大型賽事的運(yùn)作技術(shù)和營銷策略-wenkub
2023-02-06 21:48:35 本頁面
【正文】 ? 二、大型體育賽事的市場運(yùn)作 賽事市場調(diào)研 ? 如何進(jìn)行市場調(diào)研？ ? 調(diào)研的主要內(nèi)容是什么？ ? 調(diào)研報(bào)告是寫給誰看的？ 體育賽事評估 ? 經(jīng)濟(jì)效益評估：直接收入預(yù)測，間接增值收益、經(jīng)濟(jì)推動效益、潛在效益。 “ 參與者驅(qū)動型 ” 的體育賽事 ,如萬人長跑 、 街頭籃球 、 廣場街舞等 ， 這些賽事的特征是廣泛的大眾參與性 ， 也已成為重要的人類社會活動 。 然而 ， 28屆奧運(yùn)會又使希臘負(fù)債累累 ， 奧運(yùn)會年的預(yù)算赤字高達(dá) %， 這筆債務(wù)需要幾代希臘人來償還 。 體育賽事的市場價(jià)值取決于賽事組織者 、 推廣商 、 贊助商和媒體的合作 ， 但成功的體育賽事離不開賽事的運(yùn)作技術(shù)和營銷策略 。 然而 ， 體育賽事與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)姻始于對賽事的商品屬性認(rèn)識 。 體育之于社會的功能：一是創(chuàng)造商業(yè)利潤，二是國力象征。體育的商業(yè)屬性決定了體育在生產(chǎn)、消費(fèi)和流通中會創(chuàng)造商業(yè)利潤。 體育賽事作為一種特殊的商品 ， 具有直接和間接的使用價(jià)值和交換價(jià)值 。 21屆奧運(yùn)會的 “ 蒙特利爾陷阱 ” ， 使加拿大人背負(fù)了20年的 “ 奧運(yùn)會特別稅 ” 。 以北侖 “ 中國女排主場 ” 為核心概念的大型賽事 ， 其品牌價(jià)值和市場價(jià)值以及市場運(yùn)作和營銷策略值得政界 、 學(xué)界和業(yè)界共同研究 。 賽事選擇取決于其構(gòu)成要素：賽事的欣賞價(jià)值 、 參賽者的運(yùn)動水平 、 賽事結(jié)果的不確定程度 、 賽事舉辦城市的歷史文化 、 賽事舉辦地的消費(fèi)水平 、 賽事的社會關(guān)注度 、 賽事的電視傳播范圍及賽事舉辦者的市場運(yùn)作能力等 。 ? 社會效益評估：賽事的社會影響力、受眾對賽事的認(rèn)識和熟悉程度、受眾對賽事的品牌和價(jià)值評價(jià)、受眾對賽事報(bào)道主流媒體的關(guān)注度、主流媒體報(bào)道賽事的效果評價(jià)、主流媒體的影響力評價(jià)等。 品牌賽事之所以成為品牌 ， 首先取決于賽事本身具有很好的觀賞價(jià)值和很高的競技價(jià)值 ， 其次取決于參加賽事的運(yùn)動員的競技水平和公眾影響 ， 再其次取決于賽事組織經(jīng)營者的賽事包裝和市場運(yùn)作 ， 這是創(chuàng)造品牌賽事的三個(gè)基本要求 。 人力資源管理： 賽事職業(yè)經(jīng)理人 賽事財(cái)務(wù)管理： 利潤導(dǎo)向型賽事 收支平衡型賽事 主辦人虧損型賽事 創(chuàng)造利潤：現(xiàn)金正向流動 確定損益平衡點(diǎn) 賽事風(fēng)險(xiǎn)管理： 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 風(fēng)險(xiǎn)評估 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 三、大型體育賽事的市場營銷 賽事營銷特點(diǎn) 賽事營銷與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì)有關(guān)。 最重要
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