奧華項(xiàng)目整合定位營(yíng)銷策劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-08 22:41 本頁(yè)面
【正文】 ，其歷史并不是很長(zhǎng)，二十世紀(jì)九十年代初才開始起步?，F(xiàn)代家裝在中國(guó)的發(fā)展也不過(guò)僅 20年的歷史。 改革開放促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮，房地產(chǎn)行業(yè)的迅速崛起，帶動(dòng)了家裝產(chǎn)業(yè)體系的大眾化需求，相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)也隨之衍生。 據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表明：全國(guó) 33個(gè)省會(huì)城市， 393個(gè)地級(jí)城市，近3000個(gè)縣級(jí)城市，軟裝飾的年消費(fèi)能力高達(dá) 2023~3000億元；一個(gè) 10萬(wàn)人口的小縣城，軟裝飾年消費(fèi)能力不低于 1000萬(wàn)元。中國(guó)家居飾品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度是 GDP增長(zhǎng)速度的 400% 以上！從 2023 年至今，全國(guó)家居飾品消費(fèi)量以年均 30%以上的速度增長(zhǎng)。 軟裝配飾，一個(gè)新興的行業(yè)正在崛起！ 什么是家裝配飾？ 在北方叫配飾，南方叫做軟裝。 “軟裝飾”是指裝修完畢之后，運(yùn)用可以移動(dòng)、容易更換的飾物和家具， 如窗簾、沙發(fā)套、靠墊、工藝臺(tái)布及裝飾工藝品、裝飾鐵藝等，對(duì)室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置。 作為可移動(dòng)的裝修，家居飾品更能體現(xiàn)主人的品位，在營(yíng)造家居氛圍起到了不可或缺的作用，它打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念和新的家裝呈現(xiàn)方式。 軟裝涵蓋種類 餐具、烹飪、照明、儲(chǔ)物、桌椅、針紡品、裝飾品等。 軟裝發(fā)展趨勢(shì) “ 完美的裝修效果是三分硬裝修，七分軟裝飾。 ” 這是一個(gè)理念。硬裝只要能做到居室功能最大化，滿足主人需求的可以。時(shí)尚和潮流并非一成不變 —— 過(guò)多的硬裝修只會(huì)給后期改變家居風(fēng)格造成很多不便。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士調(diào)查，目前 “ 軟裝飾 ” 還不是很普及，平均只占家裝的不足 5%，但是，隨著人們生活方式的多元化以及對(duì)軟裝的高度認(rèn)知，在未來(lái) 10年它的占有比例應(yīng)該可以占到 20%以上！這就是 “ 軟裝飾 ” 的魅力，只要假以時(shí)日，它就可以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 目前國(guó)內(nèi)已有的軟裝市場(chǎng)多集中于一線或省會(huì)城市，細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)較知名品牌軟裝市場(chǎng)。 宜家： 源自瑞典的家居品牌，主要分布城市北京、上海、廣州、大連、成都、深圳、南京、沈陽(yáng) 。目前宜家在中國(guó)的采購(gòu)量已占到總量的 18%,在宜家采購(gòu)國(guó)家中排名第一 。宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品 HOLA特力和樂(lè)家居 ： 源自臺(tái)灣的家居品牌，目前主要分布于上海，杭州，寧波，無(wú)錫，蘇州，昆山，深圳，廣州，北京，天津 。計(jì)劃 2023年在大陸開設(shè)店面增至 55家。其自身定位中高端品牌。 中國(guó)軟裝市場(chǎng)發(fā)展歷程 伊力諾依 ： 1995年創(chuàng)建于北京目前主要網(wǎng)點(diǎn)北京 6家、西安 3家、沈陽(yáng) 2家 ，該品牌為高端軟裝家居。 尚屋家居生活館： 居然之家自營(yíng)的高端家居用品商場(chǎng) ，目前在北京有三個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，總經(jīng)營(yíng)面積達(dá) 。 羅斯之家國(guó)際軟裝概念館 ： 目前在上海和天津兩個(gè)城市布點(diǎn)，定位中高端，其規(guī)劃未來(lái)的三年里在國(guó)內(nèi)不同城市開出 20家門店。 香港蕭邦兆禧： 目前主要分布于深圳、大連、沈陽(yáng)、湖南等城市，產(chǎn)品定位中端及中高端，后期發(fā)展以加盟形勢(shì)為主。 美克美家： 創(chuàng)建于 2023年，在國(guó)內(nèi)分布于 30余座城市， 50多家連鎖店，其以國(guó)外品牌家居及軟裝飾品經(jīng)營(yíng)為主，品牌檔次較高。 寧波國(guó)際貿(mào)易展覽中心 寧波國(guó)際貿(mào)易中心家居展示區(qū)，市場(chǎng)總面積近 1
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