【正文】 形象 形成品牌銷售力 在新形象樹立后，本案的銷售將釋放強(qiáng)大的銷售勢(shì)能，而最終形成真正的品牌口碑，形成品牌熱銷的深厚積淀，消化剩余戶型的同時(shí)，為以后項(xiàng)目的銷售打下良好的基礎(chǔ)。 在表達(dá)項(xiàng)目特點(diǎn)過程中，完成項(xiàng)目亞洲別墅氣質(zhì)的構(gòu)建， 確定本案的話語方式及品牌調(diào)性?！?金碧湖畔 】 — 整合推廣媒體計(jì)劃 Media. Planning 目錄 Contents PART 1 媒體費(fèi)用估算 PART 2 費(fèi)用年度分配比例 PART 3 05年推廣節(jié)奏 PART 4 05年?duì)I銷預(yù)算分項(xiàng)建議 PART 5 分階段預(yù)算 PART 6 25月預(yù)算明細(xì) 一、媒體費(fèi)用估算 Medium Budget 全程預(yù)算： ● 項(xiàng)目 銷售總額為 ； ● 依據(jù)項(xiàng)目常規(guī)推廣情況，別墅項(xiàng)目推廣費(fèi)用比例應(yīng)為 %。 第二階段：氣勢(shì)營(yíng)造 05年 5月－ 05年 7月 第二階段：氣勢(shì)營(yíng)造 最終目標(biāo)： 實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客群的對(duì)話，建立與目標(biāo)客群的心靈交流。 第三階段：強(qiáng)銷攻勢(shì) 第三階段啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 項(xiàng)目配合促銷的廣告 針對(duì)項(xiàng)目特點(diǎn)、客群細(xì)分進(jìn)行的廣告攻勢(shì) 8月 軟文計(jì)劃 針對(duì)項(xiàng)目特點(diǎn)、客群細(xì)分進(jìn)行的軟文攻勢(shì) 8月 新的宣傳資料 根據(jù)新銷售情況建立的銷售資料 8月 DM投放策略 更廣泛的攻擊渠道開始投放 811月 廣播 針對(duì)項(xiàng)目特點(diǎn)、客群細(xì)分進(jìn)行的廣播攻勢(shì) 811月 會(huì)員俱樂部活動(dòng) 豐富活動(dòng)的舉辦 811月 十一活動(dòng) 10月 項(xiàng)目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說明 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 55萬 － 各類廣告印刷品 50萬 15 客戶通訊； 新增內(nèi)容印刷品 戶外媒體 1000萬 500 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 175萬 100 客群 / 廣告攻勢(shì)強(qiáng)化（ 4版） 非主流媒體： 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬 60 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 25 運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 軟文 50萬 20 營(yíng)造項(xiàng)目的場(chǎng) 廣播廣告 75萬 35 強(qiáng)銷廣告亮相 DM及短信 40萬 25 強(qiáng)銷廣告亮相 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬 100 俱樂部及其它活動(dòng)深化 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬 費(fèi)用總計(jì) 1860萬 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營(yíng)銷數(shù)據(jù)未確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營(yíng)銷支配建議。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時(shí) 3分 54秒 17:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:03:5417:03:5417:03Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:03:5417:03:5417:032/3/2023 5:03:54 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 3分 54秒 下午 5時(shí) 3分 17:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