解密迪斯尼大型主題公園的運(yùn)作模式和啟示-wenkub
2023-04-10 03:46:05 本頁(yè)面
【正文】 有頗具實(shí)力的各類媒體：其有線電視頻道在八個(gè)國(guó)家播出；擁有五家雜志出版集團(tuán)和四家報(bào)紙；制作了《獅子王》和《美女與野獸》等動(dòng)畫片，風(fēng)靡世界；擁有美國(guó)主要的廣播公司美國(guó)廣播公司(ABC)，該公司有十座電視臺(tái)，29座廣播電臺(tái)；有包括洛杉磯和巴黎的迪斯尼樂(lè)園、佛羅里達(dá)迪斯尼世界、米高梅影片公司(MGM)、迪斯尼動(dòng)物王國(guó)、世界體育綜合樂(lè)園、26座飯店、兩艘航游艇，以及迪斯尼學(xué)院；擁有沃爾特迪斯尼電影制片公司以及試金石(Touchstone)等公司。 另外，迪斯尼樂(lè)園每天上下午各有一次大型化裝游園活動(dòng)（又稱歡樂(lè)大巡游），米老鼠、唐老鴨、老黃狗、大笨熊、獅子王等卡通造型和世界童話中出名的形象如白雪公主和七個(gè)小矮人、小精靈、美人魚、灰姑娘等等都會(huì)出來(lái)亮相，整個(gè)游行邊歌邊舞，十分壯觀；閉園前，成千上萬(wàn)的游客聚集在樂(lè)園各休息處和通道上，等候每天的焰火盛會(huì)。迪斯尼公司。一．迪斯尼主題公園的發(fā)展歷程１．迪斯尼的發(fā)家史1919年，年僅19歲的窮畫家兼動(dòng)畫制作者華特北京大學(xué)教授俞孔堅(jiān)指出，在中國(guó)以目前每人每年在主題公園平均消費(fèi)一百元計(jì)算，將形成三百億元以上的龐大市場(chǎng)，因而迪斯尼、環(huán)球影城以及好萊塢，不約而同地把下?lián)芡顿Y熱潮都指向了中國(guó)，“主題公園”開始被熱炒。以主題公園帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為成熟運(yùn)做的模式。伊萊亞斯1955年，已成為了動(dòng)畫巨商的華特又把動(dòng)畫片所運(yùn)用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂(lè)園的功能相結(jié)合，推出了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園—洛杉磯迪斯尼樂(lè)園，隨后，他又在佛羅里達(dá)州建立了第二個(gè)迪斯尼樂(lè)園。游園和焰火是迪斯尼樂(lè)園的傳統(tǒng)保留節(jié)目，十分吸引人。２．迪斯尼主題公園這個(gè)人造景觀一經(jīng)問(wèn)世，就贏得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。最近20多年來(lái)，隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展和對(duì)世界各民族歷史文化的深入發(fā)掘，主題公園的表現(xiàn)手段更加出神入化，其“主題性、大眾性、參與性、娛樂(lè)性、享受性”等特點(diǎn)更加突出，受到以“求新、求奇、求樂(lè)、求知”為主要目的的廣大旅游者特別喜愛。就拿迪斯尼樂(lè)園來(lái)說(shuō)，不但洛杉磯的那個(gè)“老祖宗”在不斷更新，煥發(fā)青春，美國(guó)東海岸的奧蘭多、法國(guó)的巴黎、日本的東京也都有了“姐妹篇”；奧蘭多的迪斯尼世界甚至后來(lái)居上，成了“全球主題公園之都”和全美第三大旅游目的地。歐洲迪斯尼樂(lè)園是繼美國(guó)加利福尼亞、佛羅里達(dá)和日本東京之后世界上第四個(gè)迪斯尼樂(lè)園，也是歐洲最大的文化娛樂(lè)度假中心，于1992年4月12日正式對(duì)外開放。在上述這些聞名世界的大型主題公園里，到處游人如織，歡聲不絕，充分顯示了成功主題公園的巨大魅力。主題公園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型，在最近五六十年來(lái)世界旅游業(yè)的大發(fā)展中發(fā)揮了特殊作用，今后還將發(fā)揮更大的作用。為什么能給人這種感覺(jué)？為什么我們國(guó)家的樂(lè)園就不可以？追根溯源，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中始終貫穿人本思想是其根本原因：從建園之日起，它就始終貼近市場(chǎng)，貼近需求，人們最想玩什么，最想感受什么，它都會(huì)將這些需求體現(xiàn)在它的娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中。在美國(guó)本國(guó)是這樣，在歐洲是這樣，在東京也是這樣。這使得東京迪斯尼樂(lè)園成了“迪斯尼王國(guó)”最成功的典范，也當(dāng)之無(wú)愧地成為世界上最成功的主題樂(lè)園。迪斯尼公司有70％的利潤(rùn)來(lái)源于4個(gè)迪斯尼樂(lè)園，因此迪斯尼公司管理的精髓，在迪斯尼樂(lè)園得到了充分體現(xiàn)。 在加州樂(lè)園建造的各個(gè)階段，華特常常仔細(xì)檢查每一個(gè)細(xì)節(jié)，有時(shí)他會(huì)蹲下來(lái)，感覺(jué)一下兒童是否也能看得見園內(nèi)的景色。同時(shí)，迪斯尼也是用高科技武裝起來(lái)的，世界上最先進(jìn)的高科技都可以在迪斯尼得到充分的展現(xiàn)。迪斯尼樂(lè)園里面當(dāng)然本身就有許多好玩的東西，但最大的引力來(lái)自它的神秘感，雖然門票很貴，但每天還是有很多人上去看?！倍黝}公園在我國(guó)的發(fā)展情況主題公園在中國(guó)是一個(gè)驚喜與沉重交織在一起的話題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至今已開發(fā)了主題公園旅游點(diǎn)2500多個(gè)，投入資金達(dá)3000多億元。以深圳錦繡中華微縮景區(qū)的建成開放為標(biāo)志，中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展了十多年，已經(jīng)形成相當(dāng)大的規(guī)模，涌現(xiàn)出一批具有中國(guó)特色和符合市場(chǎng)需要的主題公園景區(qū)，這些景區(qū)已成為一些地方重要的旅游吸引物，是中國(guó)旅游業(yè)中繼名山大川和文物古跡之后的一個(gè)新亮點(diǎn)，成長(zhǎng)為中國(guó)旅游業(yè)的一支生力軍，對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和建設(shè)社會(huì)主義精神文明都起到了舉足輕重的作用。我們門票的收入占了80％，但是海外經(jīng)營(yíng)主題公園的門票收入占40％－50％，這30個(gè)百分點(diǎn)的差距就是我們真正的經(jīng)營(yíng)上的差距。目前，國(guó)際上主要的主題公園運(yùn)營(yíng)商和媒體娛樂(lè)公司均對(duì)亞洲和中國(guó)的商機(jī)表示了很大的興趣。在歐洲，主題公園甚至直接被稱為“娛樂(lè)公園”
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