整合營銷推廣與媒體計劃-文庫吧
2025-01-07 07:28 本頁面
【正文】 第四波 第二波 第一波 第四波攻擊 目標：品牌文化 推廣軸線 時 間： 05年 2－ 4月 5－ 7月 8－ 11月 12月以后 營銷力度曲線 成交狀況曲線 推廣費用營銷預算建議表（ 05年） 項目名稱 費用比例 費用估算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 3% 55萬 賣場是本案形象建立的重點 部分 各類廣告印刷品 % 50萬 將會出現(xiàn)特殊材質及非常規(guī) 營銷資料 戶外媒體 54% 1000萬 推廣渠道的重中之重 主流媒體： 《 北京青年報 》 % 175萬 建造影響力與知名度的必要平臺 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 8% 150萬 最主要的推廣輔助手段 網(wǎng)絡建設及廣告投放 4% 75萬 必不可少 軟文 % 50萬 主力營銷手段之一 廣播廣告 4% 75萬 目標客戶密切接觸的 常規(guī)媒體 DM及短信 2% 40萬 主力營銷手段之一 公關及促銷活動 % 160萬 主力營銷手段之一 其它機動費用 % 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)為確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 第一階段：預熱開盤 05年 2月－ 05年 4月 第一階段：預熱開盤 最終目標：制造登場氣勢 展示項目氣質 在 05年 2月至 4月的三個月時間內，本案的最終目標就是通過戶外及報廣等各個層面的營銷滲透，初步建立并明確本案亞洲別墅的差異化形象，為本案制造登場氣勢，引起業(yè)內及市場的熱情關注。 第一階段：預熱開盤 第一階段啟動戰(zhàn)術 戰(zhàn)術目的 實施時間 戶外廣告計劃 吸引市場關注，截留意向客戶 2月開始 軟文發(fā)布計劃 消費取向引導，制造登場懸念 3月中旬 價值工地視覺包裝 形成項目獨樹一幟的包裝系統(tǒng) 2月開始 銷售資料 樓書，戶型單頁等 2月開始 雜志 多渠道營造項目的場 3月
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