某別墅年度總結(jié)及下階段媒體建議-wenkub
2023-02-03 22:33:36 本頁面
【正文】 一、全年渠道分析 二、分月渠道分析 三、分區(qū)域來電來人分析 四、綜述 五、下階段媒體建議 一、全年渠道分析 此表為全年來人來電動向表，從數(shù)據(jù)上可得知： 從全年走勢來看，由于 5月、 8月、 10月分別是項目推廣的重大節(jié)點這三個月各出現(xiàn)來人來電高峰期。 全年來人來電 動態(tài) 分析 渠道 來電 留電 來人 留電占來電比例 來人占來電比例 路過 0 0 105 / / 朋友介紹 74 43 47 % % 圍墻 101 34 44 % % 一戴資源 0 0 13 / / 東方航空 42 27 9 % % 東方衛(wèi)視 11 4 7 % % 網(wǎng)站 57 40 6 % % 報紙 9 5 5 % % 財智生活 95 38 5 % % 高炮 42 23 5 % % Enewsletter 24 20 5 % % 中國之翼 20 18 4 % % 公司資源 0 0 3 / / 其他 19 4 3 % % 接下頁 全年來人來電 靜態(tài) 分析 ① 全年來人來電 靜態(tài) 分析 ② 渠道 來電 留電 來人 留電占來電比例 來人占來電比例 21世紀經(jīng)濟報道 11 3 1 % % LP地標 12 6 1 % % 三聯(lián)周刊 45 20 1 % % 短信 18 5 0 % % 羅博報告 1 0 0 % % 絲路 3 2 0 % % EMBA 2 0 0 % % 地產(chǎn) 7 6 0 % % 鳳凰衛(wèi)視 2 1 0 % % 總計 595 299 264 % % 分析：該表根據(jù)各渠道來人數(shù)進行排序。 線上宣傳，即戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)、電視能保障項目形象統(tǒng)一、高端，同時有效配合線下渠道發(fā)揮作用，因此必不可少。 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 12 0 30 0 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 20 4 4 0 分析： 本月較上階段來電增加 8組，來人減少 26組。由此可見，即使在廣告投放很少的時期，工地圍墻的效果依然較好。 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 89 33 19 4 分析： 新聞發(fā)布會的召開，活動及渠道雙重效果助力全年第一個來人來電高峰，圍墻來電保持原有狀態(tài)，但沒有來人。 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 14 5 7 1 分析： 本月來電較上月減少 75，來人減少 12，整體效果不佳。 朋友介紹來人 1組，路過來人 1組。 來電 留電 來人 來電轉(zhuǎn)來人 193 120 68 13 分析： 重大節(jié)點及媒體宣傳力度加強，使得本月來人來電量達到歷來最高水平。 財智生活、網(wǎng)站、高炮、 Enewsletter雖來電較多，但來人僅 24個，來人成本很高。 21世紀、 LP郵箱、 LP地標、三聯(lián)周刊、羅博報告、絲路、 Enewsletter、 EMBA、鳳凰衛(wèi)視來電來人都為 0 。 報紙來電 4通，來人 2組，整體效果依舊不理想。 21世紀、三聯(lián)周刊、羅博報告、絲路、 EMBA、地產(chǎn)、鳳凰衛(wèi)視來電來人都為 0。網(wǎng)站 13組，來人 3組，作為線上不可或缺的媒體，這樣的效果，建議繼續(xù)投放。 三、分區(qū)域來電來人分析 810月（ ）各區(qū)域 來電 匯總 備注： 江蘇省 136人中，包括：蘇州 104個，揚州 1個，常州 4個，南京 9個，海門 1個，鎮(zhèn)江 1個，無錫 3個，泰州 1個，張家港 3個，昆山 1個，吳江 2個，其它 6個。 810月（ ）各區(qū)域 來人 匯總 備注： 江蘇省 1
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