整合營銷推廣與媒體計(jì)劃-wenkub
2023-02-05 07:28:24 本頁面
【正文】 ，制造登場懸念 3月中旬 價(jià)值工地視覺包裝 形成項(xiàng)目獨(dú)樹一幟的包裝系統(tǒng) 2月開始 銷售資料 樓書，戶型單頁等 2月開始 雜志 多渠道營造項(xiàng)目的場 3月 開盤慶典 推廣高潮的號(hào)角 5月 DM投放計(jì)劃 吸引市場關(guān)注，截留意向客戶 4月 網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃 配合戶外形成預(yù)熱明暗線 3月開始 預(yù)熱廣告，開盤廣告 制造登場氣勢，發(fā)布開盤信息 4月 第一階段：市場預(yù)熱 05年 2月－ 4月階段推廣費(fèi)用預(yù)算表 項(xiàng)目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 55萬 35 各類廣告印刷品 50萬 20 采用特殊工藝的 精美樓書一冊； 戶型單頁； 戶外媒體 1000萬 500 機(jī)場路等戶外的購買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 175萬 25 預(yù)熱廣告 非主流媒體： 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬 40 預(yù)熱廣告 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 30 建設(shè)運(yùn)營及廣告投放費(fèi)用 軟文 50萬 15 籌備及概念導(dǎo)入 廣播廣告 75萬 籌備中 DM及短信 40萬 5 主力營銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬 籌備中 主力營銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬 費(fèi)用總計(jì) 1860萬 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)未確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 第二階段啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 會(huì)員俱樂部 專署于特殊群體的生活趣味 5月 產(chǎn)品說明會(huì) ／戶型拍賣會(huì) 一次大型的產(chǎn)品說明會(huì)，由設(shè)計(jì)師、發(fā)展商全面解讀產(chǎn)品優(yōu)勢和創(chuàng)作初衷。 掀起銷售高潮。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :03:5417:03:54February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 3日星期五 5時(shí) 3分 54秒 17:03:543 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :03:5417:03Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 3日星期五 5時(shí) 3分 54秒 17:03:543 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時(shí) 3分 54秒 17:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :03:5417:03Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 3日星期五 5時(shí) 3分 54秒 17:03:543 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:5417:03:54February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :03:5417:03Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 第三階段： 05年 8月－ 05年 11月階段推廣費(fèi)用預(yù)算表 第四階段：品牌建立 05年 12月以后 第四階段：品牌之路 2023年 12月以后 最終目標(biāo)：塑造品牌形象 形成品牌銷售力 在新形象樹立后，本案的銷售將釋放強(qiáng)大的銷售勢能，而最終形成真正的品牌口碑，形成品牌熱
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