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正文內(nèi)容

品牌策劃大賽-wenkub

2023-03-13 12:23:17 本頁面
 

【正文】 品 牌 商標(biāo)是區(qū)別和驗(yàn)證商品與服務(wù)的標(biāo)識 美國市場營銷協(xié)會( AMA)給品牌下的定義是: 品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案設(shè)計(jì),或者是它們的不同組合,用于識別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù),使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 ? “本 第二步 進(jìn) 行 品 牌 定 位 品牌定位是為了給品牌運(yùn)營選準(zhǔn)方向 品牌定位是獲得顧客忠誠的必要條件 引導(dǎo)案例 ? “百事可樂” VS“可口可樂”的法寶 ? 二戰(zhàn)前百事可樂的形象:二類軟飲料,去強(qiáng)調(diào)“五分錢買雙份飲料”,但是沒有贏得顧客的芳心,曾兩度瀕臨破產(chǎn)。 ? 廣告:代言人第一位就是邁克爾 ? 什么是定位? ? 艾 ? 定位 —— 如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨(dú)樹一幟。 ? 可以是:功能利益(海飛絲) ? 情感利益(哈根達(dá)斯) ? 自我表的利益(哈雷摩托) ? 品牌定位只有同時(shí)具備目標(biāo)顧客的差異化和顧客價(jià)值的差異化這兩個(gè)層面,形成競爭對手難以模仿的品牌定位,才能更加持久的保持差異化競爭優(yōu)勢。它是高于實(shí)用價(jià)值之上的有形價(jià)值與無形價(jià)值的總和。 特點(diǎn) 3 歷史性 所謂品牌的歷史性,指的是品牌的誕生發(fā)展有一定的時(shí)間并沉積了豐富的文化內(nèi)涵。 概念反映了客觀事物的一般的、本質(zhì)的特征。 低 價(jià) 格 特點(diǎn) 2 奢侈品的天敵就是以實(shí)用價(jià)值為主的大路貨 滿足基本需要 特點(diǎn) 3 高品牌 ﹢ 低價(jià)格 ﹢ 基本需求 ﹢ 大量消費(fèi)﹦ 大路貨 大 量 消 費(fèi) 特點(diǎn) 4 大學(xué)生品牌策劃大賽 品牌創(chuàng)建(可視性) 15% 項(xiàng)目要完成 CISVI品牌識別系統(tǒng)設(shè)計(jì),主要是要有 LOGO標(biāo)識; 要有品牌標(biāo)識在產(chǎn)品或服務(wù)中的簡單具體使用設(shè)計(jì); 項(xiàng)目要完成對品牌文化理念以及品牌核心價(jià)值的詮釋( MI); 要有品牌核心主張以及廣告訴求創(chuàng)意(主要是廣告語確立)。 第三步 健全品牌形象識別系統(tǒng) 品 牌 形 象 識 別 統(tǒng) 一 看 得 見 聽 得 著 感 得 到 品 牌 形 象 識 別 系 統(tǒng) 品牌形象識別 ( BIS) 品牌視覺識別( VI) 品牌象征識別( SI) 品牌主張識別( PI) 三要素 品牌設(shè)計(jì)四要素 品牌是由讀音、文字、圖案、顏色組成的 產(chǎn)品概念 品牌立意 讀音 文字 圖案 顏色 產(chǎn)品概念與品牌立意 產(chǎn)品概念與品牌立意是相輔相成的。 品牌主張應(yīng)具有的特點(diǎn) 標(biāo) 語 式 真 實(shí) 性 個(gè) 性 化 多 樣 式 功能主張 :品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求 質(zhì)量主張 :品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量訴求 情感主張 :品牌主張進(jìn)行社會或人 物的情感訴求 理念主張 :品牌主張進(jìn)行企業(yè)理念或消費(fèi)理念訴求 品 牌 象 征 品牌形象則指的是品牌所暗示的象征意義 象征指運(yùn)用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義 象征識別是一種認(rèn)識和體驗(yàn)的識別 品牌視覺 品牌象征 品牌主張 品牌形象 品牌文化 品牌象征 品牌主張 品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 人頭馬標(biāo)志、字體 人頭馬一開好事自然來 高貴吉祥 品牌視覺
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