【正文】 1% 中國油漆涂料市場概況我國涂料行業(yè)，企業(yè)分布圖? 由于國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高、房地產(chǎn)業(yè)的崛起、國家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施，特別是 2023北京申奧成功和 2023上海世博申請的成功，標(biāo)志著我國涂料市場的需求高峰將在 2023— 2023年間出現(xiàn)；? 仍然以長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)的涂料產(chǎn)量增長最迅速，特別是上海、江蘇和廣東三大基地；? 從產(chǎn)品發(fā)展來看 , 我國的油漆涂料將沿著 “三高一低 ”的方向發(fā)展 , 即:高裝飾性、高耐候性、高功能性和低污染； ? 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，我國將大力發(fā)展節(jié)能低污染環(huán)境的適應(yīng)性涂料、高檔合成樹脂涂料、專用涂料和具有特殊功能的涂料； 國有等其他企業(yè)的份額從 1998年的 %下降到 %。下降 %；? 其它地區(qū)（中南、東北等），總量較 1999年的 %。增長 %，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均增長速度；? 西部地區(qū)（包括陜、川、渝、甘、寧、新、蒙、藏等省區(qū)、市），總量較 1999年的 中國油漆涂料市場概況資料來源：中國涂料業(yè)市場調(diào)查 1997年我國油漆涂料市場的地域構(gòu)成48%特種、功能性涂料 —15%2023年市場對(duì)涂料的需求 中國油漆涂料市場概況應(yīng)用領(lǐng)域 1996年消費(fèi)比例 2023年消費(fèi)比例 19962023年均增長率建筑 45 防腐 11 汽車 7 海洋 6 家電 5 5 機(jī)械 5 家具 鐵路車輛 交通標(biāo)志 其他 ? 受到我國汽車工業(yè)、建筑業(yè)、石油化工、交通運(yùn)輸和電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，在汽車、交通標(biāo)志和建筑等應(yīng)用領(lǐng)域，表現(xiàn)出對(duì)涂料消費(fèi)較快的增長速度。中國油漆涂料市場概況國家 世界排名 98年各國涂料產(chǎn)量2023年我國涂料的產(chǎn)量2023年我國涂料的產(chǎn)量美國 1 544俄羅斯 2 300日本 3 196中國 4 170德國 5 161單位：萬噸200 300? 1998年，我國涂料總產(chǎn)量已劑身世界四強(qiáng)，產(chǎn)量達(dá)到 170萬噸；? 在今后相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，中國的涂料工業(yè)都處于發(fā)展階段，其產(chǎn)量總的趨勢是逐年穩(wěn)步增長；? 2023年，我國涂料產(chǎn)量已經(jīng)超過 200萬噸，預(yù)計(jì)到 2023年將突破 300萬噸，其平均增長率為： %資料來源：中國涂料工業(yè)發(fā)展的 10大趨勢我國油漆涂料市場的年產(chǎn)量及預(yù)測? 2023年中國市場上涂料油漆的總消費(fèi)量為 ，比 2023年的 ，僅增長了 %；? 中國涂料的人均消費(fèi)量大大低于工業(yè)發(fā)達(dá)國家， 2023年，中國人均涂料消費(fèi)量僅為 ，而美國涂料的年人均消費(fèi)量已經(jīng)超過23kg，日本也超過了 16kg；? 2023年，中國人均涂料消費(fèi)量為 ；? 預(yù)測今后 510年內(nèi)，涂料的消費(fèi)量將以每年 7%以上的速度遞增，市場潛力巨大。以上為主要油漆種類民用工業(yè)用商用 /工程用長年定牌個(gè)案以上為主要油漆種類建筑用漆工業(yè)用漆其他功能用漆 ?其他特種涂料中國油漆涂料市場概況按用途分C注： 以上為主要油漆種類建筑用漆工業(yè)用漆其他功能用漆?一 .分類定義聚氨酯樹脂漆硝基漆B聚酯樹脂漆水性涂料中國油漆涂料市場概況按照大類分油性漆水性漆A目錄第一部分：中國油漆涂料市場概況一、分類定義二、市場規(guī)模以及發(fā)展趨勢三、整體行業(yè)特征四、主要競爭品牌 環(huán)氧樹脂漆丙烯酸樹脂漆醇酸樹脂漆注： 中國油漆涂料市場概況按用途分C注： 內(nèi)墻?外墻以上為主要油漆種類建筑用漆工業(yè)用漆其他功能用漆?如： 資料來源：中國涂料工業(yè)發(fā)展的 10大趨勢我國油漆涂料市場的產(chǎn)品構(gòu)成工業(yè)涂料 —中國油漆涂料市場概況資料來源：竺玉書介紹我國涂料工業(yè)特點(diǎn)我國油漆涂料市場的地域構(gòu)成 19992023年 我國東西地區(qū)油漆涂料產(chǎn)量比較地區(qū)份額（ %）? 19992023年中國油漆涂料的產(chǎn)量比重進(jìn)一步偏居沿海，差距拉大，以長江三角洲、珠江三角洲的產(chǎn)量增長迅速；? ? 由于國內(nèi)高檔油漆涂料產(chǎn)品的需求 ,所以每年的進(jìn)口量一直在遞增 .其中的份額由 1998年的 %上升至 2023年的 %中國油漆涂料市場概況我國油漆涂料市場未來發(fā)展趨勢? 其中，高檔樹脂涂料所占比重將由目前的 70%提高到 2023年的 80%；建筑涂料中，水性涂料的比重將在 2023年提高到 60%70%。