某景區(qū)市場推廣策略思路-wenkub
2023-07-10 08:57:05 本頁面
【正文】 表現(xiàn)為“福祿壽禧”四大主題的游客項(xiàng)目，更有華中第一大鼓——好運(yùn)鼓；鳳凰島植被繁茂、綠樹成蔭，整個(gè)島嶼以“花、鳥、魚、鎖”為主題；神龍島集蛇類觀賞、異國風(fēng)情歌舞表演、游客參與等游覽項(xiàng)目于一體，趣味連連；中華水滸城是中央電視臺(tái)電視連續(xù)劇《水滸傳》的外景拍攝基地之一，由聚義廳、梁山后寨、郊野一條街三大景區(qū)組成。◎ 景區(qū)交通與旅游情況陸水湖交通方便，可進(jìn)入性極強(qiáng)，京珠高速或者走107國道都可以到達(dá)，北臨武漢120公里，南距湖南長沙230公里，距咸寧市駐地56公里；西南距湖南岳陽市90公里。旅游市場現(xiàn)狀分析伴隨全國旅游消費(fèi)的增長和省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，景區(qū)正處于快速前進(jìn)階段。武漢集中了眾多大型高校，學(xué)生人數(shù)近百萬，潛力巨大，是不可忽視的重要市場。陸水湖完全可以憑借自身的地理優(yōu)勢，開發(fā)好周邊市場，打造成區(qū)域內(nèi)知名的休閑娛樂之地。結(jié)合實(shí)際情況，景區(qū)要實(shí)現(xiàn)飛躍性的發(fā)展，需要解決以下三個(gè)問題： 確立清晰明確的品牌形象 圍繞品牌形象對(duì)內(nèi)進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃和配套設(shè)施建設(shè) 圍繞品牌形象對(duì)外進(jìn)行景區(qū)整合推廣二、確立清晰明確的品牌形象長江之南，水泊眾多，湖北歷來就有“千島之湖”的美譽(yù)。3. 在區(qū)域內(nèi)為陸水湖樹立獨(dú)有的品牌形象，形成陸水湖的市場競爭力：陸水湖大力開發(fā)旅游休閑項(xiàng)目，已漸漸成為兩省之間重要的休閑旅游目的地。三、圍繞品牌形象對(duì)內(nèi)進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃和配套設(shè)施建設(shè)1. 加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提升美譽(yù)度陸水湖的水是整個(gè)景區(qū)的脈絡(luò)，承載著整個(gè)景區(qū)的風(fēng)光和文化，對(duì)于陸水湖的景區(qū)建設(shè)，自然是離不開水的。c、 景區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)處設(shè)立導(dǎo)示牌，做到內(nèi)容準(zhǔn)確，使用雙語；d、 景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施應(yīng)標(biāo)示清晰、明顯，使用方便。郊野一條街：深入開發(fā)景點(diǎn)包含的文化。水泊梁山：a、 在山寨入口擺放“入伙酒”，飲酒進(jìn)寨，體驗(yàn)水滸豪氣；b、 聚義廳數(shù)好漢，根據(jù)數(shù)到的編號(hào)，購買相應(yīng)的卡片，卡片內(nèi)容為對(duì)應(yīng)好漢的英勇事跡，供后人學(xué)習(xí)借鑒。c、 專業(yè)導(dǎo)游講解景點(diǎn)含義。 目標(biāo)人群鎖定：★ 都市白領(lǐng)：具有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力，他們注重生活，也樂于在休閑上進(jìn)行支出，再加上武漢城市圈的影響，這一人群的鎖定，對(duì)擴(kuò)大市場份額，提高景區(qū)經(jīng)濟(jì)利益具有重要意義?！?商務(wù)市場：消費(fèi)能力極強(qiáng)，休閑、渡假、商務(wù)會(huì)議的需要為主，較為理性，渴望認(rèn)同感和特殊化。 成立專項(xiàng)工作組，工作人員定期聯(lián)絡(luò)各合作旅行社，做好客戶維護(hù)工作。目前旅行社的路線多為2日游，單一，無法滿足眾多游客的多樣需求。216。 針對(duì)性原則：對(duì)于不同的目標(biāo)受眾選用不同的媒介策略，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，直接有效的刺激目標(biāo)受眾。在旅游旺季，配合景區(qū)的促銷活動(dòng)加大宣傳力度，將景區(qū)的相關(guān)信息詳盡、及時(shí)的傳遞給受眾。火力集中在旅游旺季期。具有典型的針對(duì)特定受眾精確傳播的特點(diǎn),對(duì)高收入的人群有著最好的而且最有效的到達(dá)率，具有廣告的閱讀的 “重復(fù)性”和“強(qiáng)迫性”。 候車亭廣告——輻射面廣、到達(dá)記憶率高新型站牌擁有輻射面廣、到達(dá)記憶率高、制作精良等特點(diǎn)，它將商業(yè)效益與藝術(shù)表現(xiàn)完美融合，夜間光線明亮而又柔和,符合目標(biāo)
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