第三章廣告業(yè)-wenkub
2023-02-06 21:47:32 本頁面
【正文】 等，還包括配合廣告主和廣告公司的咨詢公司、調(diào)查公司，及其其他專業(yè)服務公司。 需掌握的知識重點 ? 了解廣告業(yè)中的不同組成部分，以及它們彼此的關系； ? 描述地方性和全國性廣告主的區(qū)別； ? 討論廣告主如何組織管理自己國內(nèi)外的廣告； ? 掌握廣告代理公司的主要類型； ? 了解廣告公司中各項工作的性質(zhì)； ? 解釋廣告公司如何獲得新客戶，如何獲得收入； ? 掌握專屬廣告公司的利與弊； ? 討論人們對專屬廣告公司的看法：反對或贊成； ? 了解廣告媒介和廣告下游公司如何幫助廣告主和廣告公司。第三章 廣告業(yè) 重慶定做廣告?zhèn)? 學習目標 ? 本章將對創(chuàng)作、制作和發(fā)布廣告的個人與團體進行介紹。 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 廣告業(yè) ? 第二節(jié) 廣告主 ? 第三節(jié) 廣告代理公司 ? 第四節(jié) 廣告公司 /客戶關系 ? 第五節(jié) 下游公司 ? 第六節(jié) 廣告媒介 第一節(jié) 廣告業(yè) ? 一、廣告業(yè)的構成 ? 二、與廣告有關的人員 一、廣告業(yè)的構成 ? （ advertiser，又叫廣告客戶），是指那些對自身及其產(chǎn)品進行宣傳的企業(yè)，如本田、可口可樂等企業(yè)。 ? （ media），出售（電子媒介）時間和（印刷媒介）版面，向廣告主的目標受眾傳遞廣告信息的中介。 ? 蘭亭御園海幢景地御 .蘭亭人文篇 .asf； ? KFC肯德基歐姆蛋燒餅廣告油條篇 .rmvb； ? KFC肯德基中國策略廣告油條篇 .rmvb。 ? （ classified advertising）指按廣告內(nèi)容歸類刊出的小廣告，其內(nèi)容可以是促銷某種商品或服務，也可以是招領等啟事，涉及社會生活的方方面面。 （五）地方性廣告的創(chuàng)作 ? ，表現(xiàn)要別出心裁； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? 、醒目、富有表現(xiàn)力； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? ，要具體； ? ； ? ； ? 。 ? 吉列 .博朗電動剔須刀強強聯(lián)合篇 .asf； ? 方正卓越 S100電腦生活享受篇 .asf； ? 惠普筆記本人生規(guī)劃篇 .asf； ? 惠普筆記本設計師的世界篇 .asf。 （二）全國性廣告與地方性廣告的區(qū)別 ? 。 ? 。 ? 泰國人壽保險公司廣告生命的價值篇 .rmvb； 泰國人壽保險廣告父子篇 .rmvb； ? KFC肯德基歐姆蛋燒餅廣告油條篇 .rmvb。 ? 對于具有眾多分部的大型企業(yè)，分散式廣告體制顯得更靈活，可以更快地調(diào)整廣告活動和媒介排期，更順利地引進新的方法和創(chuàng)意觀念，獨立地測定別的部門的銷售結果。 ? 外國媒介，各國的本土媒介。 二、廣告代理公司的種類 ? （一）按地理范圍分類 ? （二）按服范圍 （一）按地理范圍分 Regional National International Local （二）按服務范圍分 （ Fullservice） 1)普通消費者廣告公司 2) 企業(yè)對企業(yè)廣告公司 （ Specialized） 1)創(chuàng)意工作室 2)媒介購買公司 3)網(wǎng)絡廣告公司 ? 提供傳播和促銷方面的全方位廣告和非廣告服務的廣告公司，其服務包括：廣告服務包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、市場調(diào)查和媒介選擇；非廣告服務范圍廣泛，從包裝到公關直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報告、準備交易展示會以及銷售培訓材料等。 ? 3）網(wǎng)絡廣告公司（ interactive agency），從事網(wǎng)頁設計，制造信息式網(wǎng)絡廣告的公司。當創(chuàng)意小組與客戶之間發(fā)生爭執(zhí)時，客戶策劃要維護消費者的觀點，保護創(chuàng)意戰(zhàn)略。創(chuàng)作這些文字的人員被稱作文案人員（copywriter），他們必須把廣告主想傳遞的全部信息提煉成恰如其分的幾個要點。 （五）廣告制作：印刷廣告與廣播廣告 ? 印刷廣告，制作部購買字體、照片、插圖和其他材料，與印刷商、復制公司以及其
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