國際市場營銷專題講義-wenkub
2023-01-31 06:38:56 本頁面
【正文】 產品調整，促銷調整）? （為滿足市場需求而全新改變）第四節(jié)：國際產品的商標、包裝與服務? 一、商標決策? ① 生產經營者② 消費者③ 社會第四節(jié)：國際產品的商標、包裝與服務? ① 要不要商標② 誰來制定商標③ 商標產品質量的決策④ 統(tǒng)一商標或分散商標⑤ 擴大商標范圍的決策⑥ 關于復數商標的決策第四節(jié)：國際產品的商標、包裝與服務? ① 商標應具有顯著特征，便于識別，傳播和記憶，便于聯(lián)想和區(qū)別。? 企業(yè)實施產品差異化的入手點：① 改變產品賦予消費者的期望② 擴大產品賦予消費者的期望第一節(jié)：產品營銷的基本基礎? ? 產品多樣化的定義? 常見的產品多樣化策略① 同心多樣化② 縱向一體化（前向、后向）③ 復合多樣化第一節(jié)：產品營銷的基本基礎? 產品多樣化與產品差異化的區(qū)別? 差異化意味著同一市場的細分化；多樣化則要求企業(yè)開發(fā)生產與原有產品異質化的產品，進入新的異質市場。衰退期? 隨著生產的發(fā)展和技術進步，性能更加完善的產品將會導出不窮，并逐步取代現有產品，使之銷量下降，價格下跌，利潤減少，步入衰退期。企業(yè)經營管理的重點應是創(chuàng)名牌，提高產品聲譽。② 消費者接受一項新產品一般要經歷緩慢的試用過程，建立對產品的信任需要時間。宏觀控制型新產品? 為實現特定的國民經濟和區(qū)域發(fā)展的目的，政府將通過政策和法規(guī)，引導企業(yè)新產品開發(fā)沿著一定的方向發(fā)展。目的是給消費者以更大的滿足。產品的有形特征層? 指消費者能直接觀察到的、反映產品內在和外部質量的部分特征，如產品品質、品牌和商標、包裝、式樣、特色和價格等。? 產品的有形特征，是反映消費者具體需求的不同形式，也是產品功能和效用的作用基礎。? 產品的附加利益往往是技術性能相近，尤其是高技術產品競爭的主要內容。第一節(jié)：產品營銷的基本基礎? 二、產品的生命周期理論? ? 任何一項成功 產品都會經歷一個從新穎到衰退的過程，即從投入市場到退出市場的過程。成長期? 這時銷量迅速增長，企業(yè)開始盈利。成熟期? 產品在市場上普及并逐漸達到飽和，銷售量趨于穩(wěn)定。? 這時企業(yè)應通過發(fā)展新產品來取代老產品。第二節(jié)：國際市場新產品開發(fā)? 一、新產品開發(fā)程序① 新產品戰(zhàn)略② 新產品組織③ 新產品構思④ 新產品評價（四種評價方法）⑤ 新產品商業(yè)化（三步驟）第二節(jié)：國際市場新產品開發(fā)? 二、新產品戰(zhàn)略? 新產品失敗的原因（ 3點）? ① 限制轉向② 指導新產品活動全過程第二節(jié)：國際市場新產品開發(fā)? 2新產品戰(zhàn)略規(guī)劃的內容① 戰(zhàn)略競爭域② 新產品活動的目標 ③ 實現目標的規(guī)劃戰(zhàn)略競爭域? 新產品戰(zhàn)略競爭域往往是多維的，一般有產品、用途、顧客、技術四維。② 商標設計要符合商標法和社會公德③ 商標要尊重目標市場的民情風俗，出口產品的商標設計應特別注意是否適應進口國的文化傳統(tǒng)和背景。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1