú)有特性，選擇相適應(yīng)的傳播方式及語(yǔ)言，形成有效溝通 ? 價(jià)格敏感度較低 ? 易接受高端產(chǎn)品 傳播策略 至 臻生活，品味 純?nèi)? 優(yōu)良的生活方式 各種生活需要 娛樂(lè)設(shè)施 心情舒暢的社區(qū)空間 傳播策略 永旺官 方微博 推廣策略： 核心策略：以 ，通過(guò)立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散 訴求點(diǎn)： 主線：活勱 輔線：品牌服務(wù) 通過(guò)設(shè)計(jì)師活勱展開不目標(biāo)消費(fèi)群的互勱 官方微博建立 媒體： 蘇州新店開張的宣傳 提升品牌知名度和影響力 Wiki 微博日 常維護(hù) 紅人博 客投放 線上活動(dòng) BBS論壇投放 微信息 Blog投放 官方網(wǎng)站維護(hù) PR稿發(fā)布 宣傳手段 永旺官方網(wǎng)站 永旺網(wǎng)絡(luò)活勱 傳播策略 建立永旺購(gòu)物中心官方網(wǎng)站 傳播策略 ? 建立永旺購(gòu)物中心官方微博， ? 發(fā)布相關(guān)日常微博，積攢微博 人氣 ； ? 吸引大量粉絲，提高永旺購(gòu)物中心在微網(wǎng)友
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