媒體廣告價值的測量評估課件(文件)
【正文】 業(yè)： ? 請根據(jù)前面介紹的標(biāo)準(zhǔn)，選取排名靠前的戶外廣告媒體做介紹說明。 2位同學(xué)，10分鐘 ? 討論： 廣播媒體價值的標(biāo)準(zhǔn) ? 客觀 ? 主觀 ? ? 客觀（或量）標(biāo)準(zhǔn)： （ 1）信號的覆蓋范圍 （ 2）媒體聽眾的數(shù)量和收聽率 （ 3）節(jié)目的時段安排 （ 4）各個時段聽眾的數(shù)量及收聽率 （ 5）各個時段聽眾的人口統(tǒng)計特征及其構(gòu)成 （ 6）目標(biāo)受眾的數(shù)量和比率 （ 7）收聽習(xí)慣 （ 8）收聽媒體的分布和普及率 （ 9）信號傳輸質(zhì)量 （ 10）節(jié)目的長度 （ 11）節(jié)目中插播廣告時間的長度、頻次 （ 12）插播廣告時間占該節(jié)目時間的比率 ? 主觀（或質(zhì)）： （ 1）媒體定位 （ 2）媒體的可信度 （ 3）節(jié)目形態(tài) （ 4）節(jié)目主持人的名氣和風(fēng)格 （ 5）媒體、節(jié)目特性與廣告、品牌特性的吻合程度 ? 課堂作業(yè)： ? 請根據(jù)前面介紹的標(biāo)準(zhǔn)，選取排名前十的廣播媒體做介紹說明。 ? 充分討論： ? 評價報紙媒體價值的標(biāo)準(zhǔn)： 客觀 主觀 ? ： ? 客觀： （ 1）發(fā)行量 （ 2）發(fā)行覆蓋的地區(qū)及其發(fā)行量的地域分布 （ 3）讀者、訂購讀者及傳閱者 （ 4）閱讀率、第一閱讀率和傳閱率（或兩次傳閱率） （ 5）閱讀人口的人口統(tǒng)計特征及其構(gòu)成 （ 6）目標(biāo)受眾的數(shù)量和比率
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