奧華項(xiàng)目整合定位營銷策劃方案-wenkub
2023-02-06 22:41:02 本頁面
【正文】 那么二三線城市對(duì)于軟裝行業(yè)的發(fā)展，未來市場是否有支撐呢？ 大趨勢發(fā)展背景下的有利條件： 第一： 精裝修房的普及 國家相關(guān)部門開始鼓勵(lì)房地產(chǎn)公司大力開發(fā)精裝修房，同時(shí)，很多房地產(chǎn)公司為了增強(qiáng)自己的市場競爭力，也開始發(fā)展精裝修房項(xiàng)目。 香港蕭邦兆禧： 目前主要分布于深圳、大連、沈陽、湖南等城市，產(chǎn)品定位中端及中高端，后期發(fā)展以加盟形勢為主。其自身定位中高端品牌。 宜家： 源自瑞典的家居品牌，主要分布城市北京、上海、廣州、大連、成都、深圳、南京、沈陽 。硬裝只要能做到居室功能最大化，滿足主人需求的可以。 作為可移動(dòng)的裝修，家居飾品更能體現(xiàn)主人的品位，在營造家居氛圍起到了不可或缺的作用，它打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念和新的家裝呈現(xiàn)方式。 據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表明：全國 33個(gè)省會(huì)城市， 393個(gè)地級(jí)城市，近3000個(gè)縣級(jí)城市，軟裝飾的年消費(fèi)能力高達(dá) 2023~3000億元；一個(gè) 10萬人口的小縣城，軟裝飾年消費(fèi)能力不低于 1000萬元。 由此推算，按照 700元 /㎡的裝修費(fèi)用計(jì)算，家裝行業(yè)將達(dá) 21億元 的銷售總額 （僅鹽城市） 。 ? 周邊商業(yè)體量巨大，分流投資客戶。 ? 鹽城居民對(duì)本地段認(rèn)可度較低。 我的地盤，誰做主？ 項(xiàng)目 SWOT分析 （ Strengths） ? 項(xiàng)目物流優(yōu)勢明顯，交通便利。 ? 交通便捷， BRT及多路公交經(jīng)過，大大提高了該區(qū)域的出行、到達(dá)效率。 ? 周邊已有運(yùn)營失敗的建材市場案例。 項(xiàng)目 SWOT分析 本項(xiàng)目規(guī)劃定位為鹽城中高端家居建材市場 并已進(jìn)行大量廣告推廣，以此為基調(diào)，是否可行？ 首先了解下鹽城現(xiàn)有同類市場狀況如何？ 紅星美凱龍、高力家居港 中高端家居建材市場現(xiàn)狀 現(xiàn)有市場位于鹽城城南，經(jīng)營狀況較為成熟； 鹽城居民對(duì)美凱龍及高力品牌已認(rèn)可，形成了習(xí)慣性消費(fèi)； 經(jīng)營戶數(shù)量多，產(chǎn)品無差異化，競爭壓力大。 中國家裝市場分析 行業(yè)現(xiàn)狀 家裝行業(yè)作為處于住宅產(chǎn)業(yè)鏈下游的、一個(gè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的朝陽行業(yè)，其歷史并不是很長，二十世紀(jì)九十年代初才開始起步。中國家居飾品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長速度是 GDP增長速度的 400% 以上！從 2023 年至今，全國家居飾品消費(fèi)量以年均 30%以上的速度增長。 軟裝涵蓋種類 餐具、烹飪、照明、儲(chǔ)物、桌椅、針紡品、裝飾品等。時(shí)尚和潮流并非一成不變 —— 過多的硬裝修只會(huì)給后期改變家居風(fēng)格造成很多不便。目前宜家在中國的采購量已占到總量的 18%,在宜家采購國家中排名第一 。 中國軟裝市場發(fā)展歷程 伊力諾依 ： 1995年創(chuàng)建于北京目前主要網(wǎng)點(diǎn)北京 6家、西安 3家、沈陽 2家 ，該品牌為高端軟裝家居。 美克美家： 創(chuàng)建于 2023年，在國內(nèi)分布于 30余座城市， 50多家連鎖店，其以國外品牌家居及軟裝飾品經(jīng)營為主，品牌檔次較高。 大量精裝修房的出現(xiàn)，必將擴(kuò)大軟裝飾市場，因?yàn)榫b修房有個(gè)缺點(diǎn)，就是裝修風(fēng)格過于單一，業(yè)主無法從裝修上體現(xiàn)出自己的個(gè)性和品位，只有在后期的軟裝飾上下大力氣，才能彌補(bǔ)精裝修房的這一缺點(diǎn)。 第四：各類裝飾品種日益豐富 近幾年來，隨著裝飾行業(yè)的興起，從事設(shè)計(jì)和生產(chǎn)家居用品的企業(yè)逐年增加，很多新型材料開始用于家居用品的生產(chǎn)。 鹽城有這樣的市場嗎？
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