品牌建設(shè)年度案例評選--郎朗代言營銷案例-wenkub
2023-02-06 21:31:54 本頁面
【正文】 牌代言項目必須為招商銀行品牌國際化注入新內(nèi)涵，對招商銀行品牌價值有很大提升，目標(biāo)是 3年實(shí)現(xiàn)品牌價值 30億的提升項目必須為招商銀行贏得高端客戶，創(chuàng)造高端客戶價值和利潤，目標(biāo)是 項目相關(guān)業(yè)務(wù) 3年實(shí)現(xiàn)利潤 1億元以上項目范圍為 招商銀行企業(yè)整體品牌、金葵花高端業(yè)務(wù)、企業(yè)現(xiàn)金管理業(yè)務(wù) 等營銷領(lǐng)域。 品牌代言選擇標(biāo)準(zhǔn) ： 11個必須有引爆式增加的忠實(shí)追崇群體 是努力追求，實(shí)現(xiàn)夢想的成功者楷模 有年輕、活力、積極向上的形象 是高端人群追隨與崇尚的代表 必須 高端 是招行高端客戶的杰出代表 必須 高雅 必須 流行 必須 陽光 必須 勤奮 品牌代言選擇標(biāo)準(zhǔn) ： 11個必須能為招行品牌注入更多國際化內(nèi)涵 熱心公益慈善事業(yè) 有讓受眾充滿喜悅感的溝通 代表一個領(lǐng)域的最高境界 必須 主流 受主流輿論、主流人群的關(guān)注與呵護(hù) 必須 領(lǐng)先 必須 具有國際聲譽(yù) 必須 親和 必須 博愛 有規(guī)避風(fēng)險、持續(xù)提升的正面的人氣 必須 穩(wěn)健 目標(biāo)代言人研究以及吻合度分析 郎朗 招商銀行出生中國，享譽(yù)世界，國際化認(rèn)同度非常高 建設(shè)國際化品牌方向 高雅藝術(shù)、受眾和 “ Fans”高端 年輕成名、演奏充滿激情和朝氣、富有活力、具有創(chuàng)新意識聲望和影響力還在上升、專門公司進(jìn)行形象推廣和管理 “ 三高 ” 客戶群 “ 創(chuàng)新、領(lǐng)先、活力 ” 的品牌個性 推廣難度相對較?。焕衫蚀缘牡谝粋€中國品牌吻合目標(biāo)代言人研究以及吻合度分析 郎朗 招商銀行國家和民族的 “ 世界牌 ” 之一，將會在北京奧運(yùn)等重大活動中擔(dān)任重要角色 對品牌的提及率和影響力提高有積極作用聯(lián)合國兒童基金會親善大使 聲譽(yù)是先國際，后國內(nèi) ,2023年升為耀眼新星；國內(nèi)聲譽(yù)則還未大眾化 2億琴迷， 9000萬的琴童 提升招行品牌親和度 代言費(fèi)用相對較低 精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶家庭的情感營銷吻合代言策略與職能 在代言期間，通過整合策劃及推廣， 挖掘代言人與招行品牌屬性的最佳結(jié)合點(diǎn) ，提煉出 “ 我思 故我變 招商銀行 因您而變 ” 的口號，通過關(guān)聯(lián)傳播，使代言推廣價值最大化； 將 簽約期 定為２－ 3年，即跨越北京奧運(yùn)會至 2023年底， 保證代言推廣的合理周期 ，科學(xué)開發(fā)代言人關(guān)注度資源；代言策略與職能 整體策略 開展與鋼琴愛好者網(wǎng)上交流，一網(wǎng)通開設(shè) “ 品牌招行 ” 專門網(wǎng)站，開通鋼琴社區(qū)，由郎朗擔(dān)任社區(qū)版主，定期發(fā)布其全球演出及公益活動 成立專項慈善基金，策劃招行與郎朗的公益演出和慈善活動，擴(kuò)大公眾影響力；
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