【正文】 ? 體現(xiàn)自身專業(yè)和品位? 美好生活再添色彩? 創(chuàng)造和享受 “專業(yè) ”生活品質(zhì) 虹牌油漆涂料的核心價值虹牌油漆涂料的核心價值 SymbolBase of AuthorityFunctional BenefitsEmotional BenefitsPersonalityIdeal Customer ImageCore Value? 專業(yè)技術(shù)帶來的品質(zhì)保證? 耐久、高效、易施工、 環(huán)保 …… . ? 主要目標對象為兩類： 大眾消費者 2545歲， 以男性為主 已婚 家庭月收入 3000元 正購房 /正或者準備裝修 ? 專業(yè)的，權(quán)威的? 特別懂得關(guān)愛每一個中國家 庭的? 能給家庭帶來新的色彩的? 積極向上， 熱愛生活? 體現(xiàn)自身專業(yè)和品位? 美好生活再添色彩? 創(chuàng)造和享受 “專業(yè) ”生活品質(zhì) ?通路?包裝? 是臺灣最大的專業(yè)油漆涂料生產(chǎn)廠和品牌? 歷史悠久 ,富有盛名? 專業(yè)機構(gòu)、科研力量為后盾 ? 主要目標對象為兩類： 專業(yè)渠道 /人士 經(jīng)銷商 工業(yè) /工程 /商業(yè)等 專業(yè)最終用戶 油漆工 “虹牌 ”是更能體現(xiàn)自身品位，并為創(chuàng)造出色的、 “專業(yè) ”品質(zhì)生活的新方法選擇明智 ,理性特征： 一般為項目開發(fā)商、發(fā)展商、承 包尚、建筑施工隊的總工、總負責 對相關(guān)材料比較在行，專業(yè) 個案操作教多 感性特征 : 專業(yè) 有經(jīng)驗 關(guān)系網(wǎng)比較復雜 質(zhì)量為首要，但也追求個人地位 【 虹牌 】 是高品質(zhì)的專業(yè)的油漆，各方面性能都非常好，是知名品牌子，我們應該使用 容易接受新的、技術(shù)含量高的產(chǎn)品在行，也不愿意有 “后顧之憂 ”比較客觀通常是專業(yè)的工程師、專家和采購主管組成理性特征： 選擇明智 ,目標對象描述 產(chǎn)品相關(guān)性和行動指向 【 虹牌 】 是好油漆 ,我們應該以陳列“虹牌 ”為衡量自身專業(yè)程度的標準 ?！昂缗?”非常想到我們 ,理性特征： 2050歲 手工藝者 對油漆涂料非常懂行 文化素質(zhì)低 感性特征 : 能吃苦 希望能多賺錢 大量 “吃 ”油漆采購中的回扣 往往是住家裝修中油漆選擇采購 的決定者 【 虹牌 】 是專業(yè)可靠的優(yōu)質(zhì)油漆涂料 ,他有許多便于我們施工的特點 , 高質(zhì)量解決了我們的后顧之憂 。現(xiàn)代型的責是公司團購 .施工 ,傳統(tǒng)型的業(yè)主大多非常熟悉油產(chǎn)品 ,包括現(xiàn)代型的則以國際性專業(yè)商場主 ,分傳統(tǒng)零售 /批發(fā)商和現(xiàn)代零售商理性特征： 2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略專業(yè)市場專業(yè)市場 工程 /商業(yè)渠道工業(yè)渠道經(jīng)銷商油漆工專業(yè)工廠 發(fā)展商 ,選擇明智 ,【 虹牌 】 是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的國際品牌 ,能為我們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)出色的新生活目標對象描述 產(chǎn)品相關(guān)性和行動指向 【 虹牌 】 是好油漆 , 我家人 (朋友 )的介紹一定沒問題 , 他為我們的生活帶來新的色彩 , 讓我們享受專業(yè)品質(zhì)的生活 , 我支持選擇 ”虹牌 ”, 選擇明智 , 選擇專業(yè) 我會考慮 “虹牌 ” 【 虹牌 】 是專業(yè)可靠的優(yōu)質(zhì)油漆涂料 ,他能幫助我創(chuàng)造更家多姿多彩的家庭生活 ,買涂料 ,要選擇他 .消費行為的隨從感性特征 :其他普通人群理性特征： 2545歲 家庭月收入 3,000元以上 已婚 /或準備結(jié)婚 有計劃 /正在購房 , 裝修房 感性特征 : 信息敏感度較強 特別關(guān)心建材方面的知識 關(guān)愛家庭 希望生活品質(zhì)的提升希望出色親戚和朋友理性特征： 選擇專業(yè) 我會考慮 “虹牌 ” 【 虹牌 】 是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的國際品牌 ,能為我們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)出色的新生活目標對象描述 產(chǎn)品相關(guān)性和行動指向 【 虹牌 】 是好油漆 , 我家人 (朋友 )的介紹一定沒問題 , 他為我們的生活帶來新的色彩 , 讓我們享受專業(yè)品質(zhì)的生活 , 我支持選擇 ”虹牌 ”, 選擇明智 , 選擇專業(yè) 選擇 ”虹牌 ”,【 虹牌 】 是專業(yè)可靠的優(yōu)質(zhì)油漆涂料 ,他能幫助我創(chuàng)造更家多姿多彩的家庭生活 ,買涂料 ,要選擇他 .