【正文】 ，作為茜茜公主在天涯社區(qū)里的推廣專區(qū)。更是品味的象征。 默認(rèn)頁 /美麗分享 /健康心得 /魅力型秀 /健康飲食 /閨房私語 /身體要說話 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 推薦功能 ? 開通企業(yè) BBS版塊 用戶在 BBS版里可就時(shí)尚內(nèi)衣、塑身美體、流行風(fēng)尚等話題進(jìn)行討論 茜茜公主和用戶就品牌故事、品牌理念、產(chǎn)品特色特話題進(jìn)行互動(dòng)交流 ? 茜茜公主內(nèi)衣產(chǎn)品展示模塊、電子商務(wù)模塊 ? 在品牌專區(qū)中展示各系列的產(chǎn)品 ? 在線購買，為茜茜公主提供增值服務(wù) ? 時(shí)尚問答模塊、用戶購衣意向調(diào)查模塊 ? 用戶可以在問答模塊提出對(duì)時(shí)尚裝扮、有關(guān)茜茜公主產(chǎn)品、售后等等問題 ? 茜茜公主可以階段性發(fā)起用戶購買產(chǎn)品或者對(duì)新品喜好度調(diào)查，獲得第一手的數(shù)據(jù)，以隨時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略等 ? 業(yè)內(nèi)人士訪談模塊 ? 采訪相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，就塑身美體美麗人生或茜茜公主品牌打造等話題進(jìn)行訪談 ? 茜茜公主內(nèi)衣產(chǎn)品展示模塊、電子商務(wù)模塊 在品牌專區(qū)中展示各系列的產(chǎn)品 在線購買，為茜茜公主提供增值服務(wù) ? 企業(yè)專區(qū)活動(dòng)頁面 ?論壇形式承載 :與網(wǎng)友交流互動(dòng) ?發(fā)起 管理活動(dòng)：品牌推廣 ?活動(dòng)聚合頁面推薦 ?企業(yè)活動(dòng)推薦 ? 茜茜公主內(nèi)衣產(chǎn)品活動(dòng)模塊 承載活動(dòng)發(fā)布組織平臺(tái) 提供網(wǎng)友交流互動(dòng)平臺(tái) 活動(dòng)聚合展示 ? 我的天涯 — 我的活動(dòng) 網(wǎng)友未參與活動(dòng)：顯示在“推薦的活動(dòng)” 網(wǎng)友已參與活動(dòng)：顯示在“參與的活動(dòng)” ? 版塊活動(dòng)推薦 在相關(guān)的 活躍的版塊推廣 企業(yè)活動(dòng)，推薦網(wǎng)友參與 討論。 活動(dòng)營(yíng)銷 活動(dòng)設(shè)計(jì)：尋找天涯 氣質(zhì)美女 內(nèi)容設(shè)計(jì)： 心理測(cè)試：你是哪種氣質(zhì)美女？ 邀請(qǐng)網(wǎng)友參加 “ 氣質(zhì)美女 ” 型秀賽，通過秀圖，網(wǎng)友投票等方式，抉擇出排名。 吸引網(wǎng)友對(duì)于內(nèi)衣話題的關(guān)注。具體而言，它可提供如下信息： 廣告策劃文本全稱。 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱。在名單中應(yīng)包括所有成員的姓名、職責(zé)、所屬部門和廣告策劃文本的執(zhí)筆人。 正 文 ? 第一部分：市場(chǎng)分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。從名稱中可反映出策劃書的主要內(nèi)容。 廣告策劃文本的完成日期。 目 錄 目錄實(shí)際上是廣告策劃本的簡(jiǎn)要提綱，應(yīng)列舉各部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)將各部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使廣告策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者對(duì)廣告策劃文本的內(nèi)容有個(gè)全貌的了解，容易把握策劃的線索，并方便閱讀。 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀 的制約因素： （ 1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)： a、總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) b、總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場(chǎng)的政治、法律背景： a、是否有有利或不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？ b、是否有有利或不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （ 3）市場(chǎng)的文化背景： a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處？ b、這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素： a、企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 b、產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場(chǎng)概況： （ 1）市場(chǎng)規(guī)模： a、整個(gè)市場(chǎng)的銷售額 b、市場(chǎng)可能容納的最大銷售額 c、消費(fèi)者總量 d、以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化 e、未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì) （ 2）市場(chǎng)的構(gòu)成： a、構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品品牌 b、各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額 c、市場(chǎng)上居于主要地位的品牌 d、與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？ e、未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？ （ 3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性： a、市場(chǎng)有無季節(jié)性？ b、有無暫時(shí)性？ c、有無其它突出的特點(diǎn)？ 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)： （ 1）機(jī)會(huì)與威脅 （ 2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) （ 3）重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)： a、現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 b、各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 （ 1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： a、現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 b、現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 c、現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) d、現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 e、現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 d、現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 （ 2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為： a、購買的動(dòng)機(jī) b、購買的時(shí)間 c、購買的頻率 d、購買的數(shù)量 e、購買的地點(diǎn) （ 3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： a、對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度 b、對(duì)本品牌的偏好程度 c、對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 d、對(duì)本品牌的指名購買程度 e、使用后的滿足程度 d、未滿足的需求 潛在消費(fèi)者 （ 1）潛在消費(fèi)的特征： a、總量 b、年齡 c、職業(yè) d、收入 e、受教育程度 （ 2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為： a、現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ b、對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ c、有無新的購買計(jì)劃？ d、有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？ （ 3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： a、潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？ b、潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 消費(fèi)者分析的總結(jié)： （ 1）現(xiàn)有消費(fèi)者： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、重要問題 （ 2）潛在消費(fèi)者： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題 （ 3）目標(biāo)消費(fèi)者： a、目標(biāo)消費(fèi)群體的特征 b、目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 c、如何滿足他們的需求 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析： （ 1）產(chǎn)品的性能： a、產(chǎn)品的性能有哪些？ b、產(chǎn)品最突出的性能是什么？ c、產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？ d、產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？ （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量： a、產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？ b、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？ c、產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？ d、產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？ （ 3）產(chǎn)品的價(jià)格： a、產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ b、產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？ （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： a、產(chǎn)品的主要原料是什么？ b、產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？ （ 5）生產(chǎn)工藝： a、產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？ b、在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？ c、消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： a、產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？ b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠？ c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ d、外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？ e、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？ （ 7）與同類產(chǎn)品的比較： a、在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ b、在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ c、在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ d、在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ e、在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ f、在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 產(chǎn)品生命周期分析 （ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 （ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （ 3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析： （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象： a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮？ b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？ c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？ （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： a、消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ b、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？ 產(chǎn)品定位分析： （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ b、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位如何？ c、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？ （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 : a、消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ b、消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？ （ 3）產(chǎn)品定位的效果： a、產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ b、產(chǎn)品的定位在營(yíng)銷中是否有困難？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)： （ 1）產(chǎn)品特征： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) （ 2）產(chǎn)品的生命周期: a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) （ 3）產(chǎn)品的形象： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) （ 4）產(chǎn)品定位： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位： a、市場(chǎng)占有率 b、消費(fèi)者認(rèn)識(shí) c、企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： a、主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？ b、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況： a、開展的時(shí)間 b、開展的目的 c、投入的費(fèi)用 d、主要內(nèi)容 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略： a、廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？ b、目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？ c、有何合理之處？ d、有何不合理之處？ 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略： a、訴求對(duì)象是誰 b、訴求重點(diǎn)如何 c、訴求方法如何 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略： a、廣告主題如何？有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告創(chuàng)意如何？有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略： a、媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 廣告效果： a、廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？ b、廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？ c、廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？ d、廣告在直接促銷方面有何效果？ e、廣告在其它方面有何效果？ f、廣告投入的效益如何？ 總結(jié)： a、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì) b、企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) c、企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 d、企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì) 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對(duì)廣告目標(biāo)的表述 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)： （ 1）企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)： a、市場(chǎng)的特性