現(xiàn)代零售學(xué)--商場設(shè)計(jì)與商品陳列-wenkub
2023-02-09 10:21:41 本頁面
【正文】 貨 架 銀 口 柜 貨 架 臺 貨 架 存包處 格子式布局基本形式 格子式布局的優(yōu)點(diǎn)： 1. 創(chuàng)造一個嚴(yán)肅而有效率的氣氛。商場設(shè)計(jì)與商品陳列 營銷 1082 趙太平 第十一章 第一節(jié) 商場設(shè)計(jì) 貨位布局 第二節(jié) 商品陳列 第三節(jié) 4 本章主要內(nèi)容 第一節(jié) 商場設(shè)計(jì) 一、店面布局 店面布局需要考慮以下因素： 考慮如何放置更多的商品但又要讓顧客不感覺擁擠， 便于購買。 2. 走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計(jì)，可充分利用銷售空間。 格子式布局的缺點(diǎn)： 1. 商場氣氛比較冷淡、單調(diào)。 2. 商場氣氛活躍，能增加顧客購物興趣，并延長逗留時間。 3. 現(xiàn)場用人較多，不便于柜組營業(yè)員的互相協(xié)作。 3. 顧客不會產(chǎn)生急切感，增加顧客的滯留時間和購物機(jī)會。 商店在色彩的運(yùn)用中，要考慮四個原則： “適時” —— 指顏色要適合商品銷售的季節(jié)。 三、商場照明 櫥 窗 店 門（ 2 倍） 櫥 窗 （ 2. 5~ 4 . 5 倍） （ 2 . 5~ 4. 5 倍） 陳 陳 列 架 （ 1. 5 倍） 列 展示臺（ 3 倍） 柜 （ 1. 5~ 2. 5 陳 列 架（ 1 . 5 倍） 倍） 陳列柜 （ 1 . 5~ 2. 5 倍） 陳 列 柜 （ 2~ 3 倍） 注：假設(shè)店內(nèi)平均照明度為 1 ，超過 1 表示尤應(yīng)特別加強(qiáng)照明之處。商店中的氣味大多 與商品相關(guān)，商品與其氣味的協(xié)調(diào)，對刺激顧客購買有積極的促銷 作用。 公式如下： 某商品或商品部的計(jì)劃銷售額（或盈利） 某商品或商品部的空間規(guī)模（平方米） = 每平方米預(yù)期的銷售額（或盈利） 存貨模型法（ model stock approach） 存貨模型法是零售商根據(jù)每個商品部需要陳列的商品數(shù)量和 備售的商品數(shù)量決定銷售空間規(guī)模。 聯(lián)想商品：它是顧客在賣場中置身于由主要商品和輔助商品構(gòu)筑的商品
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