消費行為的隨從感性特征 :其他普通人群理性特征： 2545歲 家庭月收入 3,000元以上 已婚 /或準備結(jié)婚 有計劃 /正在購房 , 裝修房 感性特征 : 信息敏感度較強 特別關(guān)心建材方面的知識 關(guān)愛家庭 希望生活品質(zhì)的提升希望出色親戚和朋友理性特征： 2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略2545歲的男性所有人群核心人群的親朋好友影響人群大眾市場大眾市場 虹牌油漆涂料的目標群體的確立虹牌油漆涂料的目標群體的確立2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略目標市場一：大眾市場目標市場二：專業(yè)市場整個市場的知名度、品牌形象、大眾廣泛的影響力虹牌油漆涂料的目標市場的樹立虹牌油漆涂料的目標市場的樹立2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略Threat 中國油漆涂料市場本身的混亂和不規(guī)范性 成千的競爭品牌，對于進入較晚的新品牌的沖擊虹牌油漆涂料的虹牌油漆涂料的 SWOT2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略W eakness虹牌油漆涂料的虹牌油漆涂料的 SWOT中國整個國民經(jīng)濟的不斷提高，油漆涂料市場的需求不斷增長 國內(nèi)對知名的、高質(zhì)量的、專業(yè)的、可靠的國際品牌的需求不斷上升“虹牌 ”本身的在國內(nèi)的大規(guī)模生產(chǎn)基地、運作系統(tǒng)、專業(yè)水準和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)人們生活水平的不斷提高，對中高檔油漆涂料的需求也不斷提高2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略市場目標在國外市場上已擁有良好的品牌知名度國內(nèi)已有生產(chǎn)基地產(chǎn)品線跨度大產(chǎn)品專業(yè)性強第三部分：2023年虹牌油漆涂料市場營銷基本策略虹牌油漆涂料的基本特征虹牌油漆涂料的基本特征主要產(chǎn)品? 是老牌子? 產(chǎn)品專業(yè)性強? 在臺灣以及涂料專業(yè)領(lǐng)域已具有很高的知名度? 產(chǎn)品線長，適用領(lǐng)域廣泛公司非常注重油漆的環(huán)保性，產(chǎn)品以環(huán)保聚脂漆和內(nèi)外墻乳膠漆為主，同時不忘同步提高木器漆的質(zhì)量。年產(chǎn)銷各類油漆 10萬余噸，年產(chǎn)值 15億，居全國同行業(yè)之首。上海華生化工有限公司，作為國家企業(yè)，是全國最大的造漆龍頭企業(yè)，公司通過 ISO9002國際質(zhì)量體系認證，獲上海著名商標，上海名牌免檢產(chǎn)品，綠色環(huán)保建材產(chǎn)品等稱號。長春藤產(chǎn)品曾為中國建設(shè)部設(shè)計院新辦公大樓、北京紅牛大廈、北京飯店、上海世貿(mào)大廈、八萬人體育場及金貿(mào)大廈等各重大工程增添光彩。中國油漆涂料市場概況順德華潤涂料廠有限公司“長春藤 ”高級系列油漆涂料 來自意大利的突破，引進意大利先進技術(shù)，在國內(nèi)首創(chuàng)單組份水晶地板漆系列、環(huán)保水性乳膠漆系列產(chǎn)品，給較為單一的國內(nèi)油漆涂料市場帶來歐美流行 DIY理念。燈塔牌油漆共有 18大類 2400多個花色品種及各種顏料、助劑和粉末涂料，該公司生產(chǎn)的油漆可為航天航空、兵器軍工、橋梁設(shè)備、各種建筑、船舶車輛、輕工機械、木器家電、內(nèi)外墻裝飾、重防腐等領(lǐng)域提供配套服務。公司注冊商標 “燈塔牌 ”系中國名牌，容獲中國馳名商標，在全國歷屆產(chǎn)品質(zhì)量評比中多次獲得第一名。在油性漆領(lǐng)域中，為最重要的品牌之一天津燈塔涂料股份有限公司，前身是天津油漆廠，始建于一九一六年，素有中國涂料工業(yè)搖籃之稱，至今已有八十余年的歷史。產(chǎn)品圖片主要產(chǎn)品企業(yè)介紹品牌公司名稱天津燈塔涂料股份有限公司以 PU， PE， 華潤涂料擁有亞洲最大的涂料生產(chǎn)車間，生產(chǎn)量占全國的三十分之一。中國油漆涂料市場概況順德華潤涂料廠有限公司華潤涂料始創(chuàng)于 1991年，目前已經(jīng)發(fā)展為一家擁有 10多家子公司，以化工業(yè)為龍頭的多元化的現(xiàn)代高新技術(shù)化工企業(yè)。專業(yè)特色集中表現(xiàn)在：產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)多樣化、全過程無憂慮服務和締造優(yōu)雅居住環(huán)境等。是中國涂料市場上的最具競爭力的品牌之一?！凹螌毨?”