第四章促銷管理-wenkub
2023-02-09 19:29:26 本頁面
【正文】 → 購買 確定溝通 對象 確定信息傳播目標 圖例 圖例 圖例 ? 印象分析 第一步是采取下列尺度測定目標對象對企業(yè)或產(chǎn)品的熟悉程度： 對熟悉這一產(chǎn)品的消費者，可以問他們喜愛程度如何，可用下列方法檢驗： 從未聽說過 僅僅聽說過 知道一點點 知道相當數(shù)量 熟知 很不喜愛 不怎么喜愛 無定見 較喜愛 很喜愛 ? 態(tài)度分析 100% 市場 40% 未試用 60% 試用 80% 失望 100% 市場 60% 不 知曉 40% 知曉 70% 未 試用 30% 試用 80% 滿意 20% 失望 全部 知名度 品牌 試用 滿意 A 品牌 全部 知名度 品牌 B 滿意 試用 品牌 20% 不知曉 80% 知曉 20% 滿意 ? 反應層次模式 認知 階段 感情 階段 行為 階段 影響的層次 模式 創(chuàng)新采用 模式 信息溝通 模式 AIDA 模式 階段 模式 行動 購買 試驗 采用 行為 知曉 知曉 認識 知曉 顯露 接受 認知反應 興趣 欲望 喜愛 偏好 確信 興趣 評價 態(tài)度 意向 3. 設計溝通的信息 確定信息源 確定信息格式 確定信息結(jié)構(gòu) 確定信息內(nèi)容 顏色在食品偏好方面起著重要的信息溝通作
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