不同媒體廣告文案寫作-wenkub
2023-03-12 15:18:30 本頁面
【正文】 1秒 疊化 一只魚缸安穩(wěn)地放在架子上。逆光中出現點點光暈。這時女子在燈光下，產生輪廓光，格外清秀飄逸。 計算機學院教育技術系 馮镅 ?鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。背景人影晃動，焦距模糊。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個小型的樂隊在伴奏。女子繼續(xù)按摩臉部，此時窗的位置正好在女子后方。 ? 鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。 ? 場地：一間帶有梳妝臺的房間，窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。 ? 演員要求： ? 女、男演員各一名。色調以暖色調為主。廣告構思：廣告片表現一個少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。在使用上，有與眾不同的護膚三部曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。 …… 很自然，我的心走出去和他們在一起了。 并且，在那驚人的一瞬間，當人們都隨著跨出“人類巨大的一步” 時，我的心幾乎因自豪而爆炸。計算機學院教育技術系 馮镅 第七章 不同媒體廣告文案寫作 ?直郵廣告 ?網絡廣告 ?戶外廣告 ?電視廣告 計算機學院教育技術系 馮镅 第一節(jié) 電視廣告文案的寫作 一、電視媒體的特點 二、電視廣告文案的創(chuàng)作形式 三、思考題和創(chuàng)作訓練 計算機學院教育技術系 馮镅 一、電視媒體的特點 1．大眾化媒體 2．沖擊力強 3．具有強迫性 4．制作成本高 5．易逝性 計算機學院教育技術系 馮镅 二、電視廣告文案的創(chuàng)作形式 ：美國穩(wěn)妥保險公司電視廣告文案《活著需要保險賠償》 ： “ 莎麗雅 ” 電視廣告文案 ：中國人民保險公司廣告文案 計算機學院教育技術系 馮镅 我的心臟（題目） 男人聲音：當我在圖書館的臺階上初次見到薩拉時，我發(fā)誓我的心 臟漏跳了一拍。 但是去年，當醫(yī)生告訴我的心臟衰竭了，如果 …… 不做心臟移植，我就活不到六個月了，那時我的心臟卡進我的喉嚨。 播音員的聲音：要想得到信息，請打電話給 1－ 800－ 654－。因而，該產品系列也包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達到目不暇接、一氣呵成的效果。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。 ? 女演員要求清麗脫俗，表演自然。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。 ? 鏡頭三：鏡頭切換一個女子把“莎麗雅”護膚品抹在臉上。 ? 鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。 ? 鏡頭七：這女子在聚會上出現，她的俏麗容貌引起人們的注目。 ? 鏡頭十：同一畫面對準了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。（男子臉部特寫） ?鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。再切換圖十一鏡頭。同時女子口中默念：“莎麗雅！” ?鏡頭十五：“莎麗雅”產品特寫。 3 1秒 拉至全景 突然，魚扛從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。 （畫外音） “咦？ ” 6 1秒 疊上字幕 “參加保險，化險為夷 ” （畫外音） “噢！ ” 7 1秒 疊化至全景 拾元的人民幣迅速一圈排開。 ? 傳播品牌所倡導的“做強者”之精神，主張積極向上，奮斗樂觀地生活態(tài)度。以茄克為核心產品，七
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