【正文】 導變化的趨勢?！靶氯祟惾后w”的生存和發(fā)展，攜帶著諸多十分優(yōu)勢的文化、政治、經(jīng)濟、藝術、休閑等因素。在今后5年或10年，消費趨勢將出現(xiàn)明顯的層面分化，形成八種消費群，即田園生活與環(huán)境主義、節(jié)約成為流行、自我意識與自我實現(xiàn)、時間匱乏迫使消費快餐化、消費不盲從的懷疑主義、對營養(yǎng)與運動的重視、家庭主義、戒絕特定產(chǎn)品和服務的無嗜好主義。因此，必須認真分析現(xiàn)代旅游消費群體的基本動向，進行科學的目標客源定位。同時，將提升全省的形象，《22世紀城》的建設與發(fā)展，本身就是一個大型的形象宣傳工程，一方面展現(xiàn)了某省人的遠見卓識和非凡膽略，以及把握商機和駕馭大項目的能力，另一方面展現(xiàn)了某省人為國際社會做貢獻的高尚品質(zhì)，有望成為世界關注的焦點，進一步擴大了國際影響力；另外，通過人才流動、信息流動、資金流動，推動全省經(jīng)濟快速發(fā)展?！?2世紀城》的創(chuàng)意方案，能突破固有的思維定式，所提出的理念具有原創(chuàng)性、壟斷性和前瞻性，具有創(chuàng)意新、立意高、規(guī)模大、文化厚等特點；同時，具有極強的識別力、感召力和吸引力，以及較強的可操作性；前景看好，可持續(xù)發(fā)展性強，將收到巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。另外，還有水上樂園、海洋世界、冰雪世界和體育競技園；后8個主題園區(qū)各具特色，參與性強，使游客能體驗最激情的歡樂之旅。⑤太空樂園展現(xiàn)人類向宇宙挑戰(zhàn)及追求未知的可能性的明日世界。①世界前衛(wèi)科技園展示當代科技的新發(fā)明、新探索、新見解、新進展，以及模擬未來的科技成果，形成世界前衛(wèi)科技的創(chuàng)新基地和交流中心，使游客能夠領略最前衛(wèi)的科技與文化。擬打造世界最高檔次、最有吸引力和最具壟斷性的特大型旅游主題公園，導引大型主題公園發(fā)展與未來城市建設的新潮流。那么，22世紀的旅游城是什么樣式呢？根據(jù)研究和推測，應該是世界文化的博覽城、前衛(wèi)科技的游樂城、和諧完美的生態(tài)城，這就是《22世紀城》的文化主題。創(chuàng)意依據(jù)。根據(jù)某省旅游業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展思路和綜合情況調(diào)查；以完善某省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增強核心競爭能力為目的；以滿足21世紀幾代人，即新人類群體需求為宗旨；在綜合分析國內(nèi)外大型主題公園所形成的新的創(chuàng)意、新的市場、新的吸引力，以及充分預測未來百年的社會發(fā)展趨勢和經(jīng)濟形態(tài)與旅游市場變化的前提下；為了適應新人類群體“享樂、前衛(wèi)、個性化強”的消費特征，抓住“超級消費市場”的機會；經(jīng)過大量的創(chuàng)新研究工作，形成了《22世紀城》的創(chuàng)意方案。