品牌策劃推廣課件-wenkub
2023-03-13 12:23:17 本頁(yè)面
【正文】 5億公斤，年產(chǎn)值接近 200億元人民幣。 市場(chǎng)分析 棗產(chǎn)品 —— 鮮食、干品、深加工品 （棗片、棗粉、棗茶等） 鮮食棗品種 a)山西梨棗：正名為臨猗梨棗，早果豐產(chǎn)性強(qiáng)，果大的優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)是果實(shí)小，平均僅 14克，自然狀況下結(jié)果不多。平均果重 68克左右，早果性差，易裂果、漿果。 （ 4）功能性棗食品，生活性棗等方面的技術(shù)開(kāi)發(fā)滯后于生產(chǎn)和市場(chǎng)需求的發(fā)展。 軟糖 ——陳天獎(jiǎng) 生活風(fēng)格，雅客（周迅、 TWS、李小璐代言） 市場(chǎng)影響力，短期內(nèi)迅速超越金絲猴、大白兔 維潤(rùn) 水晶生活 R 維生素飲料 果粒橙 果維 C 果繽紛 鮮橙多 成為時(shí)尚 成為 都市生活元素 品牌化思考 形成品牌化運(yùn)作 建立稀缺價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) 品牌化消費(fèi)細(xì)分 烹飪類 營(yíng)養(yǎng)類 美容類 休閑類 FORD汽車(chē)，兩次革命“生產(chǎn)革命”生產(chǎn)線，“生活革命”打破 T型車(chē)，引導(dǎo)消費(fèi) 配粥類，配奶類 潮流消費(fèi)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo) 粉，粥，粒 零吃，甜品，果品 主婦 中老年 職業(yè)女性 休閑人群 功能引導(dǎo) 人群分類 漂亮女人 每日維潤(rùn)美容果 品牌化思考 形成品牌化運(yùn)作 建立稀缺價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) 品牌 USP挖掘 自身功能 + 食用生活 品牌化思考 形成品牌化運(yùn)作 建立稀缺價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) 品牌化包裝系統(tǒng) 生活習(xí)慣 +生活節(jié)奏 +生活喜好 =品牌化視覺(jué)印象 品牌化思考 形成品牌化運(yùn)作 建立稀缺價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) 品牌傳播 從文化民俗到都市概念消費(fèi)的引導(dǎo) 將產(chǎn)品商品化品牌化 我們吃的是什么，不是棗而是潮流，是生活，是時(shí)代 常規(guī)媒體概念導(dǎo)入，公關(guān)活動(dòng)造勢(shì)，上市活動(dòng)成勢(shì) 品牌化思考 形成品牌化運(yùn)作 建立稀缺價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) 品牌化渠道建立 復(fù)合式渠道營(yíng)銷(xiāo)（企業(yè) +代理商） 重點(diǎn)市場(chǎng)聚集，輔射市場(chǎng)跟進(jìn)，企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)同作戰(zhàn) 建立品牌化渠道管理，更通過(guò)品牌化渠道窗口，展開(kāi)品牌擴(kuò)張 實(shí)現(xiàn)品牌口碑 KA商超占位，中型超市拉動(dòng)市場(chǎng)鋪貨量，便利店，直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)量化 市場(chǎng)分析 品牌化思考 品牌服務(wù) 市場(chǎng)調(diào)研分析 ?市場(chǎng)終端走訪 ?消費(fèi)者抽樣訪談 ?結(jié)合 CTR調(diào)研分析 品類戰(zhàn)略定位品牌規(guī)劃 ?品類戰(zhàn)略定位 ?品牌規(guī)劃 ?品牌訴求 品牌服務(wù) 產(chǎn)品線整合開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì) ?根據(jù)品牌消費(fèi)定位進(jìn)行產(chǎn)品線梳理； ?對(duì)不同類別不同項(xiàng)的產(chǎn)品風(fēng)格化定位，賣(mài)點(diǎn)概念化提煉； 年度整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 協(xié)助市場(chǎng)部： 價(jià)格體系設(shè)計(jì)；
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