vct品牌推廣策劃方案-wenkub
2023-03-06 19:34:58 本頁面
【正文】 一展身手； 競爭中尋找機會 15 2023年秋季，著名的家電廠商海爾攜品牌與集團優(yōu)勢，率先打響了全面進軍教育系統(tǒng)、中小企業(yè)、寬帶網(wǎng)等商用 PC市場的戰(zhàn)役，從而拉開了大舉進軍商用 PC市場的序幕。 前 言 3 前 言 但時過境遷，市場早已不是當(dāng)年的那個市場， VCT作為一個新進品牌， 消費者為什么要購買我們的產(chǎn)品？品牌的核心價值體現(xiàn)在哪里？目標(biāo)消費者可以從中獲得哪些明確的利益承諾？在產(chǎn)品技術(shù)日益同質(zhì)化、產(chǎn)品價格日益透明化、市場競爭日益紛繁激烈的今天，我們的品牌憑什么贏得市場？ 4 二、市場分析 5 市 場 分 析 概況： 2023年隨著全球經(jīng)濟的進一步下滑， IT行業(yè)也遭遇寒冰期，全球 PC銷售首次出現(xiàn)負增長，而 中國電腦市場則保持了一種平穩(wěn)上漲的趨勢 ，但市場增幅明顯趨緩，全年市場銷售總收入估計為 2500億元人民幣； 6 市 場 分 析 2023年上半年，中國電腦市場表現(xiàn)出較穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場總銷售額已達到 ，比上年同期增幅達到 %； (以下資料數(shù)據(jù)來源于康賽信息中心 ) 1 1 0 01 1 5 01 2 0 01 2 5 01 3 0 01 3 5 01 4 0 01 4 5 01 5 0 02 0 0 1 （ 上 ） 2 0 0 2 （ 上 ）銷 售 額 ( 億 元 ）7 市 場 分 析 商用電腦市場狀況： 商用 PC目前的銷售量現(xiàn)已占到電腦總銷量的 50%以上，且仍有不斷上漲的趨勢； 2023年 8月，中國大陸市場共銷售商用PC 424358臺，銷售額達到 。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) VCT品 牌 推 廣 策 劃 方 案 1 目 錄 第一部分 前言 …………………… 第二部分 市場分析 ……………… 第三部分 競爭中尋找機會 ……… 第四部分 我們的品牌策略 ……… 第五部分 品牌階段性推廣 ……… 2 對于“華基”，很多人并不陌生，曾幾何時，華基主板幾乎成了中低檔電腦主板的代名詞。 8 市 場 分 析 8月商用 PC區(qū)域銷量（單位：臺） 9 市 場 分 析 8月商用 PC垂直結(jié)構(gòu)銷量（單位：臺） 10 市 場 分 析 小結(jié)： 華北、化東、華南、西南等地是商用 PC的主要銷售區(qū)域，與 7月份相比，華北、華東、西南三個大區(qū)商用 PC銷量分別增加 %、 %、 %； 教育行業(yè)、大型企業(yè)和中小企業(yè)是商用 PC的主要采購者，而 8月份教育行業(yè)和大型企業(yè)商用 PC采購量均有不同程度的提升； 11 市 場 分 析 分析： 商用 PC需求上升的原因： 一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢
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