小區(qū)動(dòng)態(tài)媒體廣告方案-wenkub
2023-02-27 12:22:30 本頁(yè)面
【正文】 功能 ? 一、 基礎(chǔ)性、視覺性、長(zhǎng)效性、整合性、互補(bǔ)性功能 電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)終端銷售最重要的基礎(chǔ)性廣告媒體形式。 ? 三、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)交流，快速促成消費(fèi)決策功能 促成一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的，多群體的、不同年齡、不同性別和不同 消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注；具有受眾群體交互感染性、反復(fù)性和延伸性的功 能；電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現(xiàn)場(chǎng)人群最快速度地對(duì) “電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。 ? ，住宅小區(qū)電梯覆蓋城市各個(gè)區(qū)域。在電視臺(tái)做十幾次 30秒廣告的錢，或在報(bào)紙做 2天整版的錢，在很多個(gè)社區(qū)中做電梯廣告可以連續(xù)不斷地做 1個(gè)月。 是電梯廣告的受眾，即在寫字商務(wù)樓里工作的人？高層住宅的居民和高檔餐飲娛樂場(chǎng)所的的消費(fèi)者，這些人都具有社會(huì)層次高、經(jīng)濟(jì)收入較高、購(gòu)買力強(qiáng)、文化水平高、消費(fèi)觀念新、消費(fèi)意識(shí)超前等特點(diǎn)，這正是廣告的目標(biāo)消費(fèi)群體。 {3人次（含流動(dòng)人口） /戶 X2戶 /層 x20層 /幢 x30天 } 247。 與適合改變品牌印象的戶外媒體廣告形式比較： ? 在比較各類媒體廣告形式是否適用于改變品牌印象的調(diào)查中，有 80人次選擇了電梯廣告，高于其他戶外媒體廣告形式（車站廣告 47人次，路牌廣告 53人次，燈箱廣告 70人次，霓虹燈廣告 41人次）。親和性：媒體懸掛位置低，并受空間限制，因此極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。 ? 電梯框架廣告的高端社區(qū)框架與傳統(tǒng)媒體業(yè)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)普及知名度提升，而電梯框架廣告則協(xié)助實(shí)現(xiàn)對(duì)核心目標(biāo)消費(fèi)者的重度覆蓋，在廣告行銷時(shí)代下，令整個(gè)媒體投資更趨于精確化。變傳統(tǒng)廣告的被動(dòng)為主動(dòng)。 ? 1不可選擇性：晚上電視有 60多個(gè)不同頻道，戶外廣告也鋪天蓋地，在高端社區(qū)中只有一個(gè)廣告平臺(tái)，無從選擇，面對(duì)電視遇見廣告人們習(xí)慣性轉(zhuǎn)臺(tái)，遇見鋪天蓋地的戶外廣告人們也是擦肩而過，而社區(qū)電梯框架廣告中主體的廣告畫面文字信息結(jié)合一起，無可分割，廣告無可回避地進(jìn)入了人們的視野。 ? 強(qiáng)制性閱讀：人們可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，不坐公交，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定會(huì)接觸到電梯廣告， 24小時(shí)持續(xù)暴露，廣告干擾度低封閉環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。有些廣告公司還擁有分析人員，可以進(jìn)行基本的消費(fèi)行為和消費(fèi)者價(jià)值觀調(diào)查，測(cè)試產(chǎn)品概念，評(píng)估廣告戰(zhàn)役?？蛻舨康囊豁?xiàng)重要任務(wù)就是使公司內(nèi)的不同部門（創(chuàng)作部、制作部、媒介）在預(yù)算內(nèi)按計(jì)劃完成廣告任務(wù)。最后將調(diào)研所得數(shù)據(jù)編入電腦進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，形成調(diào)查報(bào)告以書面的形式交于其他部門，作為他們進(jìn)行當(dāng)前或今后廣告決策的依據(jù)。制作人員負(fù)責(zé)物色場(chǎng)地、招聘導(dǎo)演、尋找合適的演員以及與制作公司和后期制作公司簽訂合同。媒介策劃人和媒介采購(gòu)員首先要審查大量的媒介，然后在客戶預(yù)算允許的范圍內(nèi)制定出一個(gè)有效的媒介組合計(jì)劃。媒介部的三種職位一般是媒介策劃、媒介采購(gòu)人員和媒介調(diào)查員。有些廣告公司設(shè)了專屬營(yíng)銷部進(jìn)行直效營(yíng)銷活動(dòng)的策劃，并將這些活動(dòng)與企業(yè)的主要廣告活動(dòng)整合起來。因此，廣告公司也設(shè)有行政部、人事部、財(cái)務(wù)部以及向客戶推銷本公司服務(wù)的銷售人員。 15:44:4815:44:4815:442/26/2023 3:44:48 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 26日星期日 下午 3時(shí) 44分 48秒 15:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時(shí) 44分 48秒 下午 3時(shí) 44分 15:44: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:44:4815:44:4815:44Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 3時(shí) 44分 :44February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 15:44:4815:44:4815:442/26/2023 3:44:48 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:4815:44:48February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時(shí) 44分 48秒 下午 3時(shí) 44分 15:44: MOMODA POWERPOINT
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