某啤酒年度市場推廣策略講義課件-wenkub
2023-02-08 19:53:30 本頁面
【正文】 ? 新鮮、天然、無污染的小麥? 清爽口感，沁人心脾? “積極進(jìn)取，親切自信有活力 ”– 平民化，貼近平民生活– 保持親切友善的與消費(fèi)者溝通的風(fēng)格– 理解、認(rèn)同并支持消費(fèi)者自信積極的生活觀，以及樂觀進(jìn)取的人生態(tài)度– 我們自信而充滿激情地表現(xiàn)，但不嘩眾取寵品牌個(gè)性課題? 哪些形式的組合可以最大限度地覆蓋金威目標(biāo)消費(fèi)群，并充分表現(xiàn)品牌個(gè)性？– 足球？戶外運(yùn)動(dòng)？其它運(yùn)動(dòng)形式？– 音樂？電影？繪畫？其它藝術(shù)形式？– 其它 ……? 如何有效利用載體與消費(fèi)者溝通和建立關(guān)聯(lián)？– 元素的選擇？– 生活化語言？– 廣告語？金威 2023傳播主線足 球選擇足球主題的原因? 最佳的大環(huán)境：– 北京成功申奧，國家隊(duì)沖進(jìn)世界杯，使得今年成為名副其實(shí)的中國體育年– 有中國隊(duì)參加的 2023年日韓世界杯，將把中國帶入更富激情的足球年? 最佳的時(shí)機(jī)：– 2023年世界杯時(shí)間為 5月 31日 ~6月 30日，加上前期炒作和后續(xù)影響期，時(shí)間上與啤酒銷售旺季配合得絲絲入扣，有利于各方面資源的組合，傳播效果和促銷效率有同時(shí)達(dá)到最大化的條件選擇足球主題的原因? 難得的小環(huán)境：– 2023賽季，深圳平安隊(duì)取得甲 A聯(lián)賽第五的歷史最佳戰(zhàn)績，李瑋峰更因十強(qiáng)賽上突出表現(xiàn)成為一面旗幟；– 廣州吉利隊(duì)未能成功升級并遭中國足協(xié)紀(jì)律處罰，目前起訴中國足協(xié)，形象嚴(yán)重受損，間接地使得深圳平安隊(duì)成為廣東乃至華南足球標(biāo)志? 難得的外區(qū)市場切入點(diǎn)– 對我們而言，可以挾平安隊(duì)的強(qiáng)勢影響，同時(shí)借助彭偉國等老廣東球員的地域認(rèn)同影響力，通過促銷公關(guān)活動(dòng)，向深圳周邊市場切入和滲透選擇足球主題的原因? 我們已具備良好的足球傳播基礎(chǔ)：– 2023年我們是在播種， 2023年我們將會收獲– 我們從 2023年 6月起與深圳平安隊(duì)合作，結(jié)合媒介，開展了一系列以足球?yàn)橹黝}的公關(guān)促銷活動(dòng)，得到了廣大球迷的認(rèn)可，建立起金威與平安與足球之間的關(guān)聯(lián)，今后進(jìn)行足球主題傳播既名正言順，也是眾望所歸。傳播策略 —— 球迷? 傳播價(jià)值：– 提高金威品牌知名度，將金威品牌正面的精神傳遞給他們并讓他們盡可能理解和接受– 該群體雖非足球傳播的主要目標(biāo)群，但他們?nèi)允墙鹜F(xiàn)實(shí)或潛在的消費(fèi)人群，且為數(shù)眾多? 溝通特點(diǎn)： 足球很難引起他們的注意和共鳴，針對他們的足球主題傳播目標(biāo)定于提高品牌知名度，讓他們記住 “這是金威啤酒的廣告和禮品 ”。 19:55:2919:55:2919:551/25/2023 7:55:29 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 25 一月 20237:55:29 下午 19:55:29一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 7:55:29 下午 7:55 下午 19:55:29一月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:55:2919:55:2919:55Monday, January 25, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 217:55 下午 一月 2119:55January 25, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 19:55:2919:55:2919:551/25/2023 7:55:29 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2119:55:2919:55:29January 25, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 7:55:29 下午 7:55 下午 19:55:29一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 217:55 下午 一月 2119:55January 25, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:55:2919:55:2919:55Monday, January 25, 20231知人者智，自知者明。 7
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