【正文】 ?南方黑芝麻糊?誘惑力的一種暗示。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 賣糊母親的微笑，買糊兒童天真的眼神，母親與童心，關(guān)懷與成長溢于畫面。 小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈，小姑娘捂嘴笑。 （畫外音）?小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了 …… ? ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 小男孩搓著小手，神情迫不及待，疊出大鍋里那濃稠的芝麻糊滾騰。其成功之處就在于以情感人，在?相愛永不渝?的意境中，升華了百年潤發(fā)的品位。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 有的電視廣告選擇一個故事，把廣告內(nèi)容寓于故事情節(jié)之中； 有的加入廣告歌曲，使人深受感染；有的選用古代的民間傳說、英雄人物、歷史典故等來表現(xiàn)內(nèi)容； 有的把廣告信息孕含在一定的生活情趣中，讓人在不知不覺中接受廣告信息。 它運用聲畫組合的表達方式傳播特定的廣告信息，具有短暫、松散、明確以及風格化等特點。 這是由于電視廣告設(shè)計制作涉及面廣，編排一部有一定情節(jié)的電視廣告片需要美工、文字、音樂、音響、演員、導演、燈光、攝像等各方面的同心協(xié)力，并且需要一定的時間，一大筆投資，播放費用也很高，這是財力有限的中小企業(yè)難以承受的。 電視廣告的價格也總是浮動的。 觀眾被迫接受廣告信息時，受收看節(jié)目影響的情緒越高漲，產(chǎn)生的逆反心理就越強烈。 電視廣告的播送內(nèi)容受播出時間的限制，一般只有幾秒、十幾秒的長度，觀眾還沒等看清楚，就過去了，難以一次性地給觀眾留下清晰而深刻的印象。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視以電波為載體，進行線性傳播。 （四）畫面不連貫，信息不完整 電視畫面呈不連貫狀態(tài)，不具備敘述事情的變化和經(jīng)過的能力。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 視聽覺是人類認知外部世界的主要器官，而廣告活動就是以刺激受眾的視聽覺器官而使其產(chǎn)生興奮作為基本手段的。 視覺符號和聽覺符號分別訴諸于人的眼睛和耳朵，使人產(chǎn)生不同的感覺效果。 廣告主可隨節(jié)目收視率的高低及觀眾的差別，靈活選擇播出時段，使廣告更具有針對性。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視傳播穿透力強，到達率高，能夠直接進入千家萬戶。 電視改變了人們的比例感或曰感覺方式，因而具有比人們所想象的更加普遍的影響。 廣告主借助電視可以對商品或勞務(wù)進行有形描述，讓受眾看到富有感情和動作變化的動態(tài)畫面，新穎生動，形象逼真，現(xiàn)場感強，具很強吸引力和說服力。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視將空間藝術(shù)、時間藝術(shù)的表現(xiàn)形式集于一身，構(gòu)成了聲形色并茂、視聽動兼容的綜合性傳播手段。 它是通過刺激人的視覺和聽覺等感覺器官來激發(fā)其感知過程，完成信息傳遞的工具。 因此，你應(yīng)該為你的電視廣告作獨特的處理，加進使觀眾長期不會忘掉的因素，但是要謹慎從事，使觀眾不致記住了你的手法而忘掉了你的商品的優(yōu)點。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第十二章 電視媒體廣告文案寫作 大衛(wèi) ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第一節(jié) 電視媒介的特點 電視的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了展翅高飛的金翼。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視廣告不但可以向受眾詳盡地介紹商品的各種性能，而且能形象、直觀地將商品的外觀及包裝特點等逐一展現(xiàn)在受眾面前。 電視把文學、藝術(shù)、科學、技術(shù)融合為一體，通過信息的傳播，寓宣傳、教育、廣告、服務(wù)于娛樂中。 更主要的是電視媒介可著重展現(xiàn)商品個性，如外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等，突出廣告訴求重點，激發(fā)受眾對商品或服務(wù)的需求，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視信息可傳遞到電波所覆蓋區(qū)域的任何地方，通過電視機的接收，電視廣告的觸角遍及各方，從而擁有眾多的受眾，產(chǎn)生強大的宣傳攻勢和廣泛的影響效果。 只要觀眾打開電視機，欣賞自己所喜愛的電視節(jié)目，廣告就會隨之而來，所以它常常被稱作?不速之客?或家庭的?闖入者?，令人難以阻擋。 同一電視廣告可在不同時間里闖入觀眾的視野，久而久之強化了記憶，潛移默化地影響消費者和潛在消費者，實現(xiàn)理想的廣告目標。 資料表明：人們在同時接收視覺符號和聽覺符號與只接收聽覺符號或視覺符號時，產(chǎn)生的效果有所不同。 廣播只有聲音沒有影像，平面攝影只有影像沒有聲音，而且無論印刷多么精美的攝影圖片，都無法像電視媒介那樣具有動態(tài)感，以人們感觸到的現(xiàn)實生活中的原始形態(tài)來展示信息。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 視覺感知律告訴我們：感知一個全景畫面所包含的信息需要 8秒鐘左右的時間，感知一個中（近）景畫面所包含的內(nèi)容約需 2秒鐘時間。 ?對于電視來說，觀眾就是屏幕。 而一旦錯過，觀眾又無法立刻重復收看，很難查找有關(guān)信息。 強制接受的廣告信息超過一定的限度，觀眾?忍無可忍?，就可能換頻道。 電視臺出售的廣告時間有著量的控制：1小時的電視節(jié)目中多少廣告量有一定限制， 1個播映日內(nèi)廣告播映時數(shù)也有限制。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 由于費用、成本的原因，電視媒介播放廣告的時間長度有 5秒、 10秒、 15秒、30秒、 60秒等幾種，其中， 15秒和 30秒這兩種長度的廣告最多。 可以說，電視廣告的?邏輯?