整合營銷推廣與媒體計(jì)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 第四波 第二波 第一波 第四波攻擊 目標(biāo)：品牌文化 推廣軸線 時(shí) 間： 05年 2－ 4月 5－ 7月 8－ 11月 12月以后 營銷力度曲線 成交狀況曲線 推廣費(fèi)用營銷預(yù)算建議表（ 05年） 項(xiàng)目名稱 費(fèi)用比例 費(fèi)用估算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 3% 55萬 賣場是本案形象建立的重點(diǎn) 部分 各類廣告印刷品 % 50萬 將會(huì)出現(xiàn)特殊材質(zhì)及非常規(guī) 營銷資料 戶外媒體 54% 1000萬 推廣渠道的重中之重 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 % 175萬 建造影響力與知名度的必要平臺(tái) 非主流媒體： 針對性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 8% 150萬 最主要的推廣輔助手段 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 4% 75萬 必不可少 軟文 % 50萬 主力營銷手段之一 廣播廣告 4% 75萬 目標(biāo)客戶密切接觸的 常規(guī)媒體 DM及短信 2% 40萬 主力營銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) % 160萬 主力營銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 % 30萬 費(fèi)用總計(jì) 1860萬 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)為確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 6月 軟文計(jì)劃 客群及項(xiàng)目文化營造 57月 雜志媒體跟進(jìn) 57月 DM投放策略 針對目標(biāo)人群的廣告攻勢 57月 廣播媒體啟動(dòng) 空中媒體開始亮相 5月 廣告攻勢（客群 /項(xiàng)目） 針對目標(biāo)人群的廣告攻勢 57月 五一促銷 5月 第二階段：氣勢營造 2023年 5月－ 7月 項(xiàng)目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 55萬 20 各類廣告印刷品 50萬 15 客戶通訊； 銷售海報(bào)； 戶外媒體 1000萬 － 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 175萬 50 推廣攻勢全面開始 形象攻勢（ 2版） 非主流媒體： 針對性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬 50 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 20 運(yùn)營及廣告投放費(fèi)用 軟文 50萬 15 營造項(xiàng)目的場 廣播廣告 75萬 40 形象地位廣告亮相 DM及短信 40萬 10 形象地位廣告亮相 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬 60 俱樂部活動(dòng)展開 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬 費(fèi)用總計(jì) 186
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