媒體廣告價值的測量評估課件-wenkub
2023-02-10 00:39:11 本頁面
【正文】 了怎樣對媒體進行評估，就會根據(jù)各種廣告媒體的特征進行科學的媒體選擇和組合。第四章 媒體廣告價值的測量評估 了解媒體廣告價值評估的主要指標 2 理解媒體量與質(zhì)的綜合評估， 以及跨媒體價值比較的基本原理 4 掌握媒體廣告價值量化評估基本指標 的內(nèi)涵與計算 3 理解媒體廣告價值評估的意義與作用 3 1? 媒體廣告價值評估概述 ? ? 指通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 ? ? 討論。 ? 討論： ? 評價雜志媒體價值的標準有哪些？（客 .主觀） ? 與報紙的異同。 2位同學，10分鐘 ? 可結(jié)合欄目或主持人來談 ? 討論： ? 評價戶外廣告媒體價值的標準 ? ? 客觀（或量） （ 1）路線、路段、地區(qū)的人流量和人流特征 （ 2）可能接觸的目標消費者的數(shù)量 （ 3）戶外媒體設(shè)置的地點 （ 4）戶外媒體的視覺形象 （ 5）面積體積 （ 6）能見程度 （ 7）媒體的材質(zhì)、色彩、亮度、聲光電組合等特殊的效果 主觀 周圍環(huán)境和媒體的關(guān)系：相容、沖突 2 與其他促銷活動的配合 4 同其他戶外媒體的相對位置關(guān)系 3 媒體所在位置本身的商業(yè)價值 3 1? 課堂作
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