是口頭的、視覺的和動態(tài)的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們在生活中對情感付出、情感享受和情感幻想方面有著特殊的需求。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 再如?南方黑芝麻糊?電視廣告，從情感訴求入手，把平淡無奇的商品，用回憶的手法把人帶入甜美的記憶中，達到引起欲望、促進銷售的目的。 大銅勺提起老高，往碗里倒芝麻糊。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 賣糊母親愛憐地又給他添上一勺，輕輕抹去他臉上的殘糊。 賣糊母親所添的一勺糊，更是畫龍點睛，一舉使廣告主題升華，此乃?賣非為賣也?，由此喻示企業(yè)的生產(chǎn)乃是愛的奉獻，是對生活的奉獻。 這種?無聲?的手法比起那些?急吼吼?的自吹自擂，顯得更有味和含蓄；更重要的是，小男孩的?舌舔?動作，不僅強化了觀眾的記憶，而且激起了消費者的購買欲望。 廣告的場面完全做到生活化，渾樸自然而無絲毫做作，具有?潤物細無聲?的功效，難怪孩子們想吃，大人們嘴饞，?南方黑芝麻糊?自然而然地走進了千家萬戶。 有時候人們獨自收看，有時候則同家庭成員或朋友一起觀看。 它也是人們?nèi)谌胂M文化的一種手段。 電視采用日?？谡Z化風格，它與觀眾的交流方式與其在家庭中的角色是相符的。 由于電視既給人清楚的形象，有聲音又有動作和色彩，因而它幾乎是每戶人家中注意的焦點，看的時間很長，而且看時相當投入，聚精會神，這同人們邊聽廣播邊干別的事情是不同的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 一切又安靜下來了，嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙铩? ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 在這則電視廣告中 ， 爺爺當了一回保姆 ， 與別的嬰兒的爺爺一樣嘗到了其中的艱辛；但他又有著異乎尋常之處 ， 那就是他得益于惠普復印機 。 嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙?。 靈活地運用電視廣告文案的文體結(jié)構(gòu)和寫作技巧，常常是杰出廣告人取勝的關(guān)鍵所在。 電視廣告的各種構(gòu)成要素，包括素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法以及解說詞等，共同構(gòu)成電視廣告的內(nèi)容與形式。 它并不直接與受眾見面，也不是廣告作品的最終形式，但對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 前者一般由文案撰寫人或編劇創(chuàng)作，后者一般由導演完成。 影視語言又是運動的和現(xiàn)實的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 4．特殊的結(jié)構(gòu) 在多數(shù)電視廣告文案中，幾乎沒有獨立的廣告標題，而是將標題與廣告語合二為一。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視廣告主題承載廣告商品的個性，標明廣告目標，滿足消費心理。 在較短的時間內(nèi)不可能面面俱到，只能集中表達一個中心思想。 小店店主睜大眼睛看著他們 。 為什么要搖呢 ？ 三種水果在里面 ， 這是農(nóng)夫果園區(qū)別于其他果汁飲料的最獨特的地方 。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 如： 英特爾計算機微處理器 Intel inside! 耐克 Just do it! 金利來，男人的世界！ ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 牛奶香濃，絲般感受，德芙牛奶巧克力！ 這些廣告語都是生活中極為普通的口頭語，卻體現(xiàn)了無窮的魅力，并在觀眾中廣為流傳，有效地擴大了對產(chǎn)品的宣傳，起到了很好的促銷作用。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 2．表現(xiàn)素材 —— 即?怎么說?、?用什么方法說? （ 1）畫面素材 在電視廣告寫作階段，根據(jù)創(chuàng)意，事先設(shè)計，以草圖方式繪制出來，是電視廣告表現(xiàn)素材的主體。 有些廣告歌曲還要標明歌詞內(nèi)容以及畫面、解說、字幕的配合方式。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （ 3）電視廣告語 是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，凝結(jié)著電視廣告的主題，補充和深化電視廣告畫面，強化電視廣告中值得解釋、說明和記憶的部分，追求抑揚頓挫、簡潔通俗等。 包括文藝明星、體育明星、社會名流等。 雙方的目光有了剎那間的碰撞，昔日感情一下子重新燃起，彼此開始在人群急切的尋找。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 新郎感到異常地局促不安，似乎預(yù)感到什么。 （主題歌）? What a magic moment！?（魔力一刻） （畫外音）?一切盡在掌握?？ ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 這組廣告的特點就是恰如其分地采用了明星路線。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 二是選擇個性獨特的普通人。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 另外，在文學或影視作品中，天真活潑的兒童、各種動物等都可以作為電視廣告演員。 由于這一系列因素的影響，使得電視廣告文案的寫作具有較為明顯的技巧性和特殊性。 二是電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事，語言要直觀、形象化。電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即解說詞與電視畫面的?聲畫對位?。 二是對于旁白或畫外音，可用娓娓道來的敘說，或者用抒情味較濃重的朗誦形式，也可以用邏輯嚴密、夾敘夾議的論說。 以下為 2023年廣告金句排行榜。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要重