整合營銷推廣與媒體計劃-全文預覽
【正文】 第四波 第二波 第一波 第四波攻擊 目標：品牌文化 推廣軸線 時 間： 05年 2－ 4月 5－ 7月 8－ 11月 12月以后 營銷力度曲線 成交狀況曲線 推廣費用營銷預算建議表（ 05年） 項目名稱 費用比例 費用估算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 3% 55萬 賣場是本案形象建立的重點 部分 各類廣告印刷品 % 50萬 將會出現(xiàn)特殊材質(zhì)及非常規(guī) 營銷資料 戶外媒體 54% 1000萬 推廣渠道的重中之重 主流媒體： 《 北京青年報 》 % 175萬 建造影響力與知名度的必要平臺 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 8% 150萬 最主要的推廣輔助手段 網(wǎng)絡建設及廣告投放 4% 75萬 必不可少 軟文 % 50萬 主力營銷手段之一 廣播廣告 4% 75萬 目標客戶密切接觸的 常規(guī)媒體 DM及短信 2% 40萬 主力營銷手段之一 公關及促銷活動 % 160萬 主力營銷手段之一 其它機動費用 % 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)為確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議?！?金碧湖畔 】 — 整合推廣媒體計劃 Media. Planning 目錄 Contents PART 1 媒體費用估算 PART 2 費用年度分配比例 PART 3 05年推廣節(jié)奏 PART 4 05年營銷預算分項建議 PART 5 分階段預算 PART 6 25月預算明細 一、媒體費用估算 Medium Budget 全程預算： ● 項目 銷售總額為 ； ● 依據(jù)項目常規(guī)推廣情況，別墅項目推廣費用比例應為 %。 戶外路牌的大量運用 公關活動的大投入量使用
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