中國油漆涂料市場概況資料來源：中國涂料工業(yè)發(fā)展的 10大趨勢我國油漆涂料行業(yè)總體特征市場品牌眾多廠家林立質(zhì)量參差價(jià)格混亂市場混亂 53%； 27%；(3) 進(jìn)口品牌 (4) 假冒偽劣品牌 中國油漆涂料市場概況我國目前各品牌所占市場份額（ % ） 建筑裝飾漆、粉末涂料、卷材涂料、工業(yè)涂料、汽車修補(bǔ)漆、船舶漆、高效能保護(hù)漆及航天漆等。“來威漆 ”是阿克蘇諾貝爾公司的策略品牌之一，在歐洲人們冠以油漆界的 “勞斯萊斯 ”，是由古斯塔夫 主要生產(chǎn)地是荷蘭。四 .主要品牌特別是在抗紫外線和漆表抗物理、化學(xué)損傷方面品質(zhì)卓越。萊寶漆業(yè)（中國）有限公司是英國皇室萊寶化工集團(tuán)公司在中國唯一定點(diǎn)的生產(chǎn)廠家。產(chǎn)品獲得了 ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證和 ISO14001國際環(huán)保認(rèn)證，是目前亞洲唯一一家擁有兩套大型電腦調(diào)色系統(tǒng)、中國第一家推出電腦調(diào)漆專賣店銷售新概念的企業(yè)。四 .主要品牌是一家高技術(shù)密集型企業(yè)。是中國涂料市場上的最具競爭力的品牌之一。中國油漆涂料市場概況順德華潤涂料廠有限公司華潤涂料始創(chuàng)于 1991年，目前已經(jīng)發(fā)展為一家擁有 10多家子公司，以化工業(yè)為龍頭的多元化的現(xiàn)代高新技術(shù)化工企業(yè)。產(chǎn)品圖片主要產(chǎn)品企業(yè)介紹品牌公司名稱天津燈塔涂料股份有限公司以 PU， PE， 公司注冊商標(biāo) “燈塔牌 ”系中國名牌，容獲中國馳名商標(biāo)，在全國歷屆產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)比中多次獲得第一名。中國油漆涂料市場概況順德華潤涂料廠有限公司“長春藤 ”高級(jí)系列油漆涂料 來自意大利的突破，引進(jìn)意大利先進(jìn)技術(shù)，在國內(nèi)首創(chuàng)單組份水晶地板漆系列、環(huán)保水性乳膠漆系列產(chǎn)品，給較為單一的國內(nèi)油漆涂料市場帶來歐美流行 DIY理念。上海華生化工有限公司，作為國家企業(yè)，是全國最大的造漆龍頭企業(yè)，公司通過 ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，獲上海著名商標(biāo)，上海名牌免檢產(chǎn)品，綠色環(huán)保建材產(chǎn)品等稱號(hào)。公司非常注重油漆的環(huán)保性，產(chǎn)品以環(huán)保聚脂漆和內(nèi)外墻乳膠漆為主，同時(shí)不忘同步提高木器漆的質(zhì)量。虹牌油漆涂料的基本特征虹牌油漆涂料的基本特征主要產(chǎn)品? 是老牌子? 產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)? 在臺(tái)灣以及涂料專業(yè)領(lǐng)域已具有很高的知名度? 產(chǎn)品線長，適用領(lǐng)域廣泛2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略市場目標(biāo)在國外市場上已擁有良好的品牌知名度國內(nèi)已有生產(chǎn)基地產(chǎn)品線跨度大產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略Threat 中國油漆涂料市場本身的混亂和不規(guī)范性 成千的競爭品牌，對(duì)于進(jìn)入較晚的新品牌的沖擊虹牌油漆涂料的虹牌油漆涂料的 SWOT2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略2545歲的男性所有人群核心人群的親朋好友影響人群大眾市場大眾市場 虹牌油漆涂料的目標(biāo)群體的確立虹牌油漆涂料的目標(biāo)群體的確立希望出色理性特征： 2545歲 家庭月收入 3,000元以上 已婚 /或準(zhǔn)備結(jié)婚 有計(jì)劃 /正在購房 , 裝修房 感性特征 : 信息敏感度較強(qiáng) 特別關(guān)心建材方面的知識(shí) 關(guān)愛家庭 希望生活品質(zhì)的提升其他普通人群感性特征 :消費(fèi)行為的隨從【 虹牌 】 是專業(yè)可靠的優(yōu)質(zhì)油漆涂料 ,他能幫助我創(chuàng)造更家多姿多彩的家庭生活 ,買涂料 ,要選擇他 .【 虹牌 】 是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的國際品牌 ,能為我們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)出色的新生活目標(biāo)對(duì)象描述 產(chǎn)品相關(guān)性和行動(dòng)指向 【 虹牌 】 是好油漆 , 我家人 (朋友 )的介紹一定沒問題 , 他為我們的生活帶來新的色彩 , 讓我們享受專業(yè)品質(zhì)的生活 , 我支持選擇 ”虹牌 ”, 選擇明智 , 選擇專業(yè) 選擇 ”虹牌 ”,理性特征： 親戚和朋友選擇明智 ,理性特征： 現(xiàn)代型的則以國際性專業(yè)商場主 ,傳統(tǒng)型的業(yè)主大多非常熟悉油產(chǎn)品 ,包括施工 ,理性特征： 2050歲 手工藝者 對(duì)油漆涂料非常懂行 文化素質(zhì)低 感性特征 : 能吃苦 希望能多賺錢 大量 “吃 ”油漆采購中的回扣 往往是住家裝修中油漆選擇采購 的決定者