為了突出這個文化主題，展現(xiàn)非凡的特點，著重從三個方面入手：一是在傳統(tǒng)文化上，采取民旅傳統(tǒng)文化和地域文化相結(jié)合的方法，有世界遺產(chǎn)博覽園、世界民間藝術博覽園和民族特色酒店等項目，形成世界異質(zhì)文化精華的大聚會，猶如世界民族傳統(tǒng)文化的“大集市”，打造世界文化的博覽城；二是在現(xiàn)代文化和未來文化上，有世界前衛(wèi)科技園，以及采用現(xiàn)代高新技術和現(xiàn)代文化表現(xiàn)手段的各種游樂園與部分附屬項目，打造前衛(wèi)科技的游樂城；三是在生態(tài)文化上，運用異地或歷史生態(tài)系統(tǒng)模擬再造技術，并用世界文化與自然遺產(chǎn)項目點綴整個城區(qū)，林木、綠地覆蓋率達65%以上，每座建筑都是藝術品，處處都是文化與自然奇觀，打造和諧完美的生態(tài)城。同時，為22世紀人類留下一份“大作品”和“重要財富”，使他們能夠驗證21世紀人類文明，以及預測能力。②世界遺產(chǎn)博覽園采取兩種展示形式，一種是以博覽館的形式展出全球700多個世界文化與自然遺產(chǎn)項目（大沙盤或大盆景），另一種是選擇一些便于施工的文化與自然遺產(chǎn)項目，點綴整個城區(qū)，使《22世紀城》處處都是文化與自然奇觀，形成和諧的生態(tài)環(huán)境和完美的都市景象；使旅游者能夠得到最廣闊的視覺享受，同時也豐富了知識，以及增強保護意識。⑥數(shù)字藝術園用當代最新的數(shù)字藝術，營造從未有過的景象。附屬項目有太空酒店、水晶宮酒店、民族特色酒店等數(shù)十個主題飯店，以及文化中心、購物商店、夜總會、俱樂部、停車場等，整體構(gòu)建功能齊全的新城區(qū)。在可操作性方面，《22世紀城》的創(chuàng)意，是打造未來旅游的先導城，同時也是為了給22世紀人類留下一份“大作品”和“重要財富”，具有國際社會效益，可以打破常規(guī)，采取操作創(chuàng)新的方法，通過整合與利用世界相關資源和高超的資本運作手段，來建設全人類關注的項目。綜上所述，我個人認為：《22世紀城》項目，是能抓住巨大商機的項目，是利國利民的項目，是倍受國際社會關注的項目，是功在當代利在千秋的項目，是某省旅游業(yè)再創(chuàng)輝煌、實現(xiàn)跨躍式發(fā)展的項目。旅游消費群體的基本動向。2000年第一期的《黃金時代》以《新人類——中國強大后的主流社會》為題分析了“新人類”的基本特點：從收入特點看，他們有著全球資源的背景，采用高智力、知識、技術、情趣等復雜手段從事工作，因此他們收入較豐；從消費特點看，由于他們的消費水平較高，所以他們比較注意消費質(zhì)量和情趣；從情感和對他們的態(tài)度來講，由于他們的勞動性質(zhì)、他們受教育的程度比較高，所以他們對人比較溫和、寬容；在情感上，他們受商業(yè)化和技術化的雙重影響，有明顯的消費主義特征，即享樂、前衛(wèi)和具有個人性。對于國家而言，它是一種文化、一種新的價值觀；對于個人而言，他是一種生存現(xiàn)象，代表了最新的經(jīng)濟關系變化。不管怎么說，旅游者的旅游選擇和消費行為，總體上還是遵循價值理論的，主要受個人因素、心理因素和文化因素決定的“價值、規(guī)范、習慣、身份和情感”等影響?！?2世紀城》的戰(zhàn)略性主題：世界文化城、前衛(wèi)游樂城、完美生態(tài)城、22世紀城，打造世界第一個模擬22世紀的旅游城。為了適應旅游者追求差異文化的特點。一是在傳統(tǒng)文化上，注重民族傳統(tǒng)文化和地域文化相結(jié)合，有世界遺產(chǎn)博覽園、世界民間藝術博覽園和民族特色酒店等項目，形成世界異質(zhì)文化精華的大聚會，整個就是世界民族傳統(tǒng)文化的“大集市”，打造世界文化的博覽城；二是在現(xiàn)代文化與未來文化上，有世界前衛(wèi)科技園，以及采用當代高新技術與現(xiàn)代文化表現(xiàn)手段的各種游樂園和附屬項目等，打造前衛(wèi)科技的游樂城；三是在生態(tài)文化上，運用生態(tài)文化理念進行規(guī)劃，以世界文化與自然遺產(chǎn)項目點綴整個城區(qū)，林木、綠地的覆蓋率超過65%以上，處處都是奇山、異水，以及文化景觀，每座建筑都是藝術品，形成和諧的生態(tài)環(huán)境和完美的都市景象，打造和諧完美的生態(tài)城。