第三章超級市場店面設計-wenkub
2023-02-06 21:09:56 本頁面
【正文】 gotype，原來是印刷用語，原意是指兩個以上的文字，組成一個固定的整體，因此店名字體也稱為組合字體。 ? 例如當人們聽到“蘋果”超級市場時，立刻就會想起那只明亮的能給人帶來好運的蘋果，這樣，蘋果這一超級市場在消費者心目中就留下了根深蒂固的印象。因此，超級市場經(jīng)營者在為超級市場命名時，勿使超級市場店名過份暗示經(jīng)營商品的種類或屬性，否則將不利于企業(yè)的進一步發(fā)展，超級市場店名也因此而失去了特色。名稱應具備獨特的個性，力戒雷同，避免與其他超級市場店名混淆。如何使超級市場店名易讀、易記呢，這就要求超級市場經(jīng)營者在為超級市場取名時，要做到以下幾點： 1．簡潔。第三章 超級市場店面設計 ? 當細心的顧客進入某一家超級市場購物時，他首先看到的應該是超級市場的店面，即超級市場的店名、店標以及櫥窗。名字單純、簡潔明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。 要有節(jié)奏感。 ? （三）啟發(fā)店鋪聯(lián)想原則 ? 它是指超級市場店名要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯(lián)想，而不是指消極的商店聯(lián)想，如“物美”超級市場，使顧客聯(lián)想到超級市場出售的商品物美價廉。 ? （五）適應市場環(huán)境原則 ? 超級市場店名對于相關人群來說，可能聽起來合適，并產(chǎn)生使人愉快的超級市場聯(lián)想，因為他們總是從一定的背景出發(fā)，根據(jù)某些他們偏愛的超級市場特點來考慮該超級市場。超級市場店名字體是其店面識別系統(tǒng)的構成要素之一，它是將企業(yè)經(jīng)營活動中的規(guī)模、價值觀念、經(jīng)營理念，通過可讀性、說明性、鮮明性、獨特性的組合字體，在目標市場上進行傳播，以達到識別的目的。造型因素是決定店名字體是否成功的關鍵，店名字體通過一定的形態(tài)特征傳達超級市場經(jīng)營者的個性特征，使消費者感覺到美，因此要在遵守造型原則和規(guī)則的條件下，求新求異，成為企業(yè)店面標志的代表。店名字體是超級市場店面識別系統(tǒng)的構成要素，它的風格應該與店面識別系統(tǒng)中的其他要素的風格相一致，與其他要素共同體現(xiàn)超級市場企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營特征；另一方面，店名字體自身又是一個小系統(tǒng)，內部字與字之間，不論是大小還是造型都要符合統(tǒng)一的要求，要符合美的法則，要互相補充、互相配合。 1．字體要與商店經(jīng)營屬性相吻合。只有這樣才能留下一定的 ? 3．要易于閱讀。 第一，調查分析階段 ? 在設計店名字體之前，應對現(xiàn)在使用的企業(yè)名稱、自有品牌名稱等字體進行收集分析，分析它們是否符合店名字體的基本設計要求，它們之間是否有統(tǒng)一性或規(guī)律性的東西，并將這些資料進行歸納，作為設計店名字體的依據(jù)。 ? 店名字體字體確定以后，可在其中劃分若干方格細線作為輔助線，以配置店名字體的筆畫。 ? 店名字體的標準化制作，是確保在經(jīng)營活動中店名字體傳播統(tǒng)一性、標準化的有效手段。超級市場店標自身能夠創(chuàng)造商店認知、商店聯(lián)想和消費者的商店偏好，進而影響商店體現(xiàn)出的質量與顧客的商店忠誠度。風格獨特的標識能夠刺激消費者產(chǎn)生幻想，從而對該商店產(chǎn)生好的印象。同時還要求設計風格特色鮮明、新穎，使標識具有獨特的面貌和出奇制勝的視覺效果，易于捕捉消費者的視覺，以引起注意，產(chǎn) （二）獨特新穎原則 ? 超級市場店標是用來表達企業(yè)的獨特個性，又是以此為獨特標記，要讓消費者識別出獨特的品質、風格和經(jīng)營理念。并在線、形、大小等方面作造型處理，
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