產(chǎn)品上市推廣策劃方桉-wenkub
2023-02-13 16:33:07 本頁面
【正文】 “小巨人”，也想用吧！ 廣告運動創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場解構(gòu) Marketing analysis 根據(jù) CCID數(shù)據(jù)， 2023年，國內(nèi) MP3市場銷量將達到 ，銷售額將達到 16億； 預計在 2023年，國內(nèi) MP3市場銷量將達到 280萬臺， 2023年銷量將達到 700萬臺銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達千萬臺。要么就去中國城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃點東西，買買書什么的?！? 好了，現(xiàn)在他們一家再也不用搶車開了?！霸扔喌哪禽v退了，這輛寶馬是我們家的第二輛車。可當一家三口先后考出了駕照后，那時家里唯一的豐田車就成了三人爭奪的對象?？斓脑挘荛_到 110120 MILE (快兩百公里 )?！胺凑龔奈夷民{照以來，沒見休斯頓交通事故上升?！? “從零加速到六十碼只要 5秒！”真正見到新搭檔之前，姚明只能靠不斷回想試車時的感受，來安撫一下自己極度盼望的心情。 一、需求分析 生理需求 時尚漠視者 歸屬需求 時尚跟隨者 自我實現(xiàn)需求 時尚創(chuàng)造者 安全需求 時尚旁觀者 尊重需求 時尚享用者 我們的產(chǎn)品能復合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實現(xiàn)需求的復合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復合其中 第 1步 ,消費者為什么要 MP3？－－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 第 2步－－消費者為什么要你的產(chǎn)品－－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對應 歸屬需求：產(chǎn)品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質(zhì)音樂效果的喜好、 FM調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個性對消費者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費者使用產(chǎn)品時能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設計特點與人性化功能如多國語言 求知需求：復讀功能 求美需求：典雅與酷炫結(jié)合的外型 自我實現(xiàn)需求：是企業(yè)營造出來的消費者取得產(chǎn)品的價值感， 如何向消費者讓度價值 ?增加自我實現(xiàn)價值感 消費者為什么要 SU－ 745呢？ 主要由產(chǎn)品個性與消費者對應決定的 本產(chǎn)品訴求寶馬車的個性氣質(zhì)，此外這有什么？產(chǎn)品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 第 3步－－創(chuàng)造時尚產(chǎn)品的第六種需求－－個性化的巔峰體驗 巔峰體驗 個性需求 復合需求 時尚產(chǎn)品就應是能給消費者帶來個性化巔峰體驗的產(chǎn)品 1. 產(chǎn)品功能在消費者試聽與試用過程中帶來的巔峰體驗 2. 寶馬車氣質(zhì)與價值感嫁接到產(chǎn)品后的增值 3. 產(chǎn)品推廣名稱給消費者的價值感 4. 產(chǎn)品廣告與品牌推廣帶來的聯(lián)想 5. 產(chǎn)品營銷溝通向消費者讓渡的真實價值 SU318 SU318 SU338 SU515 SU528 SU535 SU538 SU745 SU845 二、 MP3產(chǎn)品線 三、 MP3產(chǎn)品定位語（可以作為 MP3產(chǎn)品品牌的廣告推廣語） Smart Revivification Classic , Limitless Store Future! 極致還原經(jīng)典 無限存儲未來 ? MP3播放器 ? 典雅酷炫外形設計 ? 精密 3色 OLED顯示屏 ? 文件個性管理 ? 多國語言支持 ? 動畫操作界面 ? SD/MMC卡接口可擴展內(nèi)存 ? 固件升級 ? 直錄功能 ? FM調(diào)頻及錄音 ? 數(shù)碼錄音及多音源錄入 ? 典雅靈巧設計 ? U盤功能 ? 即插即用 ,無需驅(qū)動 (WIN98以上系統(tǒng) ) ? 持久穩(wěn)定存儲 :保存 10年以上 ? 無需外部供電 ,USB線聯(lián)機充電 ? SD/MMC讀卡器功能 :輕松擴展內(nèi)存 ? 內(nèi)置鋰電 ,AC電源或 USB線聯(lián)機雙重充電模式 ? 持續(xù)播放 10小時 ? B復讀功能 ,提高語言學習 ? 循環(huán) /標準 /分段播放模式 ? 7種音效模式 :標準 /搖滾 /流行 /爵士 /古
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