因此，《22世紀城》選擇的文化主題與眾不同，具有獨特性，雖然采取“未來式”的主題，但卻有準確的時間概念，對于21世紀而言，只超前了一步，看得見、摸得著?！?2世紀城》主題公園群所架構(gòu)的主題，是一個戰(zhàn)略性主題，還有戰(zhàn)術性副主題，以及功能分區(qū)的形式表現(xiàn)分主題。為了適應經(jīng)濟與社會轉(zhuǎn)型的需要。因此，《22世紀城》的創(chuàng)意，就是讓人們以個性化的方式來度過一段時間，并從中獲得或呈現(xiàn)一系列可記憶的事件，達到情緒、體力、智力甚至精神的某一特定水平，在意識中產(chǎn)生美好的感覺。為了抓住整合世界資源的先機。因此，《22世紀城》的創(chuàng)意，就是通過獨特的文化主題，搭建整合資源的平臺，搶先整合能為項目所用的各種資源，進行項目開發(fā)與建設，占領制高點，形成壟斷性旅游產(chǎn)品。在各主題園區(qū)的構(gòu)思上，希望人們在這里找到快樂和知識，這里是父母、子女享受天倫之樂的好場所，是科學與文化的創(chuàng)新基地和交流中心，是教師施教、學生求學的最佳途徑；老人可以在這里煥發(fā)青春，年輕人可以在這里展望未來，兒童可以在這里盡情玩耍。營銷功能整合。二是利用產(chǎn)品功能多樣化和靚點多的優(yōu)勢，形成品牌沖擊力，在這里能得到最廣闊的視覺享受、領略最前衛(wèi)的科技文化、欣賞最多彩的民間藝術、購買最稱心的民間工藝品、體驗最激情的歡樂之旅、感受最豐富的生活時光、品嘗最豐盛的民間美食和觀賞最完美的都市景象，形成極強的感召力和吸引力，能快速提高認知度和美譽度。即：采取科技創(chuàng)新的方法，不斷采用最新的科技成果和最新的科技手段，來充實和豐富其內(nèi)容；采取文化創(chuàng)新的方法，不斷地通過其文化內(nèi)涵的豐富和文化表現(xiàn)的創(chuàng)新，來促進發(fā)展；采取市場創(chuàng)新的方法，不但適應市場需求，而且挖掘市場的潛在需求，培養(yǎng)一批數(shù)量不斷增長的消費者，使吸引效應達到一種良好的局面，始終保持旺盛的生命力，將《22世紀城》發(fā)展成為“百年老店”。擬分成四大功能區(qū)：一是主園功能區(qū)，包括12個主題園區(qū)；二是附屬項目區(qū)，主要包括文化中心、酒店、購物商店、夜總會、俱樂部、停車場等；三是商務旅游區(qū)，主要包括大型國際會議中心和大型國際會展中心；四是員工社區(qū)，主要包括醫(yī)院、中小學校、商業(yè)中心和居民小區(qū)等。各個主題園區(qū)的規(guī)劃設想，詳見第八個大問題。商務旅游區(qū)擬作為《22世紀城》遠期開發(fā)項目，在時機成熟時，建設大型國際會議中心和大型國際會展中心，進一步提高旅游綜合效益。第二階段為中期開發(fā)階段，主要建設后4個主題園區(qū)，建設周期為23年；同時，完成部分附屬項目（可以同步建設，縮短建設周期）。（一）創(chuàng)意新《22世紀城》是創(chuàng)新的，這種創(chuàng)新不僅意味著有別于其他主題公園所形成的新的創(chuàng)意、新的市場和新的吸引力，同時也意味著適應發(fā)展的需要，特別是適應下一代消費者的需求，即新人類群體的需求，通過獨特的文化主題和產(chǎn)品功能整合效應，形成壟斷性的核心競爭能力，能抓住新人類