整合營(yíng)銷推廣與媒體計(jì)劃(完整版)
【正文】 性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬 60 預(yù)熱廣告及開盤廣告 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 40 建設(shè)運(yùn)營(yíng)及廣告投放費(fèi)用 軟文 50萬 25 概念導(dǎo)入及形象確立 廣播廣告 75萬 15 5月廣播宣傳開始 DM及短信 40萬 15 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬 40 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬 費(fèi)用總計(jì) 820萬 2023年 25月預(yù)算共計(jì)： 820萬（含戶外 500萬） 占全年總推廣費(fèi)用的 44% Thanks 朗力傳播 二 零 零 五 年 二 月 謝 謝 :03:5417:0317::03 17:0317:03::03:54 2023年 2月 3日星期五 5時(shí) 3分 54秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 預(yù)計(jì)時(shí)間在 05年 5月－ 7月?，F(xiàn)以 %比例計(jì)算，項(xiàng)目總推廣費(fèi)用為 3450萬元 。 第一階段：預(yù)熱開盤 第一階段啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 戶外廣告計(jì)劃 吸引市場(chǎng)關(guān)注，截留意向客戶 2月開始 軟文發(fā)布計(jì)劃 消費(fèi)取向引導(dǎo)，制造登場(chǎng)懸念 3月中旬 價(jià)值工地視覺包裝 形成項(xiàng)目獨(dú)樹一幟的包裝系統(tǒng) 2月開始 銷售資料 樓書，戶型單頁等 2月開始 雜志 多渠道營(yíng)造項(xiàng)目的場(chǎng) 3月 開盤慶典 推廣高潮的號(hào)角 5月 DM投放計(jì)劃 吸引市場(chǎng)關(guān)注，截留意向客戶 4月 網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃 配合戶外形成預(yù)熱明暗線 3月開始 預(yù)熱廣告，開盤廣告 制造登場(chǎng)氣勢(shì)，發(fā)布開盤信息 4月 第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱 05年 2月－ 4月階段推廣費(fèi)用預(yù)算表 項(xiàng)目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說明 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 55萬 35 各類廣告印刷品 50萬 20 采用特殊工藝的 精美樓書一冊(cè)； 戶型單頁； 戶外媒體 1000萬 500 機(jī)場(chǎng)路等戶外的購買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 175萬 25 預(yù)熱廣告 非主流媒體： 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬 40 預(yù)熱廣告 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 30 建設(shè)運(yùn)營(yíng)及廣告投放費(fèi)用 軟文 50萬 15 籌備及概念導(dǎo)入 廣播廣告 75萬 籌備中 DM及短信 40萬 5 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬 籌備中 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬 費(fèi)用總計(jì) 1860萬 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營(yíng)銷數(shù)據(jù)未確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營(yíng)銷支配建議。 掀起銷售高潮。 :03:5417:03:54February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :03:5417:03Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 3日星期五 5時(shí) 3分 54秒 17:03:543 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :03:5417:03Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :03:5417:03:54February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 第三階段： 05年 8月－ 05年 11月階段推廣費(fèi)用預(yù)算表 第四階段：品牌建立 05年 12月以后 第四階段：品牌之路 2023年 12月以后 最終目標(biāo)：塑造品牌
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