某景區(qū)市場推廣策略思路-wenkub
2023-07-10 08:57:05 本頁面
【正文】 表現為“福祿壽禧”四大主題的游客項目，更有華中第一大鼓——好運鼓；鳳凰島植被繁茂、綠樹成蔭，整個島嶼以“花、鳥、魚、鎖”為主題；神龍島集蛇類觀賞、異國風情歌舞表演、游客參與等游覽項目于一體，趣味連連；中華水滸城是中央電視臺電視連續(xù)劇《水滸傳》的外景拍攝基地之一，由聚義廳、梁山后寨、郊野一條街三大景區(qū)組成。◎ 景區(qū)交通與旅游情況陸水湖交通方便，可進入性極強，京珠高速或者走107國道都可以到達，北臨武漢120公里，南距湖南長沙230公里，距咸寧市駐地56公里；西南距湖南岳陽市90公里。旅游市場現狀分析伴隨全國旅游消費的增長和省內旅游產業(yè)發(fā)展，景區(qū)正處于快速前進階段。武漢集中了眾多大型高校，學生人數近百萬，潛力巨大，是不可忽視的重要市場。陸水湖完全可以憑借自身的地理優(yōu)勢，開發(fā)好周邊市場，打造成區(qū)域內知名的休閑娛樂之地。結合實際情況，景區(qū)要實現飛躍性的發(fā)展，需要解決以下三個問題： 確立清晰明確的品牌形象 圍繞品牌形象對內進行景區(qū)規(guī)劃和配套設施建設 圍繞品牌形象對外進行景區(qū)整合推廣二、確立清晰明確的品牌形象長江之南，水泊眾多，湖北歷來就有“千島之湖”的美譽。3. 在區(qū)域內為陸水湖樹立獨有的品牌形象，形成陸水湖的市場競爭力：陸水湖大力開發(fā)旅游休閑項目，已漸漸成為兩省之間重要的休閑旅游目的地。三、圍繞品牌形象對內進行景區(qū)規(guī)劃和配套設施建設1. 加強景區(qū)建設，提升美譽度陸水湖的水是整個景區(qū)的脈絡，承載著整個景區(qū)的風光和文化，對于陸水湖的景區(qū)建設，自然是離不開水的。c、 景區(qū)內所有景點處設立導示牌，做到內容準確，使用雙語；d、 景區(qū)內服務設施應標示清晰、明顯，使用方便。郊野一條街：深入開發(fā)景點包含的文化。水泊梁山：a、 在山寨入口擺放“入伙酒”，飲酒進寨，體驗水滸豪氣；b、 聚義廳數好漢，根據數到的編號，購買相應的卡片，卡片內容為對應好漢的英勇事跡，供后人學習借鑒。c、 專業(yè)導游講解景點含義。 目標人群鎖定：★ 都市白領：具有很強的消費潛力，他們注重生活，也樂于在休閑上進行支出，再加上武漢城市圈的影響，這一人群的鎖定，對擴大市場份額，提高景區(qū)經濟利益具有重要意義?！?商務市場：消費能力極強，休閑、渡假、商務會議的需要為主，較為理性，渴望認同感和特殊化。 成立專項工作組，工作人員定期聯絡各合作旅行社，做好客戶維護工作。目前旅行社的路線多為2日游，單一，無法滿足眾多游客的多樣需求。216。 針對性原則：對于不同的目標受眾選用不同的媒介策略，以點對點的宣傳，直接有效的刺激目標受眾。在旅游旺季，配合景區(qū)的促銷活動加大宣傳力度，將景區(qū)的相關信息詳盡、及時的傳遞給受眾?；鹆性诼糜瓮酒?。具有典型的針對特定受眾精確傳播的特點,對高收入的人群有著最好的而且最有效的到達率，具有廣告的閱讀的 “重復性”和“強迫性”。 候車亭廣告——輻射面廣、到達記憶率高新型站牌擁有輻射面廣、到達記憶率高、制作精良等特點，它將商業(yè)效益與藝術表現完美融合，夜間光線明亮而又柔和,符合目標
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