某銀行理財(cái)中心品牌推廣策劃草案-wenkub
2023-01-23 17:20:58 本頁(yè)面
【正文】 的理財(cái)產(chǎn)品可以很好的滿足低端人群的需求； ? 在 20萬(wàn)以下規(guī)模的理財(cái)市場(chǎng)上可以獲得“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，通過(guò)理財(cái)概念的宣傳獲得良好的市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)其他銀行理財(cái)門(mén)檻較高的特點(diǎn)，“無(wú)歧視”、“無(wú)門(mén)檻”是我們有效的宣傳點(diǎn)，可以迅速在理財(cái)市場(chǎng)上建立起差異化的形象。 個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)： ? 理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)需要進(jìn)一步細(xì)分，出現(xiàn)針對(duì)高端和中低端客戶的服務(wù)的劃分； ? 高端理財(cái)服務(wù)和中低端理財(cái)服務(wù)形成各自的市場(chǎng)，在產(chǎn)品、服務(wù)、增值服務(wù)等方面出現(xiàn)明顯的區(qū)分。 ? 品牌的忠誠(chéng)度主要體現(xiàn)在客戶對(duì)該業(yè)務(wù)的高度信任和排他心理，會(huì)覺(jué)得只有這一品牌的金融產(chǎn)品讓人放心、省心。上海浦東發(fā)展銀行理財(cái)中心 品牌推廣策劃草案 目錄 ? （一）銀行理財(cái)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析及品牌定位 ? （二）品牌整體推廣計(jì)劃 ? （三）品牌建設(shè)階段推廣計(jì)劃 ? （四）有關(guān)報(bào)價(jià) 一個(gè)品牌的創(chuàng)建必須具備三個(gè)基本要素： 品牌 個(gè)性 客戶 忠誠(chéng)度 品牌 延伸 ? 獨(dú)特的金融品牌定位。 ? 品牌應(yīng)具有可延伸性。 浦發(fā)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析： 劣勢(shì) weakness 優(yōu)勢(shì) strength： 1. 從企業(yè)的知名度來(lái)講 ， 浦發(fā)銀行知名度相對(duì)較??； ， 浦發(fā)北分網(wǎng)點(diǎn)沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)； ， 產(chǎn)品被認(rèn)知難度增大； 4. 其他銀行同類產(chǎn)品已經(jīng)推廣了半年以上的時(shí)間 ， 已形成一定認(rèn)知度 。 產(chǎn)品定位 ? 針對(duì)所有有理財(cái)需求的群體； ? 具有全民理財(cái)概念的理財(cái)品牌； ? 可以持續(xù)發(fā)展的理財(cái)品牌體系。 業(yè)務(wù)體系的鞏固、發(fā)展與創(chuàng)新 整合多種金融產(chǎn)品而使其變成一種單一的“金融服務(wù)”已成為一種必然趨勢(shì)。 A 售點(diǎn)的氣氛營(yíng)造（陳設(shè)、各種宣傳品、廣告、專業(yè)的咨詢室或咨詢柜臺(tái)、知識(shí)專欄或觸摸屏等等） ? 在售點(diǎn)設(shè)置理財(cái)師，解答或幫助客戶辦理相關(guān)業(yè)務(wù)，在一些大的網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)該設(shè)置貴賓室，對(duì)口服務(wù)。 一、通路建設(shè)完善與創(chuàng)新 A 設(shè)置理財(cái)中心咨詢電話。密碼確認(rèn)在保證安全性的同時(shí)盡可能人性化。就目前而言，網(wǎng)上銀行的建立提了一個(gè)新的服務(wù)平臺(tái)，也為客戶提供了更多的增值服務(wù)，盡管網(wǎng)上銀行還有許多需要完善的地方，但其做為客戶最便捷的了解銀行業(yè)務(wù)的信息窗口不可忽視。 D 建立互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)了解客戶的需求和投訴并能及時(shí)的解決問(wèn)題。進(jìn)行組合創(chuàng)新，引導(dǎo)潛在的消費(fèi)可能。 ? 時(shí)代精英（高端 VIP） ： 這針對(duì)于高端人群，其可投資性資產(chǎn)在 500萬(wàn)元以上者，可根據(jù)其特點(diǎn)設(shè)計(jì)全方位的私人銀行服務(wù)、增值服務(wù)、各項(xiàng)專業(yè)顧問(wèn)服務(wù)。 ? 活動(dòng)周期： ? 2023年 7月 10日 — 10月 1日 ? 活動(dòng)主題： ? 全民理財(cái)，財(cái)富早到來(lái) 品牌推廣活動(dòng) 品牌征名活動(dòng) 掛牌小型媒體發(fā)布會(huì)系列公關(guān)軟文 沃爾瑪推廣活動(dòng)理財(cái)真體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)電視 廣播自身網(wǎng)點(diǎn) 平面廣告活動(dòng) 促銷 DM全民理財(cái)，財(cái)富早到來(lái) 品牌征名活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 7月 10日 — 2023年 8月 1日 ? 活動(dòng)方式： 有獎(jiǎng)?wù)髅? ? 選擇媒體： 《北京青年報(bào)》或《北京晚報(bào)》 ? 媒體規(guī)格： 半版或 1/4版套紅 ? 媒體頻次： 2— 3次 ? 宣傳重點(diǎn)： ? 以品牌有獎(jiǎng)?wù)髅顒?dòng)為主體； ? 突出理財(cái)產(chǎn)品的系列性分類（如投資類、信貸類、消費(fèi)類等）； ? 強(qiáng)調(diào)理財(cái)產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)客戶的利益點(diǎn)。 ? 宣傳重點(diǎn)： ? 理財(cái)中心正式掛牌營(yíng)業(yè)； ? 理財(cái)產(chǎn)品不設(shè)置最低門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)了“全民理財(cái)”； ? 浦發(fā)理財(cái)真正的滿足了所有需求群體理財(cái)需求。鷹彤金融企劃?rùn)C(jī)構(gòu) 中國(guó)首家金融企劃?rùn)C(jī)構(gòu) 就誕生在此時(shí)中國(guó)的北京。 鷹 彤 簡(jiǎn) 介
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