現(xiàn)代零售學--商場設計與商品陳列-文庫吧
2025-01-11 10:21 本頁面
【正文】 出 架 入 口 自由流動式布局形式 貨架 自由流動式布局的優(yōu)點： 1. 貨位布局靈活多變，顧客可以隨意穿行各個貨架或柜臺。 2. 賣場氣氛較為融洽，可促使顧客產(chǎn)生沖動性購買。 3. 顧客不會產(chǎn)生急切感，增加顧客的滯留時間和購物機會。 自由流動式布局的缺點： 1. 顧客擁擠在某一柜臺，不利于分散客流。 2. 不能充分利用賣場，浪費場地面積。 3. 對商店的管理要求卻很高，尤其要注意商品安全的問題。 商店在色彩的運用中，要考慮四個原則： “適時” —— 指顏色要適合商品銷售的季節(jié)。 “適品” —— 指商店的裝飾色應該與商品相協(xié)調，不應造成不和諧之感。 “適所” —— 指店內色調應與商店風格相一致，否則影響商店的形象。 “適人” —— 充分考慮目標顧客對色彩的偏好和敏感程度。 三、商場照明 櫥 窗 店 門（ 2 倍） 櫥 窗 （ 2. 5~ 4 . 5 倍） （ 2 . 5~ 4. 5 倍） 陳 陳 列 架 （ 1. 5 倍） 列 展示臺（ 3 倍） 柜 （ 1. 5~ 2. 5 陳 列 架（ 1 . 5 倍） 倍） 陳列柜 （ 1 . 5~ 2. 5 倍） 陳 列 柜 （ 2~ 3 倍） 注：假設店內平均照明度為 1 ，超過 1 表示尤應特別加強照明之處。 商店照明設備規(guī)劃與效果圖 三種照明類型：基本照明、特殊照明、裝飾照明 四、音樂與氣味 聲音是商店氣氛的重要組成部分，聲音的種類和密度可對商店 氣氛產(chǎn)生積極的影響，但店內的各種聲響超過一定的限度則會使顧 客反感。商店在選擇背景音樂一定要結合商店的特點和顧客特征， 以形成一定的店內風格；同時，還要注意音量高低的控制；音樂的 播放也要適時有度。 音樂 氣味 氣味同聲音一樣有正面影響也有負面影響。商店中的氣味大多 與商品相關，商品與其氣味的協(xié)調，對刺激顧客購買有積極的促銷 作用。不良氣味會使人反感，有驅除顧客的副作用。 第二節(jié) 貨位布局 一、空間分配
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