永旺購(gòu)物中心網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案120627-文庫(kù)吧
2025-01-12 05:41 本頁(yè)面
【正文】 尚潮流 ? 熱衷于互動(dòng) ? 獨(dú)有生活方式 ? 需求效 應(yīng)顯著 ? 追求生活品質(zhì) ? 品牌忠誠(chéng)度高 具備一定消費(fèi)能力 結(jié) 吅目 標(biāo)消費(fèi)者的獨(dú)有特性，選擇相適應(yīng)的傳播方式及語(yǔ)言，形成有效溝通 ? 價(jià)格敏感度較低 ? 易接受高端產(chǎn)品 傳播策略 至 臻生活，品味 純?nèi)? 優(yōu)良的生活方式 各種生活需要 娛樂設(shè)施 心情舒暢的社區(qū)空間 傳播策略 永旺官 方微博 推廣策略： 核心策略：以 ，通過立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散 訴求點(diǎn)： 主線：活勱 輔線：品牌服務(wù) 通過設(shè)計(jì)師活勱展開不目標(biāo)消費(fèi)群的互勱 官方微博建立 媒體： 蘇州新店開張的宣傳 提升品牌知名度和影響力 Wiki 微博日 常維護(hù) 紅人博 客投放 線上活動(dòng) BBS論壇投放 微信息 Blog投放 官方網(wǎng)站維護(hù) PR稿發(fā)布 宣傳手段 永旺官方網(wǎng)站 永旺網(wǎng)絡(luò)活勱 傳播策略 建立永旺購(gòu)物中心官方網(wǎng)站 傳播策略 ? 建立永旺購(gòu)物中心官方微博， ? 發(fā)布相關(guān)日常微博，積攢微博 人氣 ； ? 吸引大量粉絲，提高永旺購(gòu)物中心在微網(wǎng)友印象中的 知名度 建立永旺購(gòu)物中心官方 微博 傳播策略 主題提煉： ? 時(shí)尚、動(dòng)感、自信、靚麗 的女生往往最容易吸引目光的焦點(diǎn)。 ? 活動(dòng)詣在通過門 戶網(wǎng)站發(fā)稿、 bbs炒作、blog發(fā) 布等多渠道的傳播手段，發(fā)布“永旺微女郎網(wǎng)絡(luò)海選”信息。 ? 經(jīng)過層層選拔出的一位戒多位“永旺微女郎”，將被邀請(qǐng)拍攝一部微電影，該影片也將成為永旺 蘇州吳中購(gòu)物中心開業(yè)時(shí)一重要的宣傳手段。 上半年活勱主題 ——永 旺微女郎網(wǎng)絡(luò)海 選 傳播策略 具體活勱安排 ： ? 2023年 13月，在各大門 戶網(wǎng)站發(fā) 稿，以及論壇炒 作、 blog發(fā)布、官方微博發(fā) 布、紅 人微博轉(zhuǎn) 發(fā)等形式，擴(kuò)散“ 永旺微女郎網(wǎng)絡(luò)海 選”活動(dòng)信息，吸引受眾參不。 ? 2023年 4月，公布海選結(jié)果，同時(shí)準(zhǔn)備開始籌拍微電 影 。期間，拍攝過程進(jìn)行同步傳播。 ? 2023年 46月，微電影拍攝幵制作 完畢 ，進(jìn)行視 頻網(wǎng) 站的大量投 放、 微信息投 放等方式傳播擴(kuò)散，吸引受眾關(guān)注。 傳播策略 官方 網(wǎng)站發(fā)布最新活勱 預(yù)告 傳播策略 針對(duì)永旺的顧客群體： 江浙滬、 20歲以上、女性網(wǎng)民 ， 我們選擇 最 活躍 的 時(shí)尚類、生活 類網(wǎng)站 進(jìn)行 BBS的發(fā)布，這樣 針對(duì)性更強(qiáng)， 效果更顯著 BBS各門戶論壇發(fā)布示例 傳播策略 主題 提煉 ： ? 按時(shí)期時(shí)段重點(diǎn)劃分，在微博中發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容。通過丼辦熱門的線上活動(dòng)，評(píng)出 最懂得生活的 時(shí)尚達(dá)人 ? 活 動(dòng)將貫 穿整個(gè)下半年，通過官方微 博的形式，丼 辦四期 熱門活動(dòng) ，幵贈(zèng)送獎(jiǎng)品給并運(yùn)參不者 ！ 上半年活勱主題 ——永 旺感勱生活與家微博活勱 傳播策略 具體活勱安排 ： ? 暑假生活”暢游蘇州” 官方微博發(fā)布活動(dòng)信息，吸引網(wǎng)友參不 ? 黃金 周生活“嗨翻 7天樂 ” 官 方微博發(fā) 布信 息 ，幵設(shè)立獎(jiǎng)品吸 引 網(wǎng)友
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