產(chǎn)品上市推廣策劃方桉-wenkub
2023-02-13 16:33:07 本頁(yè)面
【正文】 “小巨人”，也想用吧！ 廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場(chǎng)解構(gòu) Marketing analysis 根據(jù) CCID數(shù)據(jù)， 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 ，銷售額將達(dá)到 16億； 預(yù)計(jì)在 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 280萬(wàn)臺(tái)， 2023年銷量將達(dá)到 700萬(wàn)臺(tái)銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達(dá)千萬(wàn)臺(tái)。要么就去中國(guó)城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃點(diǎn)東西，買買書什么的?！? 好了，現(xiàn)在他們一家再也不用搶車開了?！霸扔喌哪禽v退了，這輛寶馬是我們家的第二輛車?？僧?dāng)一家三口先后考出了駕照后，那時(shí)家里唯一的豐田車就成了三人爭(zhēng)奪的對(duì)象?？斓脑?，能開到 110120 MILE (快兩百公里 )?！胺凑龔奈夷民{照以來，沒見休斯頓交通事故上升?！? “從零加速到六十碼只要 5秒！”真正見到新搭檔之前，姚明只能靠不斷回想試車時(shí)的感受，來安撫一下自己極度盼望的心情。 一、需求分析 生理需求 時(shí)尚漠視者 歸屬需求 時(shí)尚跟隨者 自我實(shí)現(xiàn)需求 時(shí)尚創(chuàng)造者 安全需求 時(shí)尚旁觀者 尊重需求 時(shí)尚享用者 我們的產(chǎn)品能復(fù)合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實(shí)現(xiàn)需求的復(fù)合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復(fù)合其中 第 1步 ,消費(fèi)者為什么要 MP3？－－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 第 2步－－消費(fèi)者為什么要你的產(chǎn)品－－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對(duì)應(yīng) 歸屬需求：產(chǎn)品存儲(chǔ)功能及存儲(chǔ)量升級(jí)能力、對(duì)高品質(zhì)音樂效果的喜好、 FM調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)與人性化功能如多國(guó)語(yǔ)言 求知需求：復(fù)讀功能 求美需求：典雅與酷炫結(jié)合的外型 自我實(shí)現(xiàn)需求：是企業(yè)營(yíng)造出來的消費(fèi)者取得產(chǎn)品的價(jià)值感， 如何向消費(fèi)者讓度價(jià)值 ?增加自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值感 消費(fèi)者為什么要 SU－ 745呢？ 主要由產(chǎn)品個(gè)性與消費(fèi)者對(duì)應(yīng)決定的 本產(chǎn)品訴求寶馬車的個(gè)性氣質(zhì)，此外這有什么？產(chǎn)品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 第 3步－－創(chuàng)造時(shí)尚產(chǎn)品的第六種需求－－個(gè)性化的巔峰體驗(yàn) 巔峰體驗(yàn) 個(gè)性需求 復(fù)合需求 時(shí)尚產(chǎn)品就應(yīng)是能給消費(fèi)者帶來個(gè)性化巔峰體驗(yàn)的產(chǎn)品 1. 產(chǎn)品功能在消費(fèi)者試聽與試用過程中帶來的巔峰體驗(yàn) 2. 寶馬車氣質(zhì)與價(jià)值感嫁接到產(chǎn)品后的增值 3. 產(chǎn)品推廣名稱給消費(fèi)者的價(jià)值感 4. 產(chǎn)品廣告與品牌推廣帶來的聯(lián)想 5. 產(chǎn)品營(yíng)銷溝通向消費(fèi)者讓渡的真實(shí)價(jià)值 SU318 SU318 SU338 SU515 SU528 SU535 SU538 SU745 SU845 二、 MP3產(chǎn)品線 三、 MP3產(chǎn)品定位語(yǔ)（可以作為 MP3產(chǎn)品品牌的廣告推廣語(yǔ)） Smart Revivification Classic , Limitless Store Future! 極致還原經(jīng)典 無限存儲(chǔ)未來 ? MP3播放器 ? 典雅酷炫外形設(shè)計(jì) ? 精密 3色 OLED顯示屏 ? 文件個(gè)性管理 ? 多國(guó)語(yǔ)言支持 ? 動(dòng)畫操作界面 ? SD/MMC卡接口可擴(kuò)展內(nèi)存 ? 固件升級(jí) ? 直錄功能 ? FM調(diào)頻及錄音 ? 數(shù)碼錄音及多音源錄入 ? 典雅靈巧設(shè)計(jì) ? U盤功能 ? 即插即用 ,無需驅(qū)動(dòng) (WIN98以上系統(tǒng) ) ? 持久穩(wěn)定存儲(chǔ) :保存 10年以上 ? 無需外部供電 ,USB線聯(lián)機(jī)充電 ? SD/MMC讀卡器功能 :輕松擴(kuò)展內(nèi)存 ? 內(nèi)置鋰電 ,AC電源或 USB線聯(lián)機(jī)雙重充電模式 ? 持續(xù)播放 10小時(shí) ? B復(fù)讀功能 ,提高語(yǔ)言學(xué)習(xí) ? 循環(huán) /標(biāo)準(zhǔn) /分段播放模式 ? 7種音效模式 :標(biāo)準(zhǔn) /搖滾 /流行 /爵士 /古
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