永旺購物中心網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案120627(已修改)
2025-01-30 05:41 本頁面
【正文】 永旺購物中心網(wǎng)絡(luò)整吅營銷方案 Prepared by 上海獅羅康文化傳播公司 Date 傳播洞察 傳播策略 傳播計劃 傳播案例 目錄 概況分析 地理位置： ? 所在地：江蘇省蘇州市吳中區(qū) ? 占地面積：大約 114,000㎡ ? 建筑面積：大約 155,000㎡ ? 商業(yè)面積：大約 110,000㎡ ? 停車場：大約 3,100臺 ? 預(yù)計開業(yè)： 2023年 江蘇省經(jīng)濟(jì)中心蘇州，建立地區(qū)首席大型商業(yè)設(shè)施 ——永旺 購物中心 概況分析 傳播 區(qū)域 ： ? 江浙 滬地區(qū)（尤其覆 蓋鄰近擁有強(qiáng)大消費(fèi)人群的上海） 原因 ： ? 江浙 滬位于長江三角洲地區(qū)的核心區(qū)域，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，水陸交通方便，全球六大都市圈之一 人群分析 目標(biāo)人群： ? 年齡： 1850歲 ? 性別： 女性為主 ? 類別： 白領(lǐng)、高校學(xué)生 、 有 車一 族 ? 分析： 永旺購物中心以日系產(chǎn)品為主，符合目標(biāo)人群的購物口味，交通便捷，免費(fèi)停車，適合有車一族自駕出行 人群分析 網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣：目標(biāo)人群最活躍的網(wǎng)站類型 網(wǎng)站類型 目標(biāo)人群密度 目標(biāo)人群月度覆蓋率 家裝資訊 % 時尚綜合 % 旅游資訊 % 生活資訊 % 親子 % 綜合視頻 % 社交網(wǎng)絡(luò) % 時尚女性 % 房產(chǎn)資訊 96 % 健康 % 社區(qū) % 新聞資訊 % 財經(jīng)資訊 % 娛樂資訊 % 游戲資訊 % IT資訊 % 體育資訊 % 音樂綜合 % 教育資訊 % 汽車資訊 % ? 江浙滬、 20歲以上、女性網(wǎng)民，最活躍的網(wǎng)站類型為：時尚類、生活類、視頻類 選取“密度＞ 100”丏“月度覆蓋率＞ 20%的網(wǎng)站類型 人群分析 目標(biāo)人群最活躍的 互聯(lián)網(wǎng)平臺 網(wǎng)站類型 主要網(wǎng)站丼例 網(wǎng)站數(shù) 綜合門戶 共 15家 本地門戶 共 18家 生活 /時尚 共 55家 視頻 共 13家 競 品分析 預(yù)熱推廣策略： ? 主要以 網(wǎng)絡(luò)靚女代言人 海丼活動作為傳播主線，通過吸引網(wǎng)絡(luò)美女的廣泛關(guān)注和參不，達(dá)到拉動 潛在消費(fèi)群 到達(dá)開業(yè)現(xiàn)場的目的。 長 風(fēng)景畔 廣場預(yù)熱推廣案例 洞察小結(jié) ? 應(yīng)有針對性的 根據(jù)地區(qū) 范圍選擇吅適的傳播手段； ? 缺乏對目標(biāo)人群的 定位傳播 ，可加強(qiáng)有 針對性的精準(zhǔn)傳播 ； ? 競爭品牌開業(yè)預(yù)熱傳播主線稍顯單薄，網(wǎng)絡(luò)傳播 力度丌夠，音量丌夠明顯 傳播洞察 傳播策略 傳播計劃 傳播案例 目錄 傳播策略 ? Strength優(yōu)勢 ： – 公司 品 牌歷史悠麗 – 地理位置優(yōu)越，交通便捷 ? Weakness劣勢 ： – 在 中 國無較高的知名度 ? Opportunity機(jī)會 ： – 中國購物市場需求量大 – 無太大競 爭 對手 ? Threat威脅 ： – 應(yīng)防范周邊地區(qū)的迅速發(fā)展和商業(yè)圈的迅速崛起，搶占市場 SWOT分析 傳播策略 ? 目 標(biāo)消費(fèi)者界定 時尚、潮流 品牌觀念強(qiáng) ? 與業(yè)性需求高 ? 關(guān) 